新媒体平台流量运营方案分享
2022-10-18 15:01:11 0 举报AI智能生成
新媒体平台流量运营方案分享
作者其他创作
大纲/内容
受众入口
自建网站入口
当用户有需求，就会上搜索引擎（百度、360、搜狗）搜索相关关键词，我们要保持前几名，就有得赚。
品牌搜索入口
开通百度搜索推广
http://e.baidu.com/ebaidu/home
开通搜狗搜索推广
http://fuwu.sogou.com/
开通360搜索推广
https://e.360.cn/
开通百度网盟
定向搜索过品牌的受众，输了视频网站，其他网站所有网站都投
微信
公众号
小程序
小程序能帮助你做的，不在于拉新或者留存他的作用是帮助你的用户变的更活跃
19年数据
累积用户8.4亿月活突破6. 8亿日活3亿
其他
支付宝、360、抖音、百度、头条、QQ等平台，都有其小程序
全网小程序2019年中报告
https://www.chinaz.com/2019/0822/1041443.shtml
劣势
和公众号相比，缺乏用户唤醒手段，导致小程序很难像公众号一样有稳定的流量预期
解决办法
用模板消息来刷存在感
例如，拼多多。（只要用户打开过小程序，就算没有购买记录，也会想用户频繁推送活动信息）
UGC超过20用户，次日留存率接近70%（UGC 互联网术语，全称为User Generated Content，也就是用户生成内容，即用户原创内容。）
99%的用户进入一个产品时，不会进行任何UGC，但是如果用户使用小程序的时候，发现很多朋友也在里面，就会形成网络效应
将小程序流量沉淀到公众号里
视频号
社群/朋友圈
短视频
抖音
快手
西瓜视频
火山小视频
微视
爱腾优
中长视频
爱腾优
B站
西瓜视频
知乎（网络问答社区）
三月底，知乎对外宣称：注册用户1.4亿日活3400W累积问题2300W收获回答近1亿
属于头部流量，还是优质头部流量
特点
流量高
很多高质量问题，让知乎在百度权重是很高的，不少问题都排名在关键词的第一位，这个流量是很恐怖的
流量质量好
关注此平台的，多数都是相对来说的知识分子，有一定文化基础
媒介
问答：通过问答来展示我知道什么，是哪方面的专家等，以此来建造人设，吸引同类内容感兴趣的人气
优势
做好了，相当于微信订阅号和百度SEO两部分
也是打造品牌长期价值的好平台
流量
知乎营销需要产生大量的持续的优质内容
更适合话题性延展性极强的主体来做
在知乎做营销需要长时间的积累，营销效果不能立竿见影，因此更适合做品牌建设，不适合做销售的直接转化
具有普适性/话题关注度高的用户
每个行业，细分领域，都有相匹配的问题，评判这类话题的流量如何，就看关注这个问题的人多不多就行。（知乎平台上可以查看到），关注的人多，自然就意味着话题本身具有引爆性，遇到好答案自然就能引发传播。
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