营销活动案例分享
2022-10-18 09:51:58 0 举报AI智能生成
营销活动案例分享
作者其他创作
大纲/内容
体验
入口
活动主体（谁举办？）
活动内容
优惠力度
主办方优势
活动起始时间等
易感人群（分析目标人群）
传播渠道（分析起始用户基数）
传播动机（分析用户传播意愿程度）
分析设计者出发点
过程
客观角度，体验从活动入口到参与活动的全过程
反馈（获取真实用户反馈）
视觉体验（元素、色调、福利特写等）
活动内容（是否满足需求，优惠是否具有诱惑力）
参与方式，路径繁或简
服务体验
记录
明确目标（理解出其核心目的）
做路径梳理（思维导图）
①看路径是否清晰完整（有无断层，画蛇添足，过于简化，逻辑混乱，是否能让被分享人善始善终）
②看整个路径是否为同一个核心目的服务
分析
亮点复盘
找出设计亮点（哪点最具吸引力）
转化促进
找催化剂（哪点催你进行下一步）
优化空间
犹豫节点即优化空间
决定活动逻辑是否顺畅
数据体现指标
落脚点
总覆盖曝光
单日激活
人均邀请数量
分享页参与度
海报元素关键词
互动场景
人物
谁邀请
邀请谁
活动主题
位置：是否突出好记
组成：计算好的投入产出比
字数：7—14字最佳，超过7字再加一层突出
大小：缩略图下是否清晰可见
品牌权威
组织：是否具有公信力和权威性
个人：专业度，量化优势包装
活动内容
角色：谁主导，谁做事，谁主讲
大纲：主打用户具体诉求
福利特写
优惠：原价、限时、限量、赠送（量化表述：物质+精神刺激）
氛围：真实、划算、紧迫、稀缺、从众
参与方式
路径：APP、公众号、个人号、社群、小程序
操作：简单快捷、一步到位
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