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搜索引擎的前世今生

1、什么是搜索引擎

搜索引擎（Search Engine）:是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。

2、为什么需要搜索引擎

互联网飞速发展，2014年全球网站数量突破10亿，想要精准的找到需要的网站，就需要搜索引擎来解决

3、搜索引擎的发展历史

Archie(90年加拿大高校)

目录索引（94年Yahoo黄页）

全文检索（94年Infoseek)

Google成立，链接分析及PR（98年新时代，二代搜索引擎）

个性化（百度、谷歌、搜狗、360，搜索结果个性化，更加精准和差异化的大数据时代）

智能化（目前的搜索引擎已经能够实现图片搜索、AI搜索、语音搜索等人性化的搜索）

4、什么是SEO及作用

搜索引擎优化SEO

按照搜索引擎给出的优化建议，以增强网站核心价值为目标，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播等角度进行合理规划，以改善网站在搜索引擎中的表现，吸引更多搜索引擎用户访问网站。

利用搜索引擎的搜索展现规则，来提高目标网站在搜索引擎的排名位置

SEO作用

核心：增强网站的核心价值

提高排名

增加流量

改善用户体验

促进销售

5、搜索引擎与SEO

相辅相成，搜索引擎优先展示优质内容，通过SEO操作，把优质内容给到搜索引擎，展示到前面

网站三要素

域名

服务器

程序代码

SEO

站内优化

代码优化

将网站的结构和代码进行优化，使网站对搜索引擎更加的友好，便于搜索引擎的蜘蛛来爬取和阅读

1、避免将页面核心内容放在js文件中

2、整个页面代码长度，控制在3000行以内较好，页面代码太长，搜索引擎爬取不全

3、网页中避免错误代码出现

网页标题 TKD规则【持续优化】

（T）标题：包含核心关键词，且靠前

标题避免重复、要保持唯一性

详情页标题一般都会有变量的

（T）关键词：包含核心关键词、长尾词、关键词数量（3个）

（D）描述语：一段话描述，描述中包含核心词，关键词出现次数，核心词出现3次以上，长尾词出现1-2次即可

列表页一般会加产品变量

标题、关键词、描述语一定要与对应的页面主题内容相关

不要跑偏了

样例地址：https://shanghai.anjuke.com/

网页排版【对比行业内竞品进行调研】

1、页面的核心内容靠前，且在html代码中可见；

2、核心内容中要包含核心词、关键词出现次数5次以上

3、核心词增加凸显，比如权重标签，h权重标签、加粗标签

4、页面要有上下级的导航，比如面包屑导航

5、页面要有多维度推荐链接模块，避免孤岛网页的出现，不利于搜索引擎发现

内链

6、避免使用图片或者flash动画排版，这些搜索引擎不知道是什么内容，最佳用图文并茂方式，如果用动画或者视频，需要有描述的文本。

豆丁文库用的flash，但是收录很高，豆丁做了技术处理的

最好是展现给用户和爬虫的页面是一样的，不要欺骗爬虫

页面链接优化

1、链接要静态化处理，避免链接中包含过的问号参数

？后面带参数的都是动态

正面例子：https://sh.58.com/

反面例子：https://www.sumibuy.com/price.html?cate_id=&amp;brand_id=788&amp;area_id=110100&amp;attr_id=&amp;service_id=&amp;minPrice=&amp;maxPrice=&amp;vday=100

