产品运营知识框架分享
2022-10-19 14:30:12 0 举报AI智能生成
产品运营知识框架分享
作者其他创作
大纲/内容
内容型产品的定位
主要业务围绕着为用户提供视频、音频、文字、漫画等内容服务的产品
内容型产品的分类
视频（包括长视频、短视频）
直播
音乐
音频（包括听书、FM）
资讯
阅读（包括漫画）
内容型产品的运营目的
让产品有更多人来看，看的越来越好，最好的是让更多人付费来看
寻找亮点--热点、发现、挖掘
PGC内容、挖掘内容
UGC内容、打造明星
没有合适内容时，必须主动出击，寻找内容
内容包装--痛点、打磨、造星
任何内容都需要包装，从具体内容到所有内容相关的要素，比如评论、社区、用户反馈等；直播公会即承担包装主播的工作
精准推荐--时间、地点、人物
时间（日、周、月）
地点（地域因素）
人物（不同人群）
个性化（结合推荐）
切勿迷信个性化推荐，个性化推荐的判断数据基础要准确，这个是一切的前提。不建议用户进来后看到的所有内容都是个性化推荐，推荐在产品内有部分模块是个性化推荐
在什么时间，什么地点，给什么人推荐什么样的内容
运营方式--拆散、组合、打包
活动——专题——栏目——融合——包月——打包
建立联系--用户、内容、产品
内容型产品的用户忠诚度较比其他类型的产品更高，内容型产品必须有自己的特色或者情怀，才能吸引到更多的用户
如何做好一款内容型产品的运营
寻找亮点;要根据热点发现内容。有内容是要尽量挖掘，，没有内容时要寻找内容
包装内容：找到好内容后还要善于包装，打造属于产品的内容明星
精准推荐：要根据时间、地域和人物特征进行运营推荐，不盲目迷信个性化推荐
运营方式：运用分拆、组合、融合等各种运营方式，满足用户需求
建立联系：要建立用户、内容和产品之间的联系，并且有自己的特点和情怀
内容型产品的未来
IP风愈演愈烈
IP版权价值提升，不单是原来的影视剧、游戏，VR、AR等方向的IP都有着极大市场
内容即消费
根据内容和场景来精准匹配商品，这样的推荐不会让用户觉得太生硬
短内容视频
这类短内容产品，能够在短视频内满足用户获取更多内容的需求，只是表现形式上可能需要更多的突破
全民皆内容
每个人在社交空间发布的内容，都可以聚合起来，成为自己的一部成长日记，和他人分享，甚至是收得收益
内容提供者与消费者线上面对互动
让内容消费者在消费内容时，可以直接通过全息投影等技术与作者进行实时的互动
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