数坊产品设计框架分享
2022-10-28 18:10:45 0 举报AI智能生成
数坊产品设计框架分享
作者其他创作
大纲/内容
声量指数
综合指数（可分类目，可看趋势）
搜索指数
品牌及品牌商品消费者搜索行为指数
浏览指数
品牌店铺及品牌商品消费者浏览行为指数
关注指数
品牌店铺及品牌商品消费者关注行为指数
加购指数
品牌商品消费者加购行为指数
购买指数
品牌商品消费者购买行为指数
好评指数
品牌消费者4星以上好评行为指数
广告声量指数
品牌及品牌商品的广告曝光量指数
行业对比（分类目，可看趋势）
综合指数对比行业TOP 5 平均值
消费者资产
消费者分布
4A分布（可分类目，<br>可看趋势图，<br>触点分布，<br>类目重合度<br><br>可透视分析看人群画像）<br>
认知
过去30天出现行为：浏览或点击广告、浏览店铺、商品详情页、超级品类日、内容素材； 浏览或点击推荐
吸引
过去30天行为：多次浏览详情页、关注店铺、关注商品、拍下未支付、搜索商品、内容或推荐或促销活动点击过商品、分享、会员、领取优惠券
行动
2016年1月1日至今购买过商品
拥护
过去365天行为：多次购买、购买后4星好评，分享，成为会员
消费者链路分析
可分类目，可选时间
可看到链路流转人数
消费者增长健康度
过程加深
三级类目渗透率对比行业
新客- 相关类目来源
老客复购
粉丝分析
粉丝概况（可看趋势）
粉丝
关注品牌相关店铺的人
全部粉丝
新增粉丝
流失粉丝
粉丝行为分布（可创建人群）
沉默
电商活跃
内容活跃
分享传播
购买
自定义分析
新建分析（10个） ，可根据人群包创建分析
消费者分布
消费者链路
流转原因分析
过程分布及流转
活跃触点
4A 模型互动触点
搜索分析
购买行为RFM分析
购买偏好分析
货品偏好分析
分析管理
查看分析内容
人群管理
人群列表
对比分析
人群画像对比
透视分析
查看人群画像
人群触达
渠道
精准通DMP
京腾魔方
JMA
小黑珑
需要填写账户名称
人群圈选
常用功能
人群上传
CSV\TXT 线下数据上传
营销效果评估
营销人群追踪效果
帮助中心
数坊使用场景
RFM分析
分层触达
客单提升
RFM分析中客单低于基准值的人群
人群圈选- 高购买力的人群
低消费金额 高购买力
一是选择用户可能感兴趣的跨类目商品进行打包营销；<br>二是推荐已购商品的进阶商品 <br>
流失客户找回
重要保持客户 高购买频次、高消费金额客户对品牌已有一定认同和信任，可通过新品/进阶产品来拉动客户购买力。<br> 2） 重要挽留客户 该类客户虽然消费金额高但购买频次低，品牌爆品已得到客户广泛认可，有很好的传播基础，因此可尝试用爆品引导该类客户购买。<br> 3） 一般维持客户 购买频次高但消费金额低的客户，很可能是价格敏感人群，可向客户分发优惠券，以促销获客。<br>
新品发布
发布新品是品牌的重要策略，品牌商可依托新品发布获取新客，也可召回流失老客
蓄水和长草互动
积累A1 A2人群
割草
广告曝光的A1 A2人群
蔓草
A4 状态人群 引导分享广告
跨类目拉新
新客是品牌和类目增长的重要来源，如何有效拉新是电商日常运营的重要课题。（类目和京东进行低成本拉新）
购买相关类目未购买本类目的人群
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