新媒体营销内容运营框架
2022-10-18 09:42:10 2 举报AI智能生成
新媒体营销内容运营框架
作者其他创作
大纲/内容
内容品牌运营
内容栏目
内容定位
更新频率
呈现包装
传播渠道
PR输出
内容专题
内容互动
盘点策划
数据型盘点
内容型盘点
时间型盘点
互动传播
LBS测试
翻牌
摇一摇
关键词彩蛋
内容营销
分发渠道
新闻类
公号类
视频类
社群类
微博类
专业类
资讯类
其他
社交平台
社群
微博
朋友圈
QQ空间
内容合作
官方推荐
专栏合作
产品合作
APP推送
推送文案
推送资讯
热点资讯
核心：快
突出事件本身
重要信息前置
10个字说清楚
非热点
核心：稳
突出最关心需求
推送时间
上班时间
午间休息时间
下班时间
睡前浏览时间
推送人群
设备信息
渠道
平台
机型
用户信息
性别
年龄
地区
会员等级
登录状态
其他
行为信息
购买
访问
购物车
收藏
支付
优惠信息
红包
特权
积分
余额
APP推送质量分析
提升产品推送指标的三个突破点
送达量
一次推送的终端数
到达率
推送到用户手机的成功率，由手机厂商控制
打开率
用户收到推送后点击文案的比例，打开率是最核心的运营价值
高打开率推文原则
文案超目标人群了吗？
文章写给目标用户看，标题写给潜在用户看
标题有突出关键词了吗？
关键词尽可能前置
关键词用户号注明
多用疑问句式
渠道质量
优质渠道
持续投入
混杂渠道
筛选识别
潜力渠道
重点挖掘
垃圾渠道
放弃
内容推荐策略全流程
用户
生命周期
游客
新用户
成熟用户
子主题
场景
使用路径
注册流程/引导
FEED流浏览
排行榜
好友tab
搜索
策略
推荐策略
人工编辑
协同过滤
关联规则
时效性
数据源
数据源
关系维度
通讯录
用户关注
兴趣维度
用户个人资料
行为
热度维度
热门优质内容
商业需求
内容运营基础流程
内容运营是通过内容的生产、加工、组织、改造从而提高互联网产品的内容服务价值，以达到产品拉新、活跃、留存、转化、传播等目的。
原生内容
内容加工
推荐推送
用户
生产
内容二次加工
选题
标题
配图
摘要
摘要协作的三个方式
提炼核心思路
概要文章金句
引用名人名言、段子
基于用户生命周期的内容运营
新手期
内容引导
启动页内容引导
热门优质内容推荐
内容页注册、登录提示
成长期
分类推荐
feed流推荐
搜索推荐
阅读衍生推荐
编辑推荐
成熟期
内容互动
拓展用户兴趣的互动
拓展用户圈层
搭建内容成长体系
衰退期
内容推荐
借助热门内容挽留
借助兴读内容挽留
借助内容激励挽留
流失期
内容召回
流失分析
召回方案
召回效果数据分析
内容功能打造流程
产品定位
用户定位：谁？
产品定位：在哪？
服务定位：他会遇到什么别的问题？
产品拆解
内容拆解：先写什么？
功能拆解：先做什么？
渠道拆解：先要谁来？
撰写PRD
基础功能：必须要有
彩蛋功能：锦上添花
传播功能：最好要有
产品测试
提交bug：优先级排序
真实环境：NB测试
底线时间：必须何时？
全量发版
新媒体渠道
应用市场
社区
PR
活动策划
影响数据
频率要高
数据分析
数据埋点：GROWINGIO、友盟、易观
用户增长、渠道分析
用户行为，路径转化
活跃、留存、付费
数据报表
核心数据：产品自己的
日常数据：每日一报
突发数据：分析原因
项目汇报
产品方向：是否正常
数据情况：是否健康
资源需求：计划做啥
竞品分析
调查目标
调查时间
调查平台
调查方法
调查对象
调查结果
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