互联网工具软件营销方案分享
2022-10-26 17:28:30 0 举报AI智能生成
互联网工具软件营销方案分享
作者其他创作
大纲/内容
轻颜相机爆款基因引领潮流
高级感流行拍照神器
新潮
高级
时尚
优势功能打造优雅拍摄效果
实时美颜
实时l脸部微调，全面细致美容
9大系列，34款气质滤镜
智能补妆
一键补妆，素颜变美黑科技
实时匹配，瞬间拥有好气色
两大独家功能打造独一无二体验
风格：由滤镜搭配妆容形式，营造多样化的整体拍照氛围，多种匹配
姿势：结合不同场景，由拍照达人指引，更新最潮姿势，深度匹配出行环境及拍摄元素
基于产品特质带来特有的高级感
高级脸
实时美颜
精致五官
实时微调
......
高级色
最IN风格
时尚滤镜
特有风格
......
高级型
模特造型
网红姿势
多样氛围
......
携手新锐艺术家，持续输出独家滤镜
张家诚
曾无
罗洋
overwater
良好体验带来海量优质用户
更加高知
兴趣多元
消费力强
更加活跃
更有品味
年轻女性用户为主，城市人群占比高
年轻用户为主
30岁以下用户占比高达87%
19至24岁用户占比高达50%
女性用户为主
女性用户占比高达80%
一线城市高占比
一二线用户占比超过50%
消费意愿高，消费力强大
消费能力强：83%单月线上消费能力超1000远
消费意愿高：88%用户愿意进行线上消费
高端手机用户：使用手机终端价格超过3000元占48%
活跃于网红城市：城市分布TOP5，武汉、上海、重庆、成都、广州
人群兴趣广泛多元
轻颜用户的热门兴趣
健康
时尚
网购
修图
......
良好体验驱动平台迅速成长
飞速成长，用户热爱，唯一飞速增长的图像平台
上线180天，用户总量达6000W
连续30+天App Store双榜Top1
MAU超过4000W
月度复合增长率超过20%
官方主动推荐，双榜持续霸居超30天
App Store新鲜推荐
App Store总榜第一
App Store摄影与录像第一
一线明星热用，再掀粉丝追随热潮
景甜
杨紫
杨超越
......
携手轻颜，玩转营销
营销模式总览
标准广告
开屏：第一视觉，强势曝光
静态开屏3S
动态开屏4S
视频开屏5S
拍摄界面按钮：原生沉浸
拍摄按钮上方入口，点击后可进入H5页面
支持多种H5落地页
落地页H5：多元落地，再造爆款
滤镜推荐
抽奖
人脸融合
品牌定制
联名滤镜
品牌*艺术家联盟滤镜
创新合作
热点主题
强势曝光
互动参与
兴趣聚类
多元创意
节日话题
2月情人节：创意滤镜
4月愚人节：搞怪风格联名
6月儿童节：头条话题联动
12月圣诞节：爆款H5
线下合作
独家定制主题风格
颜系道具创新玩法
美女网红现场助力
时尚好礼引爆热情
品牌玩法
新品上市：原生开屏+风格滤镜+双微推广构建营销闭环
大促收割：风格+电商大促主题季，实时体验+礼包申领，一站完成收割
线下互动：结合轻颜相机落地活动，与线下高活跃客流玩在一起
精彩案例
美妆合作——PONY*Ulike camera
合作形式
定制妆容滤镜+有奖活动H5
APP端内推送+官方社交平台推广
PONY全社交平台推广+PONY形象全渠道授权
推广效果
妆容使用量破900W+
话题曝光量超过1338W+
明星深度合作——Celebrity*Ulike camera
合作形式
定制明星妆容+节日活动H5
APP端内推送+官方社交平台推广
明星微博直发+明星后援会转发+形象全渠道授权
推广效果
妆容使用量破1240W+
H5曝光量破1092W+
话题曝光量超过3829W+
娱乐内容合作——维多利亚的秘密*Ulike camera
合作形式
轻颜相机开屏+定制滤镜
轻颜相机微博推荐一条
推广效果
风格使用量破51W+
单日最高使用次数6.8W
H5曝光量破1092W+
直播活动破1300W+次
影视IP合作——Flim*Ulike camera
合作形式
电影定制H5+电影定义滤镜
APP端内推送+官方社交平台推广
剧方形象授权+独家音乐授权+官方微博推送
社区平台合作——APP*Ulike camera
合作形式
端内资源位推荐+发起联名活动
社区平台资源位推荐+发起联名活动
推广效果
端内曝光量超过1800W+
高级脸时代到来
颜值经济时代，需求驱动繁荣
拍摄美化市场人群逐年递增
2017 Q1：1.79亿
2017 Q2：1.81亿
2017 Q3：1.85亿
2017 Q4：1.9亿
2018 Q1：1.94亿
多场景应用已成用户习惯
聚会时
购物时
旅行时
健身时
......
美化/美容师拍照核心行为，审美提升带来拍照软件诉求升级
自然、优雅、高级成颜值女性美颜核心追求
高级脸
公主款
易嫁风
网红脸
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