2、页面连接深度不要超过3层，层级太深不利于搜索引擎发现，如下层级深的样例：

样例地址：https://www.sumibuy.com/price/charts/price_id/20879

3、页面链接中，活动相关页面可以包含相关关键词的拼音或者英文

频道页的尽量用关键词的拼音或者英文

产品页面能用id尽量用id

4、页面链接尽量简短，不宜过长；

5、页面链接保持唯一性，避免多样化，或者同一个网页出现多种链接

6、页面链接避免错误链接、或者无内容的链接出现；

内链优化

1、内链模块要多维度，比如热门访问、同类推荐、相似推荐、排行榜、城市、周边等温度

2、内链的文本包含关键词

chem960：内链文本比如甲醇结构式、甲醇MSDS

3、文本的指向链接要统一，避免多种形式

4、同样避免低质量链接的出现，包含错误链接、无内容链接、或者低质量连接

内容优化

按照用户的搜索习惯，来发布一些能解决用户搜索疑问的优质内容

关键词选择及优化

关键词挖掘

注意事项

1、避开热词或者大词，比如旅游、汽车、行业等大词

2、避免选择无效的关键词，比如无用户搜索的词，及时有排名，也很难带来用户

3、选关键词，可以根据第三方工具分析，比如百度下拉、百度相关搜索，还有竞争对手平台分析

4、选择关键词，以用户搜索习惯来选择关键词，避免无效词

关键词部署

1、内容标题中要包含关键词，避免将词拆分开

2、关键词要有唯一的h1标签

3、关键词要出现在文章靠前的位置，另外内容结尾也要出现什么牌子的手机最好：https://zixun.jia.com/article/498155.html

4、样例地址： zixun.jia.com

正文内容

1、正文文章数量，不小于500个汉字

2、以图文并茂的方式展示

3、正文的内容要围绕关键词阐述，避免不相关的内容。比如关键词是什么牌子手机好，结果正文是接受游戏app 这样会直接被降权，作弊现象

4、内容更新频次持续，每天固定的数量，采用伪原创和原创结合

站外优化（外链）

加大网站的曝光度和被推荐的次数

外链基础知识

目的

帮助收录

影响权重最重要的因素

原则

与平台相关性高的链接

知名站外链

外链文本中包含关键词

外链数量越多越好，且避免灰色站的外链，或者不相关的外链

评估标准

友情链接评估数量

第三方外链：博客有没有被搜索引擎收录

导航站外链不好评估

vs SEM花钱

SEM是持续花钱，一般到搜索结果页

外链建设部分也需要付费，外链建设可以有助于收录，SEM没和收录无关的

外链类型

导航站

初期收录量少的时候，要适当买一些

现在基本需付费：导航站的成本比较低，基本是一次性付费，享受终身，利于收录，提交越早越好。

操作时，尽量查找竞品网站已收录的导航网站

根据导航站质量，收录费用不等，一般从10-100元不等（非广告位），按照100个导航站计算，费用预计5000元

竞品一相关导航站购买

子主题 1

子主题 2

子主题 3

子主题 4

竞品二相关导航站

子主题 1

子主题 2

子主题 3

子主题 4

友情链接

免费

分支主题

初期借助商务部力量，与已经合作的相关客户及平台新上客户进行互换友链

行业协会/展会已有合作资源

参考行业友链玩法

竞品一

竞品二

竞品三

友链交换群

SEO外链建设外交

已尝试进行相关网站勾搭，但是目前基本不太现实，估计要以付费为主，在网站初期只有首页收录的情况，友链交换可行性不高

相关网站链接的群，直接在qq查找友情链接 

付费：

交易网站筛选平台：https://www.51link.com/

51链接 https://www.51link.com/link-exchange

链接购买 http://www.xiaozhua.com/friendlink.htm

95链接 http://www.95links.com/

站长资源平台 http://www.2898.com/friendlink.htm

按月付费，权重越高，价格越贵

网站筛选

初期网站选择

尽量先选取与业务最相关的行业。查找行业网站或行业新闻网站，如果有与化工资讯相关的较好。比如工业贸易，医药尾声，电子商务等，尽量偏B端。

2、网站质量判断

A、先看站长权重和爱占的权重，权重越高，说明该网站越值得买，当然行业相关性高最好，这样的链接也会比较贵，一般权重4的差不多要4-5百一个月。

B、查看百度收录，如果网站权重不高，收录量大，该网站也可以买，这样站，链接便宜点，从十几块到几十块都有，这类站可以铺链接数量。

C、看域名年龄，域名年龄时间越久，权重越高。

D、导出链接太多（导出链接超过40个以上）这类站不需要考虑，除非是权重比较高，如权重3-4，甚至更高，价格在1-2百，也可以值得买。

E、另外有一类站，网站上好多广告，都是指向企业网站的官网，这些广告也会算在链接里面，对于有些行业站有这类的广告，如果这样的站权重有2-3，也值得购买。比如：http://www.sinopipenet.com/

