微信公众号:写出好标题(1)
2022-11-01 14:35:17 0 举报
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文章标题写作方法培训方案文章标题写作方法培训方案
作者其他创作
大纲/内容
写标题前的一系列思想活动
确定推广的目的
新品上市?
产品介绍?
活动介绍?
扩大影响力?
传达价值观?
标题写给谁看,这些人关注什么
给读者带来什么好处?别老想着自己那点事,也为读者做点事,双赢
例子1:《创业六个月,我都做了什么》,目的在于传达价值观,增加认同感;给读者的好处:分享经历,让读者看到别人走过的路。
例子2:当目标用户是文案小白的时候,文案小白的需求是写出好用能卖钱的文案,如何满足需求?文案课程、标题公式、文案大师的故事...多种形式,任君挑选。
渠道适合什么样的标题
例子:如果文章发在公众号里
字数限制
标题最好少于或等于14个字
注意力限制
前7个字就让用户确定标题与自己有关
尽早写出关键字,用户是跳跃式的阅读
标题的语言风格是否对路
是否还要进行更多的修饰
例子:标题进阶练习
6分标题:人群+产品:《给小白的标题公式》
7分标题:加入对比+数据:《7个标题公式,文案小白必须掌握》
8分标题:从制造角度给标题增加证据:《杜蕾斯的文案秘籍:7个超好用的标题》
9分标题:加入情绪,更多修辞的方法,比如问号,叹号:《杜蕾斯当家文案:标题不好写?这7个公式够你用一辈子!》
给标题加点料
利用数据
为什么要加上数据
更加可信
如何加数据
当标题中出现了能数出来的名词的时候,都可以加上数字
比如月薪、方法、套路、身高、体重、秘籍、分享数、阅读数、时间等等
例子1:三个文案秘籍,让你的广告点击率提升100%
例子2:从220斤减到140斤,我只用了3个月
例子3:从220斤减到140斤,我只做了一个动作
找一个能量化的指标,塞一个有刺激性的数字
例子:《小米的营销攻略,都在这篇文章里了》,没有太强烈的数据刺激,改成:《小米创造300亿人民币的秘密,都在这篇文章里了!》
用对比,小数字变成大数字
例子 :《小白文案终于拿到7千月薪,分享我的血泪奋斗史》,月薪7千没有对比,显得很少,不值得看。改成《一年之内月薪翻了10倍,分享一个文案小白的血泪奋斗史》
用数字,将文章内容可视化
例子:《如何写出走心的文案?》问题是,什么是走心?不如改成《月薪3千文案与月薪3万文案的区别》
加数据需要注意
与文章卖点无关的数据,不要加
例子:这个学校用200节课,300个案例,让工资上涨不少!课程与案例多少与工资上涨之间的关系小,改成:只在这里学了3个月,我的工资就涨了一倍!
利用符号
什么是符号?
一个名词
比如,奥美、马云、婴儿的皮肤、王思聪
符号的作用
作为比对另一个名词的标准,比如奥美的创意总监,就会给人专业的感觉,他说的创意思路,大家就容易接受;比如说婴儿的皮肤,人们就会想起曾经摸婴儿的触感,从而知道,护肤品的效果有多好。其实就是一种量化的手段。
如何使用符号
确定你的卖点带来的最大收益是什么,读者看到这个卖点,最想得到的是什么?
比如,淘宝店主就是为了盈利,那么针对这个人群,题目可以这样写:《月盈利100万的淘宝店运营秘籍》
是否有更形象的符号代替?
除了盈利100万,还有什么符号可以代替有钱的淘宝店主?老板开法拉利、规模堪比家乐福,五皇冠...
是否有更吸引眼球的符号?
比如淘宝,最有名的就是马云,还是中国巨富,标题写成:《连马云都忍不住点赞的淘宝店运营秘籍》注:文中一定要写到马云
符号公式
名人:马云、马化腾、王思聪
产品:XX看到都吓一跳,让XX有危机感、XX都忍不住点赞...
制造:XX都不得不佩服、XX都自愧不如的
使用:XX爱不释手...XX每周吃五次
名物、事件:微信、红富士、神州广告
用对比吸引眼球
比XX还好用的!还在用XX?XX不好用?如果XX伤了你的心,大家都不XX了,颠覆XX...
用“流出”吸引眼球
XX不为人知的秘密、XX前员工泄露,XX行业潜规则,XX最不想让你知道的、XX成功的原因...
利用疑问句
公式:疑问句+好处
例子1:如何让皮肤返老还童?
例子2:如何3个月薪水翻一番?
例子3:会几种?占几条?适合你吗?你符合吗?
利用争议,否定,对比
论点+争议
你同意吗?凭什么?是不是在搞笑?痴人说梦?能实现吗?你不会的,你没见过的,你不知道的....
例子1:标题的7种写法--别跟我说你会写标题
例子2:小米手机的优势--小米凭什么敢叫板三星?
例子3:比钻石还能让女友高兴的玫瑰花!
直接要求行动
将好处直接放在标题最重要的位置
第二重要的位置,加上得到好处的方法
例子:《福利来啦!深圳车主下载APP,立享加油补贴》,标题的问题在于,读者不关心下载APP,只想获得好处,好处是多少要摆在最重要的位置,引导用户点击进入文章。标题改成:《免费加油!点击领取100元加油卡,还剩100份哦!》
利用段子
想写段子一样写标题,制造强烈反差
你看不上我?好巧,我也是
网红体
主题就是骂你骂你骂你
例子:为什么不给你涨工资,因为你贱啊!
卖关子
刺激眼球,隐藏关键信息
她演了10年清纯少女,只在这个片子全裸上镜
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