新媒体营销内容运营框架
2022-10-18 09:42:10 2 举报AI智能生成
新媒体营销内容运营框架
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一次推送的终端数
送达量
推送到用户手机的成功率，由手机厂商控制
到达率
用户收到推送后点击文案的比例，打开率是最核心的运营价值
打开率
提升产品推送指标的三个突破点
文章写给目标用户看，标题写给潜在用户看
文案超目标人群了吗？
关键词尽可能前置
关键词用户号注明
标题有突出关键词了吗？
多用疑问句式
高打开率推文原则
持续投入
优质渠道
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混杂渠道
重点挖掘
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策略
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关系维度
用户个人资料
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热度维度
商业需求
数据源
内容推荐策略全流程
内容运营是通过内容的生产、加工、组织、改造从而提高互联网产品的内容服务价值，以达到产品拉新、活跃、留存、转化、传播等目的。
生产
推荐推送
内容加工
原生内容
内容运营基础流程
摘要
配图
标题
选题
提炼核心思路
概要文章金句
引用名人名言、段子
摘要协作的三个方式
内容二次加工
启动页内容引导
热门优质内容推荐
内容页注册、登录提示
内容引导
新手期
分类推荐
feed流推荐
搜索推荐
阅读衍生推荐
编辑推荐
成长期
拓展用户兴趣的互动
拓展用户圈层
搭建内容成长体系
成熟期
借助热门内容挽留
借助兴读内容挽留
借助内容激励挽留
内容推荐
衰退期
流失分析
召回方案
召回效果数据分析
内容召回
流失期
基于用户生命周期的内容运营
用户定位：谁？
产品定位：在哪？
服务定位：他会遇到什么别的问题？
产品定位
内容拆解：先写什么？
功能拆解：先做什么？
渠道拆解：先要谁来？
产品拆解
基础功能：必须要有
彩蛋功能：锦上添花
传播功能：最好要有
撰写PRD
提交bug：优先级排序
真实环境：NB测试
底线时间：必须何时？
产品测试
新媒体渠道
应用市场
社区
PR
全量发版
影响数据
频率要高
活动策划
数据埋点：GROWINGIO、友盟、易观
用户增长、渠道分析
用户行为，路径转化
活跃、留存、付费
数据分析
核心数据：产品自己的
日常数据：每日一报
突发数据：分析原因
数据报表
产品方向：是否正常
数据情况：是否健康
资源需求：计划做啥
项目汇报
调查目标
调查时间
调查平台
调查方法
调查对象
调查结果
竞品分析
内容功能打造流程
新媒体营销内容运营框架
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