产品广告策划内容策略介绍分享
2022-10-20 18:31:17 0 举报AI智能生成
产品广告策划内容策略介绍分享
作者其他创作
大纲/内容
概念:对广告活动整体战略与策略的统筹规划
市场调查
计划方案（市场环境、产品特点、消费群体）
评估、实施、检验
分类
单项广告策划
总体广告策划
特征
系统性
各环节各要素有机组合
目标主题 、创意 制作、媒体选择 效果评测
指导性
对整体、目标、对象、媒介、预算、设计等各环节指导
创造性
在调查分析基础上制定表现策略、媒体策略、广告预算
充分利用产品利益满足消费者期待
可行性
根据自身资源及行业环境切实可行
广告活动有效进行，实现目标
基本原则
目的性原则
服从企业经济效益目的
统一性原则
表现
广告策划流程统一
前期调查分析后期广告环境、目标、主题分析，创意构思到创作媒介推广
广告投放渠道统一
不能重叠也不能空缺，不同媒体之间协调统一
同一媒体广告内容与投放内容统一
广告形式与产品状况统一
广告活动形式、风格与市场以地位以及产品特点统一
发布路线与产品流通路线统一
适调性原则（广告策略随经营策略调整）
需要调试情形
广告对象发生变化（接受者、目标消费群体）
创意不准
广告策略变化
效益性原则（较低投入获得较好的经济或社会效益）
从消费者企业两方面出发
可操作性原则
符合市场变化需要
每一环节、步骤可行
引导广告活动在未来目标市场命中并有效
内容
确定广告目标
由企业营销目标决定，是广告战略决策前提
规定广告活动方向，衡量传播效果的依据
明确广告对象（广告目标受众，传播对象，信息接收者）
广告策划中最基本、最重要决策之一
广告对象和目标消费者可能不一致
进一步了解目标消费群体（消费心理、消费行为）
为传播内容提供依据
提炼广告主题（中心思想和灵魂）
构成
广告目标（由企业经营决策决定）
广告主题出发点
信息个性
商品特点，企业独特理念
广告主题的基础和依据
消费心理
以上2点完符合消费心理需求与特点
制定广告战略（根据广告目标制定）
广告表现战略
把企业产品、信息通过创意用各种文字符号，以受众乐于接受的形式展现，影响购买
广告媒体战略
媒体选择（若已有合作媒体，要考虑媒体使用频率，投放时间段）、发布时间、发布方式
编制广告预算
广告总额和合理分配（科学的）
对广告活动有效管理和控制，提高广告运作效率
进行广告效果评估
判定广告活动传播效果，为下次广告活动提供依据
流程
成绩广告策划小组
业务主管（营销部门主要负责人员）
目标、策略制定
广告计划、活动详情传达给相关业务人员
监督广告活动实施
策划人员
编写广告计划
统筹全局，归纳整理并协调各种意见，编理成具体计划
文案撰写人员
调研人员
各种市场调查、分析，写出市场调查报告
媒介人员
熟悉每一种广告媒介的优劣势、广告投放价格及传播效果
与各大媒体保持良好的合作关系，能够向主要的合作媒体争取到好的广告版面或播出时间
UI设计人员
视觉形象设计
调研分析
环境分析
宏观
企业目标市场所处区域的总体经济形势、市场容量、市场政治环境和文化背景等
微观
与供应商的关系、企业与代理商的关系等
竞争分析
确认公司的主要竞争对手、确定竞争对手的战略、分析竞争对手的优劣势等
策划讨论
根据市场调研报告，确定广告活动战略，进行具体策划工作
制定计划
拟定工作计划，向有关部门下达任务
主要有市场部、媒体部、策划部、设计制作部等
策划文本编写
策划小组根据商讨的结果，由文案人员负责编制成完整的广告策划书
将广告策划的活动内容在策划书中进行详细的说明
执行和评估
将广告策划书提交给部门主管及公司主要负责人员进行审核
通过后，主要由设计部、媒体部和公关部实施
常见广告策划误区
企业的广告策划不能与其他策划相配合
广场策划作用打折扣，广告资源浪费
企业过分夸大广告策划的作用
广告策划没有系统性
广告定位不准确或诉求过多
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