竞对广告分析方法总结分享
2022-10-20 18:27:05 0 举报AI智能生成
竞对广告分析方法总结分享
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大纲/内容
定义
广告分析是指用一定的方法来分析和测定广告促进商品或劳务销售的效果。
检验广告目标是否正确
广告媒体运用是否得当
广告分布时间与频率是否适宜
投入的广告费用是否合理
广告决策是否正确
广告创意设计是否需要改进
广告分析要素
1、被访问者。接受调查的消费者。
2、访问员（或测试器）。
3、问卷表或测试内容。
4、刺激物。预先制作好的要测定的广告作品。
广告分析方法
销售分析测定
统计法
运用统计有关原理与运算方法，推算广告费与商品销售的比率来测定广告效果。
具体方法
(A)、广告费比率法；
(B)、广告效果比率法；
(C)、广告效益法。
历史法
又叫事前事后法或历史销售效果测定法
用发布广告前后的商品销售状况来说明广告效果大小
实验法
又叫现实销售效果测定法
具体分类
(A)、费用比较法
(B)、区域比较法。
(C)、媒体组合法
(D)、分割接触法
促销法
方法
选择甲乙两地，甲地既发布广告，又进行促销活动
乙地只发布广告，停止一切促销活动
过一段时间后将两地销售作比较，可测出广告成效在促销活动中所占的比重。
测定的主要项目
注意度
消费者是否接触广告，广告作品中的吸引力如何
知名度
消费者中有多少人认识商品的牌名和品质
理解度
消费者对广告作品内容理解的程度，广告主题是否明确
记忆度
消费者对广告影响的深刻程度，能否追忆广告内容
购买动机
消费者购买商品是随意购买还是受广告影响而买
视听率
广告接触到多少消费者
广告本身效果测定
分类
事前测定
事前测定是广告作品未正式发布之前的预测，又叫预审法
事后测定
事后测定是广告作品正式向大众发布后进行总结性的测定，又叫复审法。
具体方法
评分法
事前测定可以将拟好的两则或多则广告请消费者当场判定好坏，可以将广告的标题、正文、插图等各项列表， 请消费者判定评分，由此选择好的广告使用
用于事后测定时则是将发布的广告各要素列表邮寄给消费者评分或邀请消费者当场评分。
邮政法
在直接信函广告中说明可以来函索取详细的说明书或小样品。从回函数多少可以计算）’“告的收读人数。
问答法
多用于电台广告，在播放一则电视或电台广告后，对视听者提出问题，要求即时回答，以测试视听音的理解度和记忆度。
广告分析报告
一般广告分析结论撰写
该广告用来哪些吸引注意的技巧
该广告有运用建立消费者信心的技巧吗
该广告有运用刺激欲望的技巧吗
该广告运用强调急迫性的技巧吗
该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗
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