短视频平台营销方法分享
2022-10-18 13:46:52 0 举报AI智能生成
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大纲/内容
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微博/秒拍
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快手电玩，游戏类APP
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小视频
B站
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社区
渠道
人类实验室/飞博共创
新世相
原生
内容融合，让人分不清楚是否是广告
美妆，测评类
植入
papi酱
尾部转折，粘性较大的CP惯用。观众等待并猜测，不影响前面的内容<br>
硬广
十点视频
冠名，鸣谢，不影响内容
方式
普遍且成熟
广告
供应链成本高
代理利润不高
难题
扇子
鸭梨酱
快美妆
美妆
代理
李子柒
野食小哥
食品
自研产品
案例
电商
看鉴
做平台
算爱研习社，陆琪
做品牌
知识付费
棒球帽
定制键盘
阅后即瞎
衍生品
内容流水线工人，看风口，风口过去了工人就得钱拿
金额逐步递减，还有欠薪的情况，如微视
国内
发展成熟，稳定的薪资结构
平台广告分成
国外
平台分成
形式
集内创意策划、内容制作、传播分发为一体
全案营销
MCN+3方
MCN
自研电商
成立品牌
直客
三方
单干
路径
变现
垂类
泛娱乐
PGC
PGC伪UGC
UGC
内容形式
小影
VUE
猫病
工具
内容
日常运维
活动运营
营销手段
爆款
粉丝运营
社群运营
运营
孵化和签约没什么区别：从内容到商务，全线跟踪
papitube
洋葱视频
打响现象级IP，随后做矩阵
蜂群
大禹
流量运营，多个IP同时做（多为泛娱乐）
青藤-母婴
以垂类进入
美拍-自娱自乐
短视频平台投资或运营的机构
四种形式
自己孵化，好掌控
分成9：1/8：2
大平台
微念/李子柒
签约一定量级的，为自己造势
中小平台
剥削严重
仅商务接单。类似代理。分工明确
MCN机构
自由主题
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