谷歌数据分析方法总结分享

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medium=cpc

campaign=xxx

eg

付款？注册？留下电话号码？

eg：<br>某淘宝店一天共1000次到店浏览<br>其中：<br>1.淘宝直通车带来150次访问<br>2.淘宝聚划算带来600次访问<br>3.淘宝站内流量带来250次访问

如果80%的用户用手机访问你的网站，你不做移动端，还等什么？

eg：<br>QQ会员2012年收入54亿元人民币<br>其中26亿元来自于山东、广东、福建

eg：<br>某披萨在线订购网站<br>投入3000元获得1000个点击→0人购买→浪费3000元人民币<br>CPC=3元/点击 转化率=0

eg：<br>一家淘宝卖空气净化器的店家<br>客户A→打开网站→询问客服5分钟<br>客户B→打开网站→宝贝详情页停留4分钟<br>客户C→打开网站→宝贝详情页停留3分钟+询问客服3分钟

一个visit，就是一个访问

eg：nuashi100.com网站是一个四合院，你来我这院子，西厢房看看，东厢房瞅瞅，<br>总之你看了好几个房间，离开了我家，对于四合院来说，你刚才的一系列行为，完成了一次“访问”

独立访客是指某站点被多少台电脑访问过，以用户电脑的cookie作为统计依据

eg：还用四合院举例子，你一天分别上午下午和晚上都来我的四合院转了一圈，其实你是来了3次，<br>但是始终都是你一个人，所以对于四合院来说，UV就是1，如果2个不同的人一共来了12次，那UV是2

页面浏览量或点击量，用户每次刷新即被计算一次。<br>指某站点总共有被浏览多少个页面，它是重复累计的，同一个页面被重复浏览也被计入PV

eg：我四合院一共有8间房，你进了一个房间，就是浏览了一个我的房间，PV+1<br>如果你一共看了我4个房间，那么PV就是4

指用户通过搜索关键词来到你的网站，只浏览了一个页面就离开与全部浏览数量的百分比

如果你成功进入了一个网站，却没有点击它其上的任何链接，那么就为这个网站创造了一个bounce。<br>bounce rate =只浏览了一个页面的visits / 全部的visits<br>用人话来解释，就是你来到我的四合院，刚进门，一个房间都没看呢，但是你已经觉得这个四合院你不喜欢不和你胃口，<br>你转身就走了，那四合院就多了一次bounce

主页是一个网站的起点站或者说主目录

对于homepage，不难理解，大多数互联网的冲浪者都知道，那就是一个网站的“门面页”，也就是首页。<br>你来四合院，进到院子里，这个院子你可以看到去往各个房间的入口，这个院子就是homepage

如果说homepage是对应网站本身的一个页面概念，那么landing page就是对应于网络广告或者网上网站推广的一个概念

eg：北京西单人流很大，然后我就在那放了一个传送门，告诉大家这里有一个叫做nuanshi100的四合院，<br>里面有一个情趣房你懂得，谁有兴趣可以来玩。然后你一听情趣房，走起，你就进了传送门，<br>然后你就直接在情趣房里面了，这个情趣房就是你来到四合院进的第一个房间，就是landing page

click是指互联网用户点击这个广告的次数

我们接着上面的段子讲，刚才提到传送门，进一次传送门也就是意味着点击了一次。<br>我在西单放进传送门，城管收了我100块钱，放了一下午传送门一共有50个人进去了，<br>也就是点击了50次，那么我的成本是每个点击2块钱

指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比

继续我们的段子，刚刚提到西单我放的传送门。CTR10%是什么意思，刚刚说了，<br>50个人进了我的传送门，那么多少人看见了传送门呢，10%就是说，放传送门这段时间，<br>路过传送门的一共有500人，有50个人进了传送门，所以点击率是10%，<br>哦，所以你想到了，放了“情趣房”的传送门怎么点击率才10%，那可能我不应该放“如花”的图片来吸引大家

定义：每位访客平均在网站上停留了多少时间<br>平均网站停留时间=网站总停留时间/会话的数量（访次）

你来了我的情趣房，然后在里面和“如花”聊了5分钟，那么网站的停留时长就是5分钟

产生目标转化的明确流程（通常为网页）<br>数据分析里面说的漏斗，就是用户从进入这个网站，到达你设定的目标所经历的所有步骤，以及每一个步骤流失的人数

eg：大众点评希望你团购一家菜馆的饭菜，这是他的目标<br>通过宣传带来100个人访问大众点评，然后有50个人点击了团购的菜品，<br>结果有10个人团购了这个产品。那么这个广告的最终转化率是10%

付费广告活动的名称，如春季促销（横幅广告）简报（电子邮件）weibo宣传（社交媒体宣传）

eg：某避孕套企业打算在微博上投放广告，他们分别发布了微博内容、做了微博活动、还投放了微博粉丝通硬广

所以他们针对微博做了不同的类型的投放，我把这些投放都归类整理<br>于是我分别给他们取的名字是：weibo-neirong；weibo-huodong；weibo-FST<br>他们都会在我的广告系列报表里

