APP全平台渠道推广营销计划方案
2022-10-18 11:54:59 0 举报AI智能生成
APP全平台渠道推广营销计划方案
作者其他创作
大纲/内容
数据运营
数据规划
业务指标
维度
数据采集
埋点
可视化埋点
无埋点
数据分析
来源管理
受访页面、下载渠道
趋势分析
例如：我们指标是注册量和日活：我们可根据用户得行为路径分析<br>进行优化（内容、排版等等）
多维拆解
地区、平台、浏览器，访客属性
转化漏斗
根据业务指标进行转化路径的设定，并观看在整个路径中转化流失环节的重点流失点
留存分析
简单来讲就是用户第一次访问直接间隔判断用户的留存率：也就是用户-产品-回访
数据运营的场景
用户运营（精细化运营）
用户行为
用户分类
产品运营
功能模块的检测分析
新功能的检测（使用比例）
内容运营
推荐内容的点击与停留时长检测（进行内容推荐的优化）
内容传播率和内容阅读的情况
新媒体渠道推广
搜狐
百家
企鹅
大鱼
微信公众号
今日头条
一点资讯
天天快报、QQ浏览器、腾讯新闻
搜狐也是百度搜索信息来源之一
UC头条、UC浏览器
传统应用渠道推广
手机厂商预装
周期长（他们需要排期3-5个月），花费高，CPA成本较低，但激活率和后续表现很差
积分墙推广
类似线上地推，即下载一个给多少钱
目前推广平台：有米、点乐、多盟、鸟哥笔记、ASO140、七麦数据
刷榜推广
安卓应用市场：OPPO/华为/小米/VIVO/应用宝/360手机助手/百度手机助手/豌豆荚
主要外包团队操作。单独出击容易被抓，安卓市场没有刷榜的意义：主要在于参与专题，参与活动，刷评论和下载量
CPA广告联盟推广
按投放效果付费，费用较低，用户不精准
资源换量
等价互换1：1，类似于异业联盟
刷机推广
以前很流行，刷机自带，现在都是手机厂商预装
安卓市场ASO优化
标题、副标题、关键词、描述、应用截图优化，提升关键词数量及下载转化率
多渠道上架安装包，做到全网覆盖
评论，下载量的优化（获得应用市场优先排序，提升用户信任）
寻找推荐位置、活动、专题
社会化营销
搜索引擎优化，增加用户信任度
百科词条
搜索百科/百度百科/360百科/互动百科
百度知道、百度贴吧、360问答’搜索问答、神马搜索、百度文库等
每月1-3篇新闻稿增加品牌曝光
新闻发布机构：新闻稿在线，没通社，朝新闻等
百度SEO/SEM优化
搜狐、知乎、新浪、百家....
百度快照：自然搜索结果排名
百度搜索资源管理平台提交网址，让百度收录
百度SEO周期长，贵在坚持
论坛/贴吧打造爆款帖子
打造优质干货文/优质软文
召集水军、评论造势、将内容提升曝光
定期维护爆款内容、增加评论、优化内容
问答平台
悟空问答、手百问答、搜搜问问、百度知道、知乎问答、新浪问问等
微信
社群裂变
拼团、裂变、分销等
社群（社群作为思域流量，非常重要）自建群的精细化运营
小程序裂变
测试类、邀请好友类、抽奖类、送礼类等
和社群一样的玩法
公众号
内容涨粉
活动裂变
公众号合作
微博
平台用户偏年轻化，可根据公司实际情况使用
事件营销<br>提升品牌曝光知名度
热点事件营销
线下节日事件营销
线上H5
视频宣传
线上付费广告
搜索渠道
百度搜索
360搜索
神马搜索
联盟广告
百度网盟
搜狗网盟
360网盟
谷歌网盟
导航广告
hao123
369导航
2345导航
UC导航
超级广告平台
广点通
新浪扶翼
今日头条
网易有道
T类展示广告
腾讯网
新浪
网易
凤凰
户外广告
分众广告
地推广告
公交广告
其他
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