世界杯营销复盘
2022-12-24 16:40:34 0 举报世界杯营销复盘，包括基础人群画像、赞助企业、直播参与情况、纪念品销售情况、抖音销售情况
作者其他创作
大纲/内容
发布定制款产品
基础画像
注：全网覆盖率=央视频、抖音、咪咕视频的去重活跃用户规模/全网活跃用户规模
承接卡塔尔地区首个光伏电站，保障世界杯的供电需求
23.7%
发布世界杯相关广告“Believing Is Magic”
四线城市
新一线城市
发布世界杯相关广告片“冠军底色”
参与卢赛尔体育场的建造工作
直播销售
500
3.2%
18岁及以下
发布世界杯短片“青春不过几届世界杯”
一线城市
85.1
109.4
2000
五大内容平台提及世界杯
93.7
世界杯营销复盘
表达万众瞩目不止在赛场和舞台，每一个亮出冠军底色的你都值得被看到。海信对产品品质的不断渴求，构成了海信的冠军底色。
搞笑
精工钢构
注:1、五大内容平台包括抖音、快手、哔哩哔哩、小红书、微信公众号平台; 2、内容互动量=点赞+评论+转发；3、数据来源于：新媒体数据库。
赚取版权收益广告招商先机
国际足联世界杯赞助商（二级赞助商）
吉祥物手办及周边
96.7
品牌营销类型分布
11-09
1000
23.5%
抖音
旅游
69.1%
全网用户
重合用户占抖音用户的1.5%
11-05
11-13
5
央视频
渊明科技
五线及以上城市
10
100.8
40.6%
男女
13.5%
11-11
通过PK球队、彩球与用户共创的活动提升球迷参与度
6.1%
92.5
9%
美食
性别
24.4%
11-07
年龄
106.3
7.8%
11-17
中集集团
8.8%
打造专题栏目，打造看、玩、唱、聊于一体的看球体验
注：国产品牌定制案例
集装箱建设
注：数据来源为品牌数据库
27.5%
徽章
健康
话题营销
巴塞罗那
棒球帽
视频销售
聚星动力
12.1%
体育场建设
11-03
19-24岁
57.6%
游戏
抖音世界杯纪念品销售
中国电建
TVC广告营销案例
TGI
携手知名人士，如知名足球解说等打造世界杯系列解说节目
三线城市
卡塔尔世界杯文创馆
65.5%
参与卡塔尔世界杯建设的其他企业
运动
时尚
109.0
119.0
文创
负责建设\"974球场”所用的集装箱
二线城市
20.6%
宇通客车
46-50岁
83.4
自然销售
钱币
50%
97.1
11.99
带领人们回顾从1978-2022年12届世界杯的经典瞬间，串联起不同年代的青春回忆，引发触动和共鸣。
卡塔尔电动公交唯一-的供应商，并与卡塔尔签署战略合作框架协议，在卡塔尔自贸区建立电动客车工厂
央视频+抖音+咪咕
30.7%
场馆设施
抖音世界杯期间热销商品
41-45岁
119.2
15
世界杯国内直播平台推广重点
注：本次世界杯，中国企业占据4席
重合用户占咪咕用户的10.4%
影视剧/综艺
KAYFORD旗舰店
球场建设
50岁及以上
交通运输
城际
13.1%
深化体育方向内容的优势与其他视频平台形成差异化竞争
中国企业亮相世界杯
签约/赞助热门球队
2022卡塔尔世界杯吉祥物3D手办摆件拉伊卜2022-卡塔尔世界杯-世界杯吉祥物塑胶玩偶2022世界杯主客场球衣印号手机壳梅西球迷(阿根廷国家队官方商品)
丰富体育资源领域内容提升用户站内粘性
62.8%
重合用户占咪咕用户的75.4%
tips：- 此篇为复盘开篇，后续会有- 模型已锁定，解锁后可去除水印，调整色块及文字等- 解锁方法1、全选-鼠标右键-解锁2、全选-导航-排列-解锁
31-35岁
11月20日世界杯开幕式
注：为清晰诠释图中仅展示了几个大品牌。数据来源于品牌数据库。
邹三和酸辣粉火锅粉世界杯直播重庆味邹三和无骨鸡爪酸辣柠檬蒜香世界杯直播零食可口可乐世界杯限定主题Mini罐百威经典大红罐世界杯联名款
重合用户占央视频用户的74%
阿根廷
动漫/二次元
全网覆盖率
41.7%
中国铁建
90.8
25-30岁
活跃渗透率
重合用户占央视频用户的15.1%
8.29
TGI TOP10兴趣偏好
0
咪咕视频
2022年卡塔尔世界杯唯一入选的中国LED大屏供应商，为决赛场馆一一卢塞尔体育场提供LED光显产品与解决方案
52.1%
重合用户占抖音用户的2.2%
单位：万
国际足联合作伙伴（一级赞助商）
94.3
12.5%
11-15
11-01
参与卡塔尔世界杯主体育场卢赛尔球场的建设，是中企以设计施工总承包身份承建的首个世界杯体育场项目
注：根据公开资料整理
电力保障
梅西球迷球衣短袖新运动T恤(阿根廷国家队2022世界杯官方助威服)梅西卫衣印号秋冬加绒连帽2022世界杯球衣(阿根廷国家队官方商品)C罗刺绣印号棉服加厚保暖世界杯球迷外套(葡萄牙国家队官方商品)
音乐
1500
卫衣
单位：亿
36-40岁
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