如何快速摸清一个行业
2022-11-21 00:45:48 2 举报
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如何快速摸清一个行业,分四个部分:一为什么要快速了解一个行业?二容易陷入的误区是什么?三、需要要摸清哪些核心因素?四、如何针对性地了解核心要素?
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大纲/内容
公司想要发展新领域,尤其是对一些传统企业来说,需要不断的更新迭代。
个人想要拓展新领域或者择业,有时候是选择大于努力,一旦踩中时代的风口你有可能比别少奋斗十年二十年。
不论是公司还是个人,都可能会面临主动或者被动的换行业的情况,如双减政策之下教培公司及其从业人员都面临着必须转型的考量。
这是一个快速发展变化的时代,如果你想要获得时代发展的红利,你就需要对于一些新兴的行业有所了解并且做出自己的判断。
一、为什么要快速了解一个行业?
误区:要找到最全的、最准的信息。“快速了解一个行业”,这里不是要求深入行业或者做行业研究,行业研究和分析这件事本身不太可能快速完成。所有这里快速了解一个行业的关键是摸清楚最基本的情况,了解一个行业的全局,现今状况、过去、未来一段时间内可能的发展趋势。
我们需要做的是从大处着眼,小处着手。也就是对行业概况有一个轮廓性的了解,比如服装行业里面有哪些细分领域?服装有分男装、女装、童装、内衣、商务、运动、休闲、家居、轻奢、私人定制等等,你会发现有按人群划分的,也有按生活场景划分,也有多个维度结合的。再找出各个细分领域的头部公司或者具有典型代表性的公司,这以后遇上一个新品牌的服装公司,你只要了解这家公司产品的定位,就可以有对标公司进行对比了。
二、容易陷入的误区是什么?
基本术语:基本的行业术语,专业名词有哪些
初创期
成长期
成熟期
衰退期
生命周期:行业所处的生命周期是哪个阶段?
发展历史:行业的发展历程和变迁是怎样的?未来发展趋势如何?
盈利模式:行业发展主要驱动力是什么?有哪些盈利模式?
监管政策:中央文件和地方政策如何?是否支持?
行业概况
市场规模:整体市场规模有多大?和其他行业相比,市场规模是大还是小?
市场增长:近几年市场增长率如何?市场利润率如何?
用户群体:行业的主要用户是谁?群体大还是小?
市场集中度:比如排名前十的公司市占率是多少?
政治(Politics)
经济(Economic)
社会(Society)
技术(Technology)
宏观经济PEST分析
市场分析
产品概况:行业的主要产品是什么?产品数量具体情况。
产品形态:产品的主要形态如何?有形/无形?线上/线下?
产品需求:产品满足了用户哪方面的需求?替代品有哪些?是否面临时代淘汰危机?
产品技术:关键技术是哪一项?目前技术成熟度如何?是否存在新技术的突破带来行业格局突变的可能性?
产品分析
竞争格局:行业龙头是谁?一家独大,寡头竞争还是百花齐放?
决胜因素:在竞争中胜出的关键行业因素是什么?
行业影响:是否有其他行业会影响现有竞争格局?
潜在进入者的威胁
替代品的威胁
行业内部的竞争
供应商的议价能力
客户的议价能力
波特五力分析法
竞争分析
产业链分析
列出行业细分领域,并列出标杆企业,对标杆企业进行分析
成立时间
总部所在地
核心产品/人群定位
盈利模式
营收数据
核心管理层
现状
优势
问题
未来
企业分析需要了解的数据及信息
行业细分领域
三、要摸清哪些核心因素?
国家统计局,对应的行业协会,行业媒体官网
公众号学术论坛/网站:知网,小木虫
数据咨询网站:199it,搜数网,卡思数据
世界银行公开数据、CEIC、Knoema全球数据
查询行业整体数据
证监会官网、东方财富网
36Kr、亿欧、钛媒体
洞见研报、报告查一查,Qyresearch,淘宝购买
德勤,Talkingdata,艾瑞咨询,咨询机构报告
搜集并查看行业研究报告
听行业内人士的讲解:可以通过行业会议、招聘网站、脉脉、知乎,淘宝等找专业人士咨询,有些是需要付费咨询的。
信息查询渠道:官网、专门搜集行业信息的公众号,百度等搜索引擎
公司概况查询:证监会、启信宝、企查查、天眼查、猎聘、拉钩、boss、智联、前程无忧等招聘网站。若是上市公司可以查看上市公司的招股说明书、财报以及一些券商机构写的公司分析报告。
调查问卷网站:问卷星、金数据、问卷网、腾讯问卷等
四、如何针对性地了解核心要素?
如何快速摸清一个行业
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