广告设计方法知识点培训教案
2022-10-20 18:25:03 0 举报AI智能生成
广告设计方法知识点培训教案
作者其他创作
大纲/内容
概述
广告设计是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业
主要特征
对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程
广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排
目的
通过广告来达到吸引眼球的目的
主要表现
广告是一种传播工具是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者
广告有公益广告（免费）和商业广告（付费）之分
广告进行的传播活动是带有说服性的
广告是有目的、有计划，是连续的
广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息
设计形式
广告形式
二维广告，三维广告，媒体广告，展示广告等等诸多广告形式
路牌广告
特点
设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强
对象
在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应
路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印（或电脑直接印刷），其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的都市形象最具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能
霓虹灯广告
霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一
媒体特点
利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率
一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上
公共交通类
公共交通类广告如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体，其传递信息的作用是不容忽视的
广告主可以借助这类广告向公众反复传递信息，因此它是一种高频率的流动广告媒介
灯箱广告
灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告
外形美观，画面简洁，视觉效果好
其他
1、横幅广告
2、按钮广告
3、浮动广告
4、竖幅广告
5、弹出窗口广告
6、空闲时间弹出窗口广告
3I标准
Impact(冲击力)
从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点
成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有吸引力
Information(信息内容)
成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点
广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素
Image(品牌形象)
从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略
创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性
分类
根据传播媒介分类
印刷类广告
包括印刷品广告和印刷绘制广告
印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍
印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告
电子类广告
主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等
实体广告
主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等
根据地点分类
销售现场广告
指设置在销售场所内外的广告
包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告
非销售现场广告
指存在于销售现场之外的一切广告形式
根据广告的内容分类
商业广告
商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象
商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告
文化广告
以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告
社会广告
指提供社会服务的广告
政府公告
指政府部门发布的公告，也具有广告的作用
根据广告目的分类
产品广告
指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告
公共关系广告
指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织声誉的广告
根据表现形式分类
图片广告
主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式
文字广告
指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地
表演广告
指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式
说词广告
指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式
综合性广告
把几种广告表现形式结合在一起，以弥补单一艺术形式不足的广告
根据广告阶段性分类
倡导广告
又称始创式广告，目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人
竞争广告
又称比较式广告，是通过将自己的商品与他人的商品作比较，从而显出自己的商品的优点，使公众选择性认购
提示广告
又称提醒广告、备忘式广告，是指在商品销售达到一定阶段之后，商品已经成为大众熟悉的商品，经常将商品的名称提示给大众，以促进商品销售
设计技巧
传播
通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告
创意
广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动
根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化
原则
广告创意的独创性原则
独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的
广告创意的实效性原则
常识
大小的对比
大小关系为造形要素中最受重视的一项，几乎可以决定意象与调和的关系
明暗的对比
阴与阳、正与反、昼与夜等等，如此类的对比语句，可使人感觉到日常生活中的明暗关系
粗细的对比
曲线和直线的对比
曲线很富有柔和感、缓和感；直线则富坚硬感、锐利感，极具男性气概
质感的对比
质感是很重要的造形要素
质感才是决定作品风格的主要因
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