广告媒介种类知识点培训方案
2022-10-20 18:25:44 0 举报AI智能生成
广告媒介种类知识点培训方案
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大纲/内容
概念
“媒介”又称“媒体”
广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。
广告媒体的分类
（一）按表现形式分类
印刷媒体
印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。
电子媒体
电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。
（二）按功能分类
视觉媒体
视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、 橱窗布置、实物和交通等媒体形式。
听觉媒体
听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。
视听两用媒体
视听两用媒体主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式。
（三）按影响范围分类
国际性广告媒体
世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。
全国性广告媒体
全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等
地方性广告媒体
地方性媒体如盛市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。
（四）按接受类型分类
大众化媒体
大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视
专业性媒体
专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。
（五）按时间分类
瞬时性媒体
瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。
短期性媒体
短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。
长期性媒体
长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。
（六）按可统计程度分类
计量媒体
计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。
非计量媒体
非计量媒体如路牌、橱窗等。
（七）按传播内容分类
综合性媒体
综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。
单一性媒体
单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。
（八）按照与广告主的关系分类
间接媒体
间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体， 如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。
专用媒体
专用媒体（或自用媒体）是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体， 如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。
各类媒体优劣势
（一）报纸传播信息的优势和弱点
1．报纸的优势
传播面广
传播迅速。
具有新闻性，阅读率较高。
文字表现力强。
便于保存和查找。
2．报纸的弱点
时效性短。
传播信息易被读者忽略。
理解能力受限
色泽较差，缺乏动感。
（二）杂志传播信息的优势和弱点
1．杂志的优势
时效性长。
针对性强。
印刷精美，表现力强。
2．杂志的弱点
出版周期长。
理解能力受限。
声势校杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。
（三）广播传播信息的优势和弱点
1．广播的优势
传播面广。
传播迅速。
感染力强
多种功能
2．广播的弱点
传播效果稍纵即逝，耳过不留
线性的传播方式，
广播只有声音，没在文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散。
（四）电视在传播信息中的优势和弱点
1．电视的优势
视听结合传达效果好。
纪实性强、有现场感。
传播迅速、影响面大。
多种功能、娱乐性强。
2．电视传播的弱点
和广播一样，传播效果稍纵即逝
电视广告同样受时间顺序、场地、设备的限制，信息的传送和接收不具灵活性
电视广告的制作、传送、接收和保存的成本较高。
（五）国际互联网传播信息的优势和弱点
范围广泛。
超越时空。
高度开放。
双向互动。
多媒体，超文本。
低成本。
其他广告媒体
（一）户外广告
路牌广告
电动或电子户外广告
灯箱广告
交通广告
海报与招贴
运动场地广告
节日广告
民墙广告
（二）POP—销售现场广告
室内媒体
室内媒体主要指货架陈列广告、柜台广告、模特儿广告、四周墙上广告、圆柱广告、空中悬挂广告等。
室外媒体
销售现场的室外媒介主要指销售场所如商店、百货公司、超级市场门前和附近周围的一切广告形式。
(三）DM—直接邮寄广告
一次性邮寄
数次性邮寄
（四）包装广告
包装有小包装、中包装、大包装；内包装、外包装；软包装、硬包装。
（五）展览、电影及礼品广告
1．展览广告
展览的形式多样，有博览会、展销会、交易会、洽谈会、交流会、新产品发布会，以及固定场所的产品陈列等。
2．电影广告
电影广告大都较短，l——5分钟不等，在正式电影开映前加映。
3．礼品广告
以小型礼品或纪念品的馈赠为手段，博取用户对企业的好感和记忆。
传播媒介在广告活动中的作用
1．广告媒介策略是企业行销策略能否成功的关键因素之一
2．广告媒介的择用直接决定广告目标能否实现
3．广告媒介决定广告是否能够有的放矢
4．广播媒介决定广告内容与采用的形式
5．广告媒介决定广告效果
策略
各媒介的组合搭配分析
·报纸与广播搭配，可以使不同文化程度的消费者都能够接受到广告信息；
·电视与广播搭配，可以使城市和乡村的消费者都接受到广告信息；
·报纸或电视与售点广告搭配，常常有利于提醒消费者购买已经有了感知信息的商品。
·报纸与电视的搭配运用，可以在报纸广告对商品进行了详细解释之后再以电视开展广告攻势，产生强力推销的效果；
·报纸与杂志的搭配，可以用报纸广告做强力推销，而用杂志广告来稳定市场，或以报纸广告固定市场，以杂志广告拓宽市场；
·报纸或电视与直邮广告搭配，以直邮广告为先导，做试探性宣传，然后以报纸或电视开展强力推销广告，也可能取得比较显著的成效；
·直邮广告和售点广告或招贴广告的配合，在对某一特定地区进行广告宣传时，能够起到巩固和发展市场的作用：
·路牌广告与其他广告形式的搭配等等
媒介时机分析
当确定了选择哪几种媒介相如何组合之后，随后的问题就是如何把握广告的时机，即何时和多时发布广告的效果最为明显
·季节性时机
许多商品存在着明显的季节性，在广告发加上就必须加以考虑
时间分配
这主要指在限定时间内使用媒介的频率（少量、适中、大量）以及广告量在较长时期内的分布(持续式、间隔式)，这应该和企业的总体营销策略相联系
当产品在市场上已经有了较高的知名度，可以选择间隔式广告
在开拓市场时，就必须采用高频率的方式，才能使产品品牌印象迅速建立起来
分类
表现形式
印刷媒体
包括报纸、杂志、说明书、挂历等
电子媒体
包括电视、广播、电动广告牌、电话等
功能
视觉媒体
包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式
听觉媒体