F、观察对方链接的网站，因为有很多站链接上挂了黄赌毒之类的站，这类网站的链接不要购买。

3、链接策略

对外链接源以首页为主：

对外名称：行业词，关键词，品牌名

对外链接地址：官网链接

网站权重2-4的：第一个月购买20个，后续每月增加5-10个，先连续6个月

网站权重0-1，前期可以把链接的量铺上去，数量越多越好

3个月后，根据网站的实际收录情况做策略调整

4、外链购买推荐

普通外链

一般找第三方批量做

手工在博客，论坛，新闻媒体上发布，这类链接主要推广行情里面的产品，首页和频道为辅助

数量不宜一次性太多，要有规律性，持续性

需要了解对方公司发布到多少个平台，比如多少个博客，平台量越多越好

需要让第三方公司反馈已经发布链接反馈，如收录时间，链接地址，链接词，至少保留时间

其它【和品牌曝光有重叠】

问答推广

百度知道，360问答，搜狗问答，回答中尽量露出“品牌及网址”

百度问答（权重高，难度大）

360问答（权重中，难度中）

搜狗问问（权重中，难度中）

行业论坛

行业及产品相关论坛，相关主题回复后，露出“品牌及网址 ”

百度贴吧

行业一

行业二

行业三

竞品

文库/电子书推广

将微信公众号中的行业深度文章，加入“品牌及网址 ”，批量上传到各个文库中

百度文库

360文库——产品上线没多久，暂时没有上传入口

豆丁网

道客巴巴

百度网盘

自媒体推广

将微信公众号或者百料视点中的干货文章，发布到各个平台，并带上百料汇地址

知乎

百家号

搜狐号

如开通搜狐号，关联微信公众号内容，自动更新，文章后面加入“品牌及网址“

……

百科（难度较大）

百度百科

360百科

视频推广

品牌软文

链接投票

6、如何学好SEO

动手和思考的习惯

最好能动简单html语音

系统学习SEO的基础知识

优化网站，实践所学知识

与SEO高手多交流

不懂代码，搭建一个网站

网站三要素

域名

可以找域名服务商注册购买，国内如：阿里云、新网、爱名网；国外：www.godaddy.com

服务器

存放网站程序代码和数据的电脑或相关设备

程序代码

网站后台、前端样式和数据库

域名解析

域名解析是把域名指向网站空间IP，让人们通过注册的域名可以方便的访问到网站的一种服务。

A记录解析

登录域名服务商后台

找到域名管理列表，点击域名解析，选择添加记录

记录类型选择A

记录值填写空间商提供的主机IP地址主机

解析路线：默认

MX优先级不需要设置

TTL设置默认的3600即可（或10分钟）

CNAME记录解析

登录域名服务商后台

找到域名管理列表，点击域名解析，选择添加记录

CNAME记录解析

记录值填写空间商提供的主机IP地址

解析路线：默认

MX优先级不需要设置

TTL设置默认的3600即可（或10分钟）

傻瓜版网站搭建

网站后台可以通过现成的开源程序进行搭建

前端可以通过对应的程序模板进行套用

常用开源程序

WordPress：个人博客、企业网站、资讯网站、自媒体网站

帝国CMS：企业网站、资讯网站、门户网站

dedecms：企业网站、资讯网站、门户网站

Discuz：论坛网站

ECShop：商城

搭建一个网站的三个主要工具

本地环境搭建工具：Phpshudy

开源网站程序：Wordpress模板下载

服务器传输工具：FileZilla

ftp上传工具

系统掌握SEO基础知识

搜索引擎的工作原理

爬行抓取

搜索引擎蜘蛛（spider）通过连接访问网页，然后抓取网页内容存到数据库里面

预处理

搜索引擎对抓取到的页面进行索引、分词、内容提取、链接关系计算等处理

排名

最后根据用户输入关键词，调用索引库的内容，计算相关性，最后生成搜索结果页

搜索引擎蜘蛛 spider

也称为搜索引擎机器人，是一种用来发现页面，爬行页面和访问抓取页面的程序

robots.txt：主要作用是禁止搜索引擎抓取某些页面、文件或者目录，针对robots文件禁止的网址，蜘蛛将遵守协议，不抓取被禁止的网址。

1、禁止所有搜索引擎访问网站：Disallow:/

