微博运营方法培训方案分享
2022-10-21 15:21:58 0 举报AI智能生成
微博运营方法培训方案分享
作者其他创作
大纲/内容
你必须要了解的2个原则
①通过产品选渠道，而不是通过渠道选产品
选择推广渠道之前先自己弄清楚
什么产品
为谁
解决什么问题
②唯一重要的就是有效流量
有效流量指的是对你的产品产生价值的流量（购买、分享、反馈）
明确你的微博定位
什么类型的微博
互动类微博
品牌推广类微博
内容型微博
业务微博
管理者微博
如何运营
推广信息
回答咨询的问题
娱乐、鸡汤内容
人性化运营
销售产品
达到什么目的
快速获得种子用户
购买转化
获得大众参与
扩大、获得新的垂直用户
维系老客户活跃度
稳定的引流等于培养用户习惯
哪几种类型的内容有用户价值
资讯
盘点
垂直内容
周刊
总结
内容做的越垂直，越能让用户形成使用习惯
同一类型的内容
长期的提供
固定时间提供
“知识型”的微博运营方法
什么是“知识型”：很简单，在这里，你能得到baidu、知乎搜不到的答案
适用的业务类型
科技类产品
非标准品业务
垂直领域
在线教育
安装、改造、设计类业务
内容注意点
直接解决用户的具体问题
系统的知识和解决方案
持续为用户提供资源和解决方案
内容构成
系统的知识 40%
个性化回答 30%
资料、工具提纲 20%
粉丝福利 10%
更新频率
把系统化内容制作的非常精品-置顶
每天筛选典型问题回答3-5条
资源提供最好每天至少更新1条
业务导流点
引导用户进行产品试用或体验
引导用户进入垂直的交流讨论群：QQ或微信
引导用户1v1和客服人员沟通
“对话型”的微博运营方法
适用的业务类型
线下O2O
在线教育、知识类
垂直领域服务
电商
内容注意点
说人话，你的用户就是你的朋友，别像个机器人
站在用户角度去思考问题，替他着想、让他方便
内容构成以“用户案例”为主
内容构成
用户案例 50%
服务介绍 20%
资源推荐 20%
粉丝福利 10%
更新频率
每天更新4-6条内容即可
根据业务目标人群的特性选择发布时间段
活动信息，每周一次（最好是固定的）
业务导流点
经常互动，直接引流至付款环节
引导用户关注公众号
引导用户下载APP，甚至个人微信号
固定时间的微博活动
“资讯型”的微博运营方法
定义：某一类话题的最新消息
适用的业务类型
打折信息
金融、股票、房地产
垂直领域新闻
新品发布
赛事进程
明星、轶闻
内容注意点
第一手的资料，先人一步得到“信息”最好
有观点的分析，有观点，有态度，有理有据
深入到一个具体的领域，别的地方没有这些内容
内容构成
即时信息推送 40%
原创分析 30%
转载评论 20%
关注者活动 10%
更新频率
可以影响消费者做决策的讯息，没有更新上限
专业分析类的文章，至少每天固定更新一篇
垂直新闻领域，每天更新5-8篇（含转载）
活动信息，每周一次（最好是固定的）
业务导流点
把更多的内容放在自己的网站上
引导用户关注公众号
把发烧友汇集到QQ群或者微信群
“逗比”的微博运营方法
适用的业务类型
大众消费品
衣食住行类产品
娱乐媒体类
内容注意点
就是要好玩，制造话题，追求的是扩散度
可以有趣，不可以造谣
抓热点红利、联合段子手
内容构成
心情类、改编类内容 30%
精心制作的段子 30%
转发互动 20%
粉丝活动 20%
更新频率
每天更新8-10条内容，早8，下午3，晚上21点更新
原创3-4条，转发2-3条，热点改编1-2条，活动与活动二次传播1-2条
一周最好能做到至少有1次小活动，每半个月1次大活动
业务导流点
品牌植入
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活动、抽奖页面
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