新媒体内容运营框架培训方案
2022-10-18 13:56:06 0 举报AI智能生成
新媒体内容运营框架培训方案
作者其他创作
大纲/内容
意义
1、通过创作、编辑、组织、呈现媒体内容，提高产品价值
2、将媒体内容有序传递给用户，并且将信息价值传递、延伸和放大
内容框架
内容消费者定位
1、20-35岁中产，对生活美学、消费升级有一定兴趣，有一定购买力
2、20-35岁对艺术、设计、摄影、生活、动漫、收藏六大类单个或多个有兴趣的泛艺术爱好者
内容来源确认
不自产
内容采集
全网
内容授权（需授权方原创）
对象
合纵连横
同类内容共享
跨界内容合作
来源
公众号
举例：一条
自媒体
举例：小顾
产品
举例：意外艺术
签内容生产者（能够产出独家优质内容）
意义
平台保证5%-10%的独家优质内容，降低产品价值的可替代性
内容标准建立
评价准则
时间段
内容上线前
每篇内容都对应到具体负责者，负责者以自己的专业性判断内容价值
内容上线后
通过数据反馈得到内容的真实市场价值
数据支持
文章浏览量
文章评论数
文章分享数
文章收藏数
文章用户评分？
手段
通过数据得出的真实市场价值来反哺、调整负责者主观的判断能力
结果
最终逐渐矫正主观判断和客观数据的误差，提高主观判断的准确性
激励机制
平均水平线的建立
标准不断调整
良者获得更多资源和话语权
劣者淘汰
对象
内容生产者
内容负责者
展现策略
优秀的内容负责者有最大的话语权
内容分发机制
分类
以领域为维度
优点
精准
到达成本低
缺点
范围过大
解决方案：丰富区分一个领域下的内容维度（包括但不限于二级分类、标签等多维度筛选）
专题
以主题为维度
优点
精准
缺点
到达成本高
怎么从一千个主题里找到自己感兴趣的某一个主题？
专题里的内容未必和专题名契合度高
用户在一个感兴趣的专题里没有找到感兴趣的文章是一种很大的伤害
特点
特别依赖专题冷策划能力
推荐
以内容负责者的主观性为维度
优点
方便用户，不需要用户寻找
缺点
主观推荐的内容和用户兴趣点很难达到高契合度，或者说只能迎合部分用户
订阅？
运营重点
内容寻找路径
用户是否有动力去寻找内容？
假设有
寻找的路径是怎样的？
不存在精确搜索
可能存在模糊搜索
筛选
分类筛选
主题筛选
专题策划
多维度整合内容
榜单
主题
更多整合形式
常规内容品牌化
栏目
拳头栏目
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