新媒体运营营销概论知识框架分享
2022-10-21 17:19:35 0 举报AI智能生成
新媒体运营营销概论知识框架分享
作者其他创作
大纲/内容
自媒体平台
为什么要做新媒体，首先要学会做账号?
①论求职
个人可视化作品库
②论副业
千粉即可接到广告或约稿
各自媒体平台
类型
粉丝团
微信公众号/个人号
粉头带队、通知每一次活动
综艺粉
知乎、今日头条、B站、抖音、微博、小红书
以平台为导向，平台推送为主流-更多的是平台黏性
编外粉丝
百家号、大鱼号、企鹅号
用户无粘性，单纯混脸熟
各运营调性
微信公众号：自己的粉丝大本营
知乎：流量化池
一对一付费咨询
出版自己的电子书
联合营销
开知乎live
接软文推广
今日头条：后台强劲
特点
想火看文不看人
强大的扶持和奖励政策
方式
头条问答收益
青云计划
抖音：新人机会最多
鼓励同关型不同质化作品
学习+模仿：伪门槛多
最适合小白的平台路径
路径
①找对标账号：找准自己的定位or找一个渴望成为的账号
②做竞品分析：给这个账号做一次全身透析，并优化自己定位
③编外粉丝平台创作：文章的创作分发，赚取周边收益(以今日头条青云计划为主）
④平台解化：上适合自己的综艺平台，主攻
⑤跨平台引流：引导核心用户进入粉丝团，帮你扩散影响力
⑥以特定属性，制定乘法收益方案
选择平台建议
不要把重心放编外平台
综艺类平台主攻一个，做好一个再做下一个
粉丝团是重中之重
公众号
为什么要学会竞品分析
保持学习心态，放大格局寻求共惠合作
如何做竞品分析
step 1：看名称和一句话介绍
step 2：看视觉
公众号 LOGO
页面风格
排版
step 3：：看定位
看他的用户面像，即受众
看他的领域，也就是写什么内容
看他常见的选题关型有哪些
step 4：看菜单栏设置
转载合作联系方式
自己联系方式，等甲方来撩
往期精选文章合集
增加新用户好感和留存度，巩固老用户思诚度
自我/账号的介绍
巩固人设，更快让粉丝了解这个号是干什么的
内容检索的入口
方便用户搜索想要的内容
白增值服务入口
商业化变现
step 5：看更新频率和更新时间
频率
看推送时间：上午、下午还是晚
step 6：看规模
头部账号
篇篇10w+，核心目标是维护粉
腰部账号
5w+，核心目标既要维护粉丝又要稳定增长
次腰部账号
1W+，核心目标是快速增长粉丝
口尾部账号
1W以下，核心目标是打磨账号内容，搞清楚用户需求
step 7：看变现模式
广告变现
电商变现
社群 /服务变现
step 8：看用户习惯和依赖
step 9：粉丝增长路径
写/转新爆款引粉
跨平台导流--综艺粉
成为高手的第一步是找到高手
模仿对标账号实操
借助工具选竞品分析优点和特点
确定关键词
将竞品分析用到自己的联号上，这个分析才是有意义
分解更细致一点---分析的越多，越透彻，你对该怎么做自己的账号就了解更深。
看门道而不是热闹
实用主义
内容选题
选题的重要性
不以张粉和阅读量为目的的写作是在要流氓
直接决定了一篇文章的阅读量的50%
传播率高或收藏率高---阅读量高/变现好---个人品牌
什么才叫一个好的选题
会凑热闹
大家共同关心的热点事件，你能够找到不同角度去切入一热点下的冷思考 (有价值的内容+热点)----提前多准备内容不同角度、借热点能
不随大流
消费程度过高的选题，能避免就避免 ---除非有新点
专业挑刺
和用户的日常行为有关，且能够我中点
让用户受益
能给用户带来切身帮助，解决用户问题
如何寻找选题
step 1：找5个对标账号， 归纳选题栏目，找出他们会更新哪几大类选题
step 2：依据每个栏目选题， 借助思维导图填写至少5个关键词
step 3：从内容的6种输出形式桃一张使用
攻珞、推荐、盘点、评价(观点) 、故事、UGC(让用户自发生产内容)
如何建立人设及定位
为什么要做自媒体，首先该找准定位
的定位就是你向大家展示的标签：辨识度
定位变现形式
卖服务
卖产品
卖泛流量
卖圈层认可度
如何寻找自己的定位
兴趣转化法
step 1：列
step 2：筛
step 3：细
成就事件法
step：列举
step 2：复盘
step 3：评价
step 4：结论
打造人设
作用
吸粉能力强：更加真实鲜活有个性
粉丝粘性高：亲切有温度，读者更愿意和你做朋友
转化效果好：读者对你更有信任感，愿意相信你的推荐
不可替代性强
方法途径
多说自己的故事
故事文
时间轴法
技巧效果
