活动项目策略梳理rodamap&时间轴
2022-11-13 13:09:27 1 举报活动策划汇报阶段，常用的几种策略梳理模板。理解方案能让推进更顺利。
作者其他创作
大纲/内容
收尾期（X+3)
渠道方向
1）端内预热话题xxxxx，征集xxx2）完成预埋内容回收
xx月xx
绑定品牌心智凸显企业责任
1）端内资源位透传2）校方媒体渠道矩阵3）线下合作高校打卡点
传播阶段
核心策略
品牌发声，心智透传
话题：#毕业后最想XXX稿件：xxxx情绪成典型XXX
渠道1：XXXXXX渠道2：XXXXXXX
「事件联动」
请永远相信，未来有光
行业媒体人社会媒体
预埋XXXX
线上许愿
2022年毕业大学生
阶段目标
亮点
毕业季“未来有光”活动策划
活动主题
线下兑现
模版2:高点事件时间轴
时间轴
模版1:策略&执行roadmap
聚拢XX用户情绪形成搞笑版XXX大赏
XXXX发酵
素材预埋，话题发酵
1）稿件解读活动愿景，传递品牌社会责任感2）xxx媒体报道露出，活动定调绑定xxx第一心智
宣传预热
明星+KOL+KOC合力传播
「传播发酵」
官方定调发酵
XXXX上线
线下爆发期（毕业典礼日x)
「情绪洞察」
活动主张（key message）
结合毕业典礼，设计交换玩法和动作。通过站内的页面+许愿海报模版，线下路灯点兑现，联动30+高校。落地线上下活动。
1）端内矩阵账号预热2）博主社群透传
1）重点学校+网红博主打卡，扩大感知2）相关预埋物料集中曝光3）校园媒体接力发声
BIGDAY事件 拉动产消规模
玩法1：许愿毕业最想对XXX说的话玩法2：线下路灯展示XXXXX
目标人群
官方联动，定调拔高
阶段
阶段动作
核心玩法
站内发酵期（X-7~X)
以平台原生内容为素材，多渠道发酵。突出平台品牌心智，倡导的生活愿景和企业社会责任。
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