广告调研的步骤流程框架分享
2022-10-20 18:27:39 0 举报AI智能生成
广告调研的步骤流程框架分享
作者其他创作
大纲/内容
计划阶段
计划阶段的基本任务
为什么要做调研
明确问题
设计方案
方案审批
研究方案的设计
确定广告调研的目的
确定研究方法
抽样
采集方法
电话访问
入户访问
日记记录
邮寄问卷
实验法
统计方法
研究领域
研究对象
样本量
抽样方法
料采集方法
统计方法
拟定研究活动进度表
委托方的时间要求、信息的时效性
考虑到作业的难度、完成作业的可能性
分支主题
研究费用预算
商业用途费用
印刷费
方案策划费
问卷设计费
抽样设计费
差旅费
邮寄费
访问员劳务费
受调查者礼品、礼金
统计处理费
报告撰写制作费
电话费
交通费
服务费
杂费
税收
学术用途费用
设备费
会议费
著作出版补贴费
研究成果专家鉴定费用
研究方案的撰写
引言
研究目的和内容
研究方法
提交结果的方式
研究进度表
研究费用
附录
广告调研的薄弱环节
抽样框的建立
样本量的大小
抽样方法的确定
抽样框
问卷设计
资料采集
资料采集阶段
资料采集准备
工具准备
问卷
量表
仪器
电脑
眼动仪
脑电记录仪
人员准备
访问员
材料准备
广告作品
包装设计
产品品牌
抽样实施
建立抽样框
抽取受调查者
预备性研究
发现问卷设计中的问题
检验抽样框方案的合理性
资料采集
通过访问、观察、记录等方法收集有关研究问题的第一手资料
资料采集通常包括访问、问卷复核和回访三步工作
分析报告阶段
统计处理
数据编码
数据录入
统计运算
输出结果
数据分析，发现数据中存在的规律和数据反映的问题，选择能够说明问题的数据
撰写报告
结果汇报，举行研究结果汇报会或课题鉴定会，根据客户的意见补充修改研究报告
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