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2023全球传媒互联网

2023-01-16 14:24:55   0  举报

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AI智能生成

一图看穿全球传媒互联网的赚钱模式。

经济

商业

文化

数字

市场

作者其他创作

大纲/内容

备注

以下为本图要点，部分敏感内容已作隐藏处理，如有疑问请联系@Key洁莹。
感谢你的支持与指教。

本图目的

研究传媒互联网的发展与机遇

1、文化

中国共产党第二十次全国代表大会

报告针对文化建设提出 “ 推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌 ” ：我们应以社会主义核心价值观为引领，
发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求，巩固
全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力

中共十九届五中全会上提出了【2035年】建成文化强国的远景目标

发力点

1、加快建设电影强国，增强人民精神力量

例如

《红海行动》电影宣传海报

2、出版行业助力意识形态建设，传承中华优秀传统文化

例如

中信出版《故宫回声：国宝南迁的传奇》

3、优质内容讲好中国故事，文化出海提升国际传播效能

例如

《长津湖》电影宣传海报

标的

博纳影业

聚焦主旋律影片商业化

“山河海三部曲”系列电影《智取威虎山》《湄公河行动》及《红海行动》

“中国骄傲三部曲”系列电影《中国机长》《烈火英雄》及《决胜时刻》

“中国胜利三部曲”系列电影《中国医生》《长津湖》及《无名》

凤凰传媒

主题出版叠加文化出海

部分主题出版的选题

二十大

《在中国共产党领导下：百年新美术运动》

《马克思主义群众观中国化的历史进程》

地方故事

《引江记：江都水利枢纽六十年》

《伟人足迹，珍贵记忆：老一辈革命家在江苏》

科普

《登峰测极：2020 中国珠峰高程测量全纪实》

人物传记

《邓小平视察纪实》

文学

《向苍穹：“天宫”三部曲》

中国出版

集合优质出版品牌

如图

中信出版

大众出版龙头企业

“走出去” 工程

如图

易点天下

助力文化类中国企业出海

2、影视

日韩欧美经验表明，疫后复苏阶段传媒标的拥有可观弹性

日本宣布解除紧急事态宣言后影视院线、体育赛事转播技术支持标的涨幅明显

韩国逐步复工后影视院线标的波动上涨

美国防疫政策放开后影视院线、体育赛事转播等标的均出现明显涨幅

疫后美国经济增速恢复带动广告营销公司股价上涨

历经疫情三年淬炼，防控政策稳步优化

上半年疫情于长春、上海、北京等重点城市爆发，近期迎来小高峰掣肘复苏斜率

继6月第九版防控方案后，疫情防控措施进一步优化，缩短隔离时间、取消次密接

放开疫情管控的必要条件基本明确，强化资源建设、疫苗接种、药物储备、重点人群保护等措施

中国国内每百人疫苗接种量领先全球平均水平，关注后续老年人接种量提升情况

影院营业率阶段性受冲击，优质影片需求依然强烈

目前促进票房大盘增长的核心是提升上座率，主要取决于影院营业率、观影意愿和影片供给等

多项电影行业纾困政策先后出台，终端影院营业率此前稳定在80% 左右，近期因疫情再遭冲击

暑期档两部影片印证观众对优质影片仍有较强的需求，关注后续优质影片上映

头部企业竞争力增强，进口片引进或加速院线复苏

映前宣发窗口缩短

电影营销后置渐成趋势，更加考验片方市场运营能力，头部企业应对新趋势更具优势

CR10 影投市占率提升0.60pct ，CR10 院线市占率提升0.13pct，，万达影投及院线市占率提升明显。