对广告系列跟踪而言，媒介标示访问网站的访客到达网站的渠道

eg：CPC（来自搜索引擎）或者EDM（电子邮件）Direct（表示访客在浏览器中输入网址）

引荐流量（referrer）将访客引导至网站页面的URL。也就是说，访客从这个外部网页来到你的网站

有人从知乎看到了关于暖石100的信息，从知乎的链接访问过来，那么这个访客从知乎来到我的网站，这个访问是被知乎推荐过来的。

跟踪代码就是标记你想记录数据的网页

eg：你想宣传暖石100里面的一篇文章，你给这篇博客的链接加了跟踪代码，<br>然后你分别在微博、微信、论坛都扔出去了这条你加过跟踪代码的链接。<br>最后发现这个博客一共访问了100次，其中80次是有代码的，<br>那么你的代码不但可以告诉你哪些是你帮助网站带来的，还可以具体指导哪个渠道带来了多少次访问

降低单个用户（有效流量）获取的成本

提高用户（付费用户）的转化率

灰度发布：对某一产品的发布逐渐扩大使用群体范围，也叫灰度放量

eg：<br>暖石网站，准备上线新的产品功能，但是在做之前不知道用户的反馈，如果用户不喜欢，我们会浪费很多的时间精力。<br>所以，我们做用户调查，并且做灰度发布。

你需要特别了解付费用户关心的是什么

把最有效的页面展示给用户，无效的页面要干掉

让用户最关心的页面很有“销售力”

让用户在最关心的页面方便的跳转

结果是：用户不知不觉，在愉悦的体验中，付费了

eg：<br>现在我想看在1月1日-1月25日，通过微博引荐到暖石的流量是多少，<br>现在面前有两个办法：<br>1.把每一个监测的数据都撸下来，苦逼做加减乘除<br>2.1秒钟打开自定义报表

eg：微博活动

名称：更加具体的活动名称

类型

指标：就是添加你需要的关键信息

维度深入分析：筛选维度的选择，新手默认 来源/媒介 就可以

【】使用方括号创建要匹配的项列表

{}框定数字的个数

eg：我的监测规则是【0122ZJ】

打开百度...搜【正则表达式】，点开百度百科，下面就有

http://tool.oschina.net/regex

用户都看了哪些页面？有没有到达你的目标页面？去优化用户最多访问的3个页面吧！

去看用户有没有停留在你的着陆页上

优化用户最多访问的3个页面

调优之后，需要再来看用户表现

评估某次营销活动，针对地区的投放是否精准

评估转化效果

1.每个页面的表现是什么，以此做修改

2.每个内容用户到底喜不喜欢，以此做修改

3.用户第一次看到你的网站的时候的表现是什么

4.用户最喜欢从哪个页面离开你的网站

哪些页面给你带来最多的流量，他们的表现怎么样，哪些页面用户最不喜欢

用户到底喜欢点击什么内容

用户对于网站的第一印象至关重要

找到网站上用户最常登录的页面

通过细分流量图调整退出率高的问题

10秒钟内，告诉用户这个产品给他带来的价值（eg：优化网站首页）

对比不同时间段数据增幅降幅

次级维度筛选你需要的数据

添加细分数据作对比

数据从高到底排序

organic：搜索流量

referral：引荐流量

是否明确设置监测链接的目的

哪些投放适合使用监测链接？

哪些渠道允许放监测链接？

口碑宣传

硬广投放

整体不活跃；游戏、教育、母婴类论坛保持活跃

大部分论坛不允许发外链，可以发关键字，写清楚你的产品，让用户自己去搜索

基于内容的推荐丢链接是恰当的

知乎（zhihu.com）、豆瓣小组等允许发链接

二维码也可以变成监测链接，需要用链接/二维码编辑器“草料二维码”

微信不适合发一坨网址的“乱码”，用户更习惯关注公众号

微博很适合植入监测链接，并把链接转译成文字

全部可以制作监测链接并回收效果

按照长期投放的监测规则来稳定的回收数据

通过投放测试，找到投放的盈利最高点

短期测试

长期投放

来源和媒介，<br>显示在【所有流量】的【来源/媒介】里面

广告系列名称，<br>显示在【所有流量】的【所有广告系列】里面

要素：【相同的格式（广告系列的名称）】、【相同的渠道（获取流量的渠道）】、【相同的类型（广告获取的形式）】

eg：<br>当我们要监测微博这个渠道的整体数据时<br>第一天发布了一条微博文章<br>第二天又发布了一条微博文章<br>第三天又发布了一条微博活动

广告系列名称eg

来源和媒介在【所有流量】里面展示（weibo/word）

确定自己的监测链接有点击

监测链接是：shicao.nuanshi100.com开头的

通过你的链接名称查找你的广告数据

https://ga-dev-tools.appspot.com/

必填项

输入目标网址，暖石100首页，eg：http://www.nuanshi100.com

输入流量来源，eg：baidu（在百度做的推广）

具体的流量获取形式

广告名称