淘宝电商关键词搜索优化培训方案
2022-10-21 15:54:11 0 举报AI智能生成
淘宝电商关键词搜索优化培训方案
作者其他创作
大纲/内容
概念
主要针对旗下的淘宝网进行站内搜索，为用户提供C2C的购物搜索结果
属于阿里巴巴旗下的搜索引擎
搜索功能
@+旺旺名，可以直达淘宝店铺首页
淘宝搜索将新增选购知识
排除关键词
在关键词前加“-”号，在整条语句两端加“”
找促销宝贝
在搜索词后边加上“促销”
只搜索淘宝商品
输入 关键词 -tmall
明星开店
直接把明星名字输入到搜索框中，会有提示
新增任意门功能
在搜索里输入阿里旺旺就可以直接跳出下载窗口
基本因素
相关性
标题：与宝贝相关，词序，热词
类目：与类目相关
市场规则
消保优先
橱窗推荐优先
下架时间
接近下架时间排名越靠前
编辑，修改，改图等无影响
商品人气
销售量：30天与7天销量占同样比重
转化率：30天与7天转化率占同样比重
商品质量
图片：摄影/平面
宝贝详情页面关联推荐商品
SKU不规范
服务质量
好评率
DSR
退款率
纠纷率
评论质量
客服服务质量
搜索规律
无关因素规律
排名先后与浏览量、价格、先行赔付、所在地、商品页面的排版布局和单一关键字在商品名称中出现的先后顺序、次数等因素基本无关
结果排名规律
影响商品排名的关键因素
剩余时间
剩余时间=宝贝有效期－（当前时间－发布时间）
是否推荐商品
等效搜索规律
紧密排列规律
第一关键词+第二关键词=第一关键词+特殊字符+第二关键词
顺序无关规律
第一关键词+空格+第二关键词=第二关键词+空格+第一关键词
排名解析
关键词搜索
当用户查找某一个关键词的时候，所有的宝贝在经过搜索引擎的算法后，会在页面显示出来
用户搜索一个关键词，淘宝会判定这个关键词类属于哪个类目，在这个类目下查找宝贝标题中含有这个关键词的宝贝，再经过淘宝搜索排名的规则进行排序，最后展现在淘宝的页面上
关键词修改
搜索引擎对顾客搜索的词在所有的宝贝中进行提取，越符合用户搜索的关键词，会得到优先展现
排名规则
搜索排名规则分自然搜索和人气搜索，排名规则里面的每个指标，按照每个指标进行排序
关键词里面有特殊符号，关键词并非一个整体，而是一个组合，关键词的顺序不同，也会影响到搜索引擎进行搜索，进而影响到宝贝的排名
引擎规则
关键词中间的空格=符号/=关键之间不加空格
关键词放的位置不同 对搜索引擎也有影响
关键词放首位>中间位置>最后面
关键词放在前面利于搜索引擎搜索
关键词切忌用特殊符号
标题中特殊符号越多对搜索引擎越不利
关键词等效原则
搜索引擎会判定一些关键词和一些关键词顾客的搜索意愿是一样的，进而搜索这个词也会出现另一个关键词的宝贝
关键词合理利用
关键词规则
排序因素
综合排序
综合排序是流量最大的一部分
人气排序
信用排序
销量排序
最新排序
价格排序
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