网站运营优化SEO知识框架总结
2022-10-21 15:22:51 1 举报AI智能生成
网站运营优化SEO知识框架总结
作者其他创作
大纲/内容
网站分析
计划
1、对企业产品深入了解
2、了解竞争对手
了解竞争对手关键词定位及网站结构
3、网站整体定位及方向
网站优化分析评估
不足
URL网址规范
关键词
目标关键词、长尾关键词拓展不够
内容显示规范较乱
网站基础数据
网站权重：2，关键词预计流量：118
网站收录：1811 ，收录数量与实际页面数量严重不符合
威胁
URL没做伪静态规则，影响网站收录
URL路径不统一、不利于权重集中优化
网站内部链接布局不足
分页过多，没有相应的内链布局（相关推荐、行业分类）机制）
存在大量死链接，严重影响网站友好度
制定优化方案
1、规范各分类、目录结构
1、频道页
2、二级分类
3、产品详情页
4、旺铺
资讯
关于我们
5、地方站（分站）
6、资讯类（生意圈）
7、团购/聚合专题页
2、URL伪静态规则
做好各页面URL伪静态、提升网站收录
3、关键词（品类，二级分类，详情页）分析制定
网络推广具体工作
策略
增加购买次数
会员复购率：提升15%
增加用户购买基数（用户增长）提升25%
提升访问流量
品牌活动推广
商务合作
增加购买次数
提升用户购买体验及购买流程
站内搜索功能完善
提升访问流量
自然流量
网站站内基础优化
1、平台URL网址规范（方案一）
频道页
原则：为集中权重优化，大品类均采用二目录结构且以大品类名称的拼音形式进行统一,并统一将原有二级域名做好301重定向
二级分类/ 三级分类/热门推荐
原则：二级分类/ 三级分类采用二目录结构、且以分类类名称的拼音形式进行统一规范
产品详情页
产品详情页URL规范原则: 产品详情URL归属product所属目录文件下 ：并且URL采用pro_id形式短地址，增加被搜索引擎抓取的可能性
旺铺
首页
采用二级域名结构形式
诚信档案
关于我们
产品分类
团购/聚合专题页
采用二级目录结构（以一个项目作为一个单位），并且做好一对一301重定向
（生意圈）-生意圈内容丰富且关联性不强、所以“生意圈” 采用二级域名
http://quan.csc86.com/exhibition/info_10388.html
资讯类（资讯已放弃，但为了避免流量流失应该保留原有域名，并做好301定向）
2、关键词布局规范
1、频道页/二级分类/ 三级分类
固定关键词/目标关键词/长尾关键词-规则
关键词
描述
2、产品详情页
长尾关键词-规则
关键词
描述
3、资讯类
长尾关键词
标题
关键词
描述
4、首页
标题
关键词
描述
3、页面显示规范
底部规范
为每个频道页增加友情链接专栏版块
每个频道页（大品类）
显示所有“二级分类目”
每个二级分类
频道页下展示所有三级分类
相关热门搜索（底部增加）
相关企业推荐（标杆企业）
产品详情页
增加相关产品推荐版块
产品详情图片alt 标签添加
首页商品分类-大品类（二级品类）增加导航链接
设置产品下架预警机制
生意圈
404页面处理
死链接处理
产品列表页内部链接搭建（页脚）
tag标签
增加相关产品推荐版块
相关产品推荐功能
用户需求个性化定制
底部URL 统一规范，使用首选域
4、死链接处理
死链接删除
网站结构做好规范后；做好301重定向，避免流量流失
5、robots
6、网站地图制作
7、死链接或无效链接（页面无效） 跳转到404页面，同时404页面返回404状态码
8、所有的永久重定向，全部采用301重定向，不采用302
9、产品图片alt 标签优化
优先调用产品描述标签，如用户没有添加alt标签，则调用产品标题作为图片alt 标签
专题页制作（做好关键词分析/内容评审）
a、热门关键词
b、为热点关键词制作专题
c、关键词相关信息的聚合
c、链接的相关内容推荐
友情链接交换
首页核心关键词定位
频道页/二级分类
外链建设
博客
贴吧
地方论坛/行业论坛
资源合作
免费资源互换
优质广告/友情链接 购买
B2B行业
行业导航站
关键词营销
新闻营销
开通软文街自助平台
问答营销
百度经验
百度文库
付费流量
SEM
提高 -转化率
每日购买关键词数量：覆盖 关键词
广点通
新老用户信息导入广点通后台，进行定向推广
网盟
新增百度网站推广渠道
品牌活动推广
新媒体营销
线上商务合作/活动策划/活动宣传
商务合作
计划
推广目标
KPI
流量：网站整体自然流量提升：2倍
权重：提升至4
提升网站整体页面数量的80%的收录量
阶段性计划工作安排
第一步：建设和测试优化期，主要为网站内部做优化和SEO搜索引擎优化；
第二步：初期，登录搜索引擎和导航站的收录
稳定期，包括友情链接策略、专题页
发展期，为网站做整合推广
要素
推广预算
推广时间
人员安排
数据指标
网站访问数据统计指标
IP（Internet Protocol）独立IP
通常采用独立IP数， 理论上指00:00-24:00内相同IP地址重复访问只被计算一次。而不同的商业统计工具，缩短去掉重复统计的时间，也是数据统计放大的一个常用套路。
PS：在目前，尤其对企业用户群体中，一个公网独'立IP可能对应很多独'立终端，所以很多互联网公司已经放弃使用独'立IP作为统计口径了。
UV（UniqueVisitor）独立访客
访问的独立客户终端（电脑、手机、pad等）为一个独立访客， 技术上已MAC地址作为唯一身份识别ID。理论上（仅限于理论）24小时重复访问终端只计算一次
PV（Page View）网页浏览量
也可简称为访问量或浏览量。有些统计工具把用户每次刷新都计算一次个PV
LP（Landing Page）着陆页
指在广告引流或推广中，引导用户登入网站的第一页面。在早期网络营销中通常用网站首页作为着陆页，而后期通常采用特定的广告页、专题页或稍微复杂的Minisite作为着陆页
BR(Bounce Rate)跳失率
指访问陆页（Landing Page）后，未点击进入任何其他页面或发生其他交互行为，即直接离开的访客占访问该着陆页所有访客的比率。该指标可以衡量一个网页或者一个网站的质量度高低
用户活跃类数据统计指标
RU (Registered users)注册用户
已完成注册的用户数，严格数据应是经过有效验证激活的注册用户数，而放大数据则可以填写提交注册信息提交完成即可。
AU（Active Users）活跃用户
某一个时间段内登录或使用了某个产品的用户。
DAU（Daily Active Users）日活跃用户
单日登录或使用了某个产品的用户数（去除重复登录的用户）。通常游戏类付费网站会采用DAU的概念。
MAU（Month Active Users）月活跃用户
DNU（Daily New Users）每日新增用户
即当日新注册并登录的用户数
用户付费行为数据统计指标
PU（Paying user）付费用户
有付费行为的用户。该指标弱化了统计周期的背景，所以在数据统计中不常采用
CR（Conversion Rate）付费转化率
新增用户中，有付费行为的新用户除以总新增用户数
ARPU（Average Revenue Per User）平均每用户收入
衡量一个时间段内某个付费产品或业务收入水平的指标
入/该时段的总AU数
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