新上映进口片数量维持低位，多部全球表现较好的影片有待上映

出行受限与需求疲软是痛点，疫后营销行业有望稳步复苏

线下活动不畅，广告营销服务受阻

2022年8月以来多地散发疫情再次阻碍出行、影响行业复苏，未来有望伴随疫情防控措施逐步缓解

广告主信心回落，投放更为谨慎，致使广告花费同比增速下滑

广告大盘有望伴随宏观经济复苏而企稳

标的

光线传媒

国内电影出品龙头企业，小成本类型片打法成熟，动画电影贡献弹性

公司电影储备丰富，重磅动画电影《深海》展现中国美学

华策影视

《万里归途》夺得国庆档票房冠军

广电总局重点剧目《我们这十年》于多平台播出

后续储备丰富

积极筹划《刺杀小说家Ⅱ》、《我的朋友安德烈》、《燃冬》等电影项目

锋尚文化

重大项目积累品牌优势、锻炼人才，中小项目扩张规模稳定业绩

大型活动有序开展，在手订单丰富，后续业绩弹性较大

米奥会展

深耕境外线下展会，逐步构建品牌壁垒

聚焦 “ 一带一路 ” 国家，加速局布局 RCEP 市场

@Key洁莹：RCEP （《区域全面经济伙伴关系协定》）

疫后出入境限制放松，外贸企业出海参展意愿有望增强

力盛体育

国内外赛事 IP 体系健全，多层级的赛事自成阶梯

头部赛事 IP

国际汽联亚洲三级方程式锦标赛（运营 4 年）

CTCC 中国汽车（场地）职业联赛（运营 13 年）

CKC 中国卡丁车锦标赛暨中国青少年卡丁车锦标赛（运营 11 年）

坐拥稀缺赛车场馆资源，全国范围多层级合理布局

疫情回暖或将扩充线下场馆流量，促使赛车赛事恢复常态化运营

兆讯传媒

手握全国性高铁数字媒介网络，有望受益于高铁出行人次复苏

商圈裸眼3D 大屏拓展计划持续推进，广州、太原项目已落地，多个高端品牌已在公司大屏投放广告

三人行

客户资源强劲，营销需求稳固，疫情之下彰显业绩韧性

汽车行业恢复明显，公司服务经验丰富，有望受益

分众传媒

梯媒龙头，市占率超55%

围绕楼宇广告点位获取先发优势，打造高盈利壁垒

疫后宏观经济及人流复苏，广告主投放意愿有望加强

3、互联网

互联网经济泡沫破裂及估值修复的启示

阶段

1、互联网泡沫破裂，但但PC 互联网发展的车轮滚滚向前（ 2000.6-2002.10）

2、信心重建，商业模式跑通（ 2002.10-2004.6）

3、产品及业绩直接影响股价表现（ 2004.6-2005.10）

4、PC 互联网成熟，行业龙头格局稳固（ 2005.8-2008.12）

启示

宏观环境

美国政府采取扩张的财政政策以应对互联网泡沫破裂带来的经济调整

美联储采取积极的货币政策为市场增加流动性

产业政策

美国政府重新开始重视高科技产业

四万亿投资唤醒低迷市场

2B服务平台助力中小企业渡过难关，网络广告顺势启航，2B电商绝处逢生

穿越周期后的龙头竞争优势持续扩大

移动互联网时代中国互联网公司再度成为优质资产

移动互联网时代，中国互联网公司再度成为优质资产

百年未有之大变局下的互联网行业

阿里、腾讯、京东等互联网巨头积极降本增效，提高经营效率；另一方面，新业务的超预期兑现也将是度过寒冬的一把干柴，腾讯、阿里、华为等公司将助力实体经济数字化转型作为互联网企业发展的重要方向之一，各家云服务商目前也在积极运用数字化技术助推实体企业提升效率；此外，布局元宇宙业务、加业务出海也成为多数互联网公司的不二选择。

因地制宜的求新求变是互联网的破局

1、降本增效

2022H1 互联网上市企业整体业绩承压，部分企业营收出现明显下滑

部分企业在增长承压的情况下选择了降本增效的经营理念

2、云服务

紧跟发展前沿，国内企业积极布局云服务业务

泛互联网与政务领域扛起云服务市场基本盘

3、出海

游戏版号重启发放，不确定性仍较大

国内监管趋严，相关要求持续落地

国内厂商研运和商业化能力逐步提升加快出海节奏，中国自主研发游戏在海外市场收入增长迅速

短视频已成为第一大互联网媒体形态