《广告常识》读书笔记
2022-10-27 10:37:01 0 举报AI智能生成
《广告常识》阅读思考分享
作者其他创作
大纲/内容
积累篇
广告
本质→解决品牌的商业问题
值得传播→所有文案清晰可见的好广告
三部曲
积累行业常识
广告肥牛论
创作10000小时
一个月用30天、每天花12小时，要两年
用心生活
饱览书籍、电影、音乐、旅游
日常
保持收集、整理、记录和分享的习惯
把大学里好的文字、图片、音频和视频作品都整理出来
作品
展示 - 积累作品，放在豆瓣小站
展示 - 作品最好编辑成册成书
制作 - 模仿面试公司的作品、临时做飞机稿
制作 - 准备100张作品（方式：翻译/仿写/借用）
投递 - 广告门、数英网等招聘信息
情报 - 看面试公司的创始人、作者和作品
渠道
文字：微信微博、豆瓣贴吧、qq空间
图片：花瓣|堆糖
声音：荔枝FM、喜马拉雅电台
储存：百度网盘
视频：爱奇艺|优酷|腾讯
工作篇
投递
推荐;简历
邮件标题：应聘职位+工作经历+姓名+联系方式
够得着的（广告公司）最好的
模仿
模仿公司的代表作（做出符合公司标准的作品）
研读前辈惊艳案例、请教牛人（做其助手）
找到行业内顶尖公司，提炼广告背后的通识规律（至少一个月）
在职
公司
公关服务→蓝色光标
媒介购买分发→传立
创意整合传播→奥美
够得着的最好的
职位
文案 | 策划 | AE | 技术
流程
接到简报→研究策略→确定创意→制作出品→发布监测
晋升
文案CW→资深文案SCW→文指CWD→副创ACD→创意总监CD→群创意总监GCD→执行创意总监ECD→首席创意管CCO
学习
大牌的广告
广告在平均线以上的公司
经典的广告
1995-2010年的龙吟榜全集
国外的广告
如万宝龙、派克、WWF等等
系统的广告
如把MINI中国官网的所有广告，按主题分类，分析整理模仿学习
易学的广告
国内广告-学语感，国外广告-学创意
其他的广告
电影、电视、动画、建筑等一切创意之物
策划
关键在于正确的方向和完整的思路
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