包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式
视听两用媒体
要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式
影响范围
按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体
世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等
全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等
地方性媒体如省市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等
接受类型
按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体
大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等
时间
按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体
统计程度
按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体
计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。非计量媒体如路牌、橱窗等
作用
广告媒介策略是企业行销策略能否成功的关键因素之一
广告媒介策略是现代广告的主要策略之一，它与定位分析策略、创意策略、文案策略一起，构成了广告活动的主体
广告媒介的择用直接决定广告目标能否实现
企业广告目标是塑造企业与商品形象，促进并扩大商品销售
在广告媒介的选择和组合上，版面大小、时段长短、刊播的次数、媒介传播时机等等，都对广播有一定的影响
广告媒介决定广告是否能够有的放矢
广告目标对象是广告信息传播的“终端”，也是信息的“接受端”，社会公众或消费者又称为 “受者”、“受众”
广播媒介决定广告内容与采用的形式
对于某些广告活动，在其广告内容上要注意分析和把握其不同传媒的价值功效，以相适应的传播媒介去完成特定广告信息传播
广告媒介决定广告效果
各类媒体
报纸杂志
报纸、杂志通过印刷文字将大量的信息和意见传递给公众属于印刷类
广告传播工作是离不开报纸、杂志的。报纸作为一种印刷媒介、是以刊登新闻为主的面向公众发行的定期出版物
报纸传播信息的优势和弱点
报纸的优势
传播面广
报纸发行量大，触及面广
传播迅速
报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确
具有新闻性，阅读率较高
报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致
文字表现力强
报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目
报纸的弱点
时效性短
报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣
传播信息易被读者忽略
报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性校
理解能力受限
受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果
杂志传播
杂志传播信息的优势和弱点
杂志的优势
时效性长
杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果
针对性强
种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，做到“对症下药”
印刷精美，表现力强
杂志的弱点
出版周期长
杂志的出版周期大都在一个月以上，因而即效性强的广告信息不宜在杂志媒体上刊登
声势较小
杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果
理解能力受限
像报纸一样，杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化，特别是在文化水平低的读者群中，传播的效果受到制约
广播传播
广播与电视同属于电子媒介。广告经常要运用广播、电视去播发新闻、广告、及时、有效地影响公众，是非常重要的广告传播手段
广播的优势
传播面广
广播使用语言做工具，用声音传播内容，听众对象不受年龄、性别、职业、文化、空间、地点、条件的限制
传播迅速
广播传播速度快，能把刚刚发生和正在发生的事情告诉听众
感染力强
广播依靠声音传播内容，声音的优势在于具有传真感，听其声能如临其境、如见其人，能唤起听众的视觉形象，有很强有吸引力
多种功能
广播是一种多功能的传播工具，可以用来传播信息、普及知识、开展教育、提供娱乐的服务，能满足不同阶层、不同年龄、不同文化程度、不同职业分工的听众多方面的需要
广播的弱点
传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录
性的传播方式，即广播内容按时间顺序依次排列，听众受节目顺序限制，只能被动接受既定的内容，选择性差
广播只有声音，没有文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散
电视
电视是用电子技术传送活动图像的通讯方式。它应用电子技术把静止或活动景物的影像进行光电转换，然后将电信号传送出去使远方能即时重现影像
电视的优势
视听结合传达效果好
用形象和声音表达思想，这比报纸只靠文字符号和广播只靠声音来表达要直观得多
纪实性强、有现场感
电视能让观众直接看到事物的情境，能使观众生产亲临其境的现场感和参与感，时间上的同时性、空间上的同位性
传播迅速、影响面大
多种功能、娱乐性强
由于直接用图像和声音来传播信息，因此观众完全不受文化程度的限制，适应面最广泛
电视传播的弱点
和广播一样，传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询
电视广告同样受时间顺序的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接收都不如报刊、广播那样具有灵活性
电视广告的制作、传送、接收和保存的成本较高
互联网
国际互联网即Internet，它是指全球最大的、开放的、由众多网络互联而成的主要采用TCP/IP协议的计算机网络以及这个网络所包含的巨大的国际性信息资源
代表了现代传播科技的最高水平。Internet这种全新的媒介科技，具有与传统的大众媒介和其他电子媒体不同的传播特征
主要表现
范围广泛
Internet实际上是一个由无数的局域网（如政府网、企业网、学校网、公众网等等）联结起来的世界性的信息传输网络，因此，它又被称为“无边界的媒介”
超越时空
Internet的传播沟通是在电子空间进行的，能够突破现实时空的许多客观的限制和障碍，真正全天候地开放和运转，实现超越时空的异步通讯
高度开放
Internet是一个高度开放的系统，在这个电子空间中，没有红灯，不设障碍；不分制度，不分国界，不分种族
任何人都可以利用这个网络平等地获取信息和传递信息
双向互动
电脑Internet成功地融合了大众传播和人际传播的优势，实现了大范围和远距离的双向互动
个性化
无论信息内容的制作、媒体的运用和控制，还是传播和接收信息的方式、信息的消费行为，都具有鲜明的个性，非常符合信息消费个性化的时代潮流，使人际传播在高科技的基础上重放光彩
简介
广告媒介是进行广告宣传的物质手段和工具
包括报纸、杂志、电视、广播、霓虹灯、橱窗、路牌、日历等
广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具
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