使读者全神注跟随作者思路，一刻不离开文章
适用场景
故事的叙事逻辑
使用方法
按照时间轴的顺序，阶段性讲述自己的经历，让读者有与你一起经历的感觉
干货中夹杂自己的观点
干货文
放大价值法
使用场景
难懂的概念性和观点性部分的实例解释
使用方法
抛出其个复杂的概念与观点后，马上用自己的亲身经历或独到的比喻为读者届时和总结清楚，让他恍然大悟
分享自己的日常和生活
兴趣爱好、想法感悟、聊天截图一不要刷屏
其他打造人设的方法
给自己贴个身份标签
比如自称全职吃饭艺术家、硬核朋克养生青年
给自己设置一点口头禅
比如每篇文章开头都打个招呼大家好，我是 xx，这是我的第xx篇文章
记录自己的成长轨迹
如果你一时半会没有很多特长点，你也可以打造一个学习型人设
写作技巧
四个造句通用技巧
打错位
可以练习自己的联想能力，试着把两个毫不相干的事情放一起，找出他们的共同点和联系
玩押韵
通过词脚修饰制造具有押韵感的句子
跳节奏
通过短句堆砌制造有节奏感的句子
造画面
通过加工情节制造有画面感的句子
锻炼锻炼你的有趣功力
改字练习
写作没你想的那么难
写作不依赖天赋和文笔，只要你用正确的方法持续的训练，保持有质量的输入，你要相信时间一定会给你满意的答复
如何起标题
如何判断标题的好坏
给人以期待
给人以期待
不做标题党
不脱离文章范畴
怎样才能起一个好标题
标题改写法
找到爆款标题
精准寻找
头部大号或竞品公众号
随机寻找
平常刷屏爆文
拆解结构
拿到标题以后你会发现，这些标题里面的某些关键字是可以替换的，你可以把标题拆解成为一个可进行元素替换的公式。
提炼公式、替换关键词改写
主要要贴合你用户身份特征的关键词，也要贴合你的文章，不做标题党
总结
坚持两个星期，不仅你起标题的能力会发生质的改变，你的短文案制作能力也会大幅度的提升，因为很多时候短文案也可以按照这种结构去仿写练习，建议拆解频率：每天5-10个.
零成本引流涨粉
涨粉的本质是什么
核心公式：涨粉数=浸光量x转化率-----道长的底层逻辑
曝光量
有多少人来看你的内容区
转化率
有多少人看了你的内容后愿意关注
0成本引流涨粉
跨平台导流
几个示范：各路自媒体人都是怎样做这件事情的?
抖音、豆瓣、小红书
主页放微信和微博
微博引流
置顶放公众号
知乎引流
文末放公众号或插入回答文章
给用户一个到你粉丝团的理由，最好是引精准流-避免关键词
你也可以玩跨平台0成本导流
核心公式
高转化粉丝=精准鱼塘+超级诱饵
方法
Step 1
收集整理资料
step 2
分场景宣发
场景1：在其他平台一个人主页、文章回答中、朋友圈等送资料福利
场景2：在群聊里
场景3：在朋友圈做一张干货海报，别人通过朋友圈扫描海报领取
step 3
向用户提供资料
在公众号中设置自动回复或加好友私发
总结
找对平台、认真输出
导精准粉，给其以价值以变现
建账号协同矩阵
传播引流渠道
资讯类
今日头条
搜狐媒体平台
企鹅媒体开放平台
短视频类
抖音
快手
社交软件
陌陌
qq
沉淀用户
做试运营
先做内容输出
微信公众号为内容池
打通其他自媒体渠道
争取媒体报道
找强背书对品牌塑造
传统媒体
广播
电视
头版
专业媒体的内容
便于引用
权威刊会馆藏
第三方见证
央视品牌计划
创建要广泛的基础宣传
搭建好团队
新媒体运营
小编
媒介经理
美工
视频拍摄
先选好平台
立足点是产品
人们为什么 会转发一条微博
喜闻乐见，看到了让人心情愉悦的事情，比如哈哈，这 人比我还惨
是感同身受，啊，这说的不就是我吗
是mark一记，这玩意对我有用
转发抽奖
新媒体推 广策划流程
确定一句话功能点
确定受众人群
把功能点翻译成受众人群喜欢看
找准渠道发布
效果
效果好：追击资源
效果不好：快速调整，进行下一个形式的内容翻译，再发布
如何开始一场新 媒体传播策划
口口相传
转发，截图
碎片化传播
碎片化阅读时代，就得把传播 也做的碎片化
把事情将清楚
“新”
最新的东西，不止是新闻，还有热门话题，各行各业等 都可以通过微博第一时间获取到
形式很多样
就像一个私人电视台，相比较去投付费时的广告，它的 形式更强大，既可以是图文，视频，也可以是长文章的 等
可能更 便宜
只要创意好，转发，朋友帮转，定位精准，覆盖圈子更广
便宜
相比较电视广告，地铁，公交，视频网站贴片，杂志，APP开机画面
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