双微营销之微博营销知识框架笔记
2022-11-01 14:38:24 0 举报AI智能生成
双微营销之微博营销知识框架笔记
作者其他创作
大纲/内容
用户服务
口碑传播
用户晒单
用户好友圈传播
@官方微博，官方微博转回，增强产品信任度
用户活动
1000元，以旧换新等
产品点评互动，放大产品亮点，赠送滤芯
活动策划
活动目的：引流、促活、转化
品牌宣传
产品推广
借势营销
双12活动
品牌周年
节日热点
新品上市
步骤
确定活动#话题#
活动主题介绍
活动奖品条件设置
转发
评论
点赞
关注
添加#话题#
@好友
活动奖品设置
实物奖品
优惠券奖品
店铺导流链接
活动后续
微博置顶
活动期间持续转发
KOL转发
具体玩法
手机小游戏互动
主题问答，赠送小礼品
电商活动宣传
品牌大V联合营销
主题内容互动、引导用户产出内容，提高用户参与度
内容
短博文
娱乐、热点、共鸣、公益、争议等内容微博
图文
产品创意、话题互动、表情包等图文形式
视频
性能评测、产品介绍、创意视频等
转发
空净内容、知识科普、用户评论、第三方合作等
长博文
文章、评测、科普等
内容人格化、生活化、连续性、互动性、专业化
竞品分析
XX空气净化器
微博内容
创意图文
主题抽奖
提问互动
平均2条/天
内容特征
朋友圈风格
幽默、搞笑
多元化内容
曝光方式
第三方账号评论区互动
魅族科技
微博内容
产品效果
抽奖活动
日常互动
平均3条/天
内容特征
互动性强
话题植入
图文丰富
曝光方式
大V资源合作
XX空气净化器
微博内容
用户晒单
活动抽奖
产品介绍形式丰富
平均2条/天
内容特征
贴近用户
日常生活化
产品全方位、多形式介绍
曝光方式
老用户活动
曝光
免费渠道
官方自有平台分发
微博
微信
官网
自媒体
视频媒体
蓝v联盟
寻找、建立互动群，增强账号活跃度
品牌合作、资源互换、共享流量池
自有账号
官方账号：第三方账号评论区精彩评论
自建小号：与官方账号互动评论，带动节奏
用户宣传
引导用户微博晒单
传播用户口碑
站外导流
相关平台创造优质内容，引导用户关注微博
付费渠道
小V合作
软广内容直发
大量铺设品牌内容，增强品牌信任背书
粉丝通
抽奖、活动等面向目标人群推介
浏览
主页设置
背景头图
大气、美观
符合主题风格
焦点图设置
实时更换主题内容
图片链接导入店铺
账号简介
明晰账号定位
激发用户共鸣
传递品牌价值
置顶微博
长期互动话题
短期微博活动
增强品牌好感，营造品牌活跃度
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