文案标题写作方法及创作思路
2022-10-14 14:09:57 0 举报AI智能生成
文案标题写作方法及创作思路
作者其他创作
大纲/内容
关注“为什么”，解困型标题受青睐
示解决方案的解困型标题（Solutions Headlines）通常比仅仅陈述问题的标题（Non-solutions Headlines）对读者来说更有吸引力。对于同一内容仅仅是标题不同，前者平均有56%的点击率，而后者只有40%。
什么是解困型标题？它可以看作解困型新闻（Solutions journalism）指导下的标题写作。解困型新闻不仅关心社会问题“是什么”更关心“为什么”和“怎么做”，其报道思路是分析问题的根源并聚焦于如何解决，而非让读者停留在陈述性内容上。
比如《一座城市为减少青少年犯罪做了这些努力》相对于《某城青少年犯罪问题形势严峻》就属于解困型标题，它更倾向将读者向原因与对策引导。
标题用词有雷区，“简单”一词需慎用
研究者发现赫芬顿邮报经常在标题中使用一些不确切的地点、人物或组织，比如：《这家非盈利机构为了抑制童婚在印度农村做了什么？》、《这个国家表示保护湿地计划势在必得》。
例：上排标题模糊写“某城市”、“某国家”，下排标题明确写“芝加哥”、“阿根廷”
对比显示，模糊部分标题要素在两种类型的新闻标题中都有助于提升点击率。 “这些内容有时不宜写的太具体，一方面过于局限的地域性可能过滤掉某些读者，另一方面这种神秘感更能激发读者点击寻找答案”
模糊地点和人物，标题也玩神秘感
也许“太复杂的东西读者不爱看，简洁高效才是王道”，所以《一个降低儿童患癌率的简单方法》，《一个减少家庭暴力的简单设想》这样的标题应运而生。但是，这样想就大错特错了。
在测试案例中有六组标题包含“简单”（simple）一词，调查发现每当“简单”出现在标题中时，新闻的点击率无一例外的降低了。
“你”高估了你自己
人们通常认为让标题呈现出和读者对话的感觉会更吸引人，因此许多标题会像这样：《解决城市流浪汉问题的成本比你想象的更多！》、《苹果新应用帮你获得更好睡眠》。
然而调查结果显示这可能只是作者们的一厢情愿，实际上标题中是否出现“你”（You），对读者是否点击阅读并没有显著影响。
文案写作过程
提炼卖点
问出正确的问题
我们的产品有哪些值得人关注的细节？
我们的产品能解决什么问题？为何能解决？
我们的产品对比其他同类产品有何显著特点与不同？
竞争对手存在哪些弱点是我们能做得更好的？
有哪些设计生产中的细节、过程可以提现我们产品的好？
有哪些实际发生的结果和用户行为可以体现我们产品的好？
有哪些人、事物、品牌的背书可以体现我们产品的好？
通过同类产品评价
APP Store/应用宝
搜索关键词
电话客服
制定文案策略
4个思考方向
文案面向的用户是谁？
用户需求是否明确，是否够强烈？
用户所处场景是否可以直接行程转化？
用户潜在阅读时间是长还是短？
极端用户、问题或场景
一个保安，上了三节课的课程后，去了腾讯做产品经理
内容组织与表达
文案成稿4步法
明确说服模式&逻辑
不假思索式
适合大品牌、用户决策成本低、文案阅读时间短
细细琢磨型
新品牌、用户思考时间长、文案阅读时间长
确定文案结构
AIDA模型
Attention引起注意
冲击力图片或词句
引发好奇
抱大腿
调动情绪
唤起共鸣
有力的福利
Interest激发兴趣
Desire勾起欲望
Action促成行动
4P模型
Picture描绘
Promise承诺
Prove证明
Push敦促
书写与精简
基本原则
像哥们和闺蜜一样说话
要点
把事情讲清楚
增强用户的感受和体验
临摹最近很火热的影视台词或经典人物表达方式
回归到用户生活中的诸多重要场景来触动用户
巧妙的对比来说服用户
给予用户更明确的预期
代入大量真实的人命、数据、细节等
“有感”方法
把观点变成大量事实
把空洞形容变成具体细节描述
把观点、专业术语等陈述转化为场景化表达
测试&成稿
删减调整内容的原则
按时定文：紧密围绕场景和用户潜在阅读时间来调整内容
去修饰词：删除一切不必要的修饰词
删除效果和用户感知几乎完全相同的表达
调整句式：如果是短文案，尽量变成短-长句式表达或对仗句式表达
类比表达：一旦感觉表达生涩，尽量思考如何找到合适的类比对象
文案自检要点
文案面向的用户是谁是否明确？
面向ta的买点是啥，是否清晰？
是否出现了很多用户不能理解的概念和名词？
是否能够很吸引到用户的注意力？
我们在特定场景下的展示是否有效？
这个文案在特定场景下是否已经足够精简？
是否能够让用户形成感知或引导用户发生下一步行动？
0 条评论
下一页
