企业广告制作流程图分享
2022-10-20 18:23:06 0 举报AI智能生成
企业广告制作流程图分享
作者其他创作
大纲/内容
基本内容
指根据广告设计要求，制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等经营性活动
广告活动通过广告作品的形式，把广告主的要求、意愿和信息用艺术、情感和直观的形式表达出来
广告的本质是传播，广告的灵魂是创意
基本介绍
理性
分析总结广告逻辑的合理性
感性
快速感应所适合版面的色彩、位置、大小以及应该赋予消费者的感觉
广告作品一般是由主题、创意、语文、形象和衬托等五要素组成
主题是广告的中心思想，是广告为达到某种目的而要说明的基本概念。它是广告的核心和灵魂
创意是表现广告主题的构思。广告的创意如果能引人入胜地表现主题，就会取得较好的广告效果
语文是广告传递经济信息的必不可少的手段
形象是展示广告主题的有效办法。广告有了形象，可以使广告更能引人注目，增加信任感，留下深刻印象
衬托也是表现广告主题的一种方法，以衬托来表现广告，可以突出主题的整体形象，强化广告的感染力，提高广告的注意度、理解度和记忆度
平面广告制作
图片的注意事项
1.图片必须有一个鲜明的主体。
2.图片宜产生一悬念，用以吸引观看。
3.功能性产品的图片，使用前后对比极有说服力。
4.照片的吸引力更胜手绘。
5.图片中只需重点突出一个卖点，不宜过于繁复。
6.人物脸部不宜大于实际尺寸。8、过于历史性的图片无吸引力。
7.以目标消费对象的心态来考虑图片主体。
8.“婴儿”、“小动物”、“性”为主体的图片最具影响力。
9.男性产品使用性感女郎可能会造成男性对产品的忽视。
10.彩色图片的吸引力比黑白的高出1倍。
11.食品类广告馋涎欲滴的照片必不可少。
12.使用明星照片能加强记忆力
排版的注意事项
1.重要的英语标题不宜使用全大写。（降低认知度）
2.标题不宜重叠于图片之上。（干扰视线）
3.标题中无标点。（通常情形下）
4.内文每行不宜过长。（人们习惯阅读的文字为每行40字）
5.内文排列必须有条理有规律，不能过于凌乱（不便阅读）。
6.内文宜使用白底黑字，细线体字。（有助阅读）
7.深底反白的内文极难阅读。（加快眼部疲劳）
8.有很强的诱惑作用
形式表现
视觉媒介
要求广告作品具有视觉刺激性，能对消费者产生刺激，吸引其注意，并使其留下印象
听觉媒介
要求广告作品能够通过悦耳的声音和逼真的音响，刺激消费者的听觉器官，使之在享受艺术的同时加深对广告内容的理解和记忆
视听两用媒介
要求广告作品通过活泼生动、富于戏剧性和富有人情味的广告情节，来刺激消费者的视觉器官和听觉器官
使其产生身临其境的感受的同时唤起他们的美感，引发其联想
使其处于一种娱乐性的、富于人情味的气氛之中
影视广告制作
影视广告制作以电影电视制作为基础，广告学与电影学理论为导向，结合最新的国
影视广告制作
内外影视广告实例，深入浅出地阐述了影视广告从创意发生至影片完成的过程
具体内容包括影视广告概述，影视广告创意，影视广告拍摄设备发展与概述，摄影（像）机基本功能与操作，影视广告镜头语言，影视镜头画面造型语言，影视镜头画面构成语言，影视广告的拍摄技巧，影视灯光设备，影视广告用光技法，影视后期剪辑概述，影视广告后期视觉设计与听觉设计
影视广告制作内容全面、针对性强，可作为高等院校广告学及相关专业的教材，也可供广告从业人员参考
视广告的制作
拍摄准备
当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，广告公司会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板
拍摄前
估价
客户确认
由广告公司将制作公司的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、广告公司、制作公司签立具体的制作合同
拍摄前准备
有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式
第一次制作准备会
第二次制作准备会
最终制作准备会
拍片前最后检查
拍摄
按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本Shooting board进行拍摄工作
后期制作
冲洗作业
拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来
转磁
也叫作Film-to-Video Transfer，冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理，才能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号，然后才能输入电脑进入剪辑程序
转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。这个程序也被称作过TC
初剪
初剪，也称作粗剪
初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本
看A拷贝
经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本
正式剪辑
客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精剪
作曲或选曲
广告片的音乐可以作曲或选曲
广告片的音乐可以作曲或选曲
配音合成
白和对白就是在这时候完成的
电视播出带
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