2、允许所有搜索引擎访问网站：Allow:/

查收被收录页面：site:XXXX.CN

影响网站排名的因素

关键词排名单位：是以网页为单位，而不是以网站为单位

页面关键词密度：在一个网页中，关键词的一个占比。比如一个页面中有100个字，“百料汇”这个词出现了5次，那么关键词密度就是5%。

TKD

title

页面标题，通常控制在30个字以内。<title>这个就是页面的标题</title>。

例： <title>XXXXXXXXX</title>

keywords

页面的关键词

例： <meta name="keywords" content="XXXXXXXX">

description

页面的描述

例：<meta name="description" content="XXXXXXXXXXXXX">

外链

在自己网站以外的网站上出现自己网站的链接或者锚文本，这种页面就成为我们网站的外链

锚文本

就是给一个关键词加上一个超链接，这种链接我们就称为锚文本：如百料汇、化工原料等

内链

只在自己的网站的内页中出现了自己网站的网址或者锚文本

页面链接URL

动态链接

URL中带有“？”、“=”、“&amp;”、“php”、“asp”等字符就称为动态链接，数据调用是动态的，从对应数据库中调取

静态链接

没有带“？“等特殊字符的链接，并且以html\hem、sheml作为链接后缀的，我们就称其为静态链接，每个静态链接都是一个独立的文件

静态链接对SEO有较大的益处，对服务器的负载也很小，缺点是不能够随时更新

伪静态链接

将动态链接转换成静态URL链接的格式，实际上页面内容调用还是动态的

网站结构

树状型网站结构（主要）

首页

栏目页A

文章1

文章2

栏目页B

文章3

文章4

栏目页C

子栏目a

文章5

文章6

子栏目b

子主题 3

扁平式网站结构（现在基本较少）

首页

文章1

文章2

文章3

百度权重

分支主题

权重

搜索引擎给网站的一个衡量标准，网站的权重越高，在搜索引擎的排名越好，页面收录速度也就越快。可用第三方站长工具，进行查询

百度权重

谷歌PR，目前不再更新

网站降权

一个网站被降权，通常情况下是触及了搜索引擎的算法，或者因为网站服务器问题，导致网站长时间无法访问等。降权的主要表现是网站排名严重下降，只剩下品牌词的排名，甚至品牌词的排名都没有。

被降权，可以去站长平台了解下搜索引擎最新算法更新，查看是否触及了搜索引擎算法导致。

其次是检查自身网站是否服务器不稳定、是否操作失误禁止了搜索引擎蜘蛛的抓取、网站是否被黑、或者友链中是否有一些网站出现了问题。

另外一个就是网站内容质量太低，可以通过做好优质内容来恢复网站的权重，当然也有可能是搜索引擎出现异常导致。

了解用户搜索习惯，挖掘爆款关键词

目标关键词、核心关键词和长尾关键词

目标关键词

核心词

网站最核心的业务或者产品，甚至是行业名称等。

特点是受众比较广，竞争比较大，字数比较短：如：精细化学品,精细化工,化工原料,化工原料采购,化工原料批发

长尾词

长尾关键词就是核心词的衍生词，它一般是核心词里，某一个非常细分的知识点，而且字数比较多，搜索的热点比较低。

如：甲醇价格行情，甲醇价格走势。

关键词布局

页面权重排序

1、首页

2、栏目页/列表页

3、产品详情页

布局，需要包含关键词

TKD

Title

以前：目标关键词1-目标关键词2-目标关键词3-目标关键词4-品牌名（公司名）

现在：找出5-10个关键词，组合成一个通顺的句子，不要叠加相同关键词（30个汉字以内）

搜索引擎会进行分词，把一句话分词成多个关键词，多个关键词进行组合成更多的一个关键词

Keywords

关键词布局

增加页面的关键词密度

首页

TKD

导航栏

图片ALT

底部一句话次导航

页面底部增加一句包含所要优化的关键词

页面文字

页面左侧或者右侧，或其他地方增加一个文本块，把页面的作用写进去，内容中包含了栏目页要优化的一些关键词，以增加关键词密度

栏目页

TKD