互联网广告投放知识培训方案

指想为自己或自己品牌或产品做广告的人，如某宝商铺、宝马、奔驰、格力等

提供广告位的载体、如电视台、网站、杂志、短视频平台等等

本质属于中介，帮助广告主寻找媒体广告位，帮媒体找广告主

消费广告的人

互联网广告重要名词，（Real Time Bidding）实时竞价平台

ADX可以看成一个或大或小的RTB市场，SSP将广告位通过ADX传给众多的DSP，ADX每传送的一条消息都称为竞价请求包含（携带媒体、广告位、用户信息等等）

需求方平台

与DSP不可分割 供应商平台

全流量、全覆盖、全购买

活大数据

大规模技术团队

数据和算法的积累

CPC—英文全称CostPerClick。CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google的AdSenseforContent、百度联盟的百度竞价广告以及淘宝的直通车广告。

CPM—英文全称CostPerMille或者CostPerThousandImpression。CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。这种广告的效果不是很好，但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。

CPA—英文全称CostPerAction。CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。

CPS—英文全称CostPerSales。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。凡客的网站联盟是这种广告形式的典型代表。

CPT—英文全称CostPerTime。CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告，能给你的网站、博客带来稳定的收入。

DSP（Demand Side Platform，需求方平台）需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台，广告网络，供应方平台，甚至媒体的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。（来源百度百科）

产品广告直接推送至潜在用户或目标用户前。对于传统【广撒网式】广告升级。

为广告主或代理商提供实时竞价的广告投放平台，用户可在这个平台管理投放活动，结束数据分析优化投放策略

实时竞价投放

人群精准定位

竞价系统

策略系统

资源管理系统

DSP除了颠覆传统媒体的购买方式、也颠覆了传统广告投放逻辑，明确了以受众为中心的购买方式

一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。

属于DSP模块中讲的RTB和ADX

DMP(Data-Management Platform)数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并针对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。联璧蜂巢以大数据为交易支撑，目前是国内少数以场景营销服务的SaaS化智能营销平台， 基于用户浏览习惯、平台环境及内容、展示场景，可以充分挖掘合适的广告展现位置，并量身定制广告形式。

供应方平台能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。