PEST分析法介绍
2023-03-07 17:37:39 75 举报AI智能生成
PEST分析法是一种宏观环境分析工具，它从政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）四个方面对外部环境进行评估。政治因素包括政府政策、法律法规等；经济因素包括经济增长、通货膨胀、利率等；社会因素包括人口结构、文化价值观、消费习惯等；技术因素包括科技创新、信息技术发展等。通过对这四个方面的分析，企业可以更好地了解市场环境，制定相应的战略和决策。
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大纲/内容
什么是PEST分析法
PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治(politics)，E是经济(economy)，S是社会(society)，T是技术(technology)
在分析一个企业所处的外部环境的时候，通常是通过这四个因素来分析企业集团所面临的状况
政治环境
政治环境主要包括政治制度与体制，政局，政府的态度等；法律环境主要包括政府制定的法律、法规
内容概括
政治环境是否稳定？
国家政策是否会改变法律从而增强对企业的监管并收取更多的赋税？
政府所持的市场道德标准是什么？
政府的经济政策是什么？
政府是否关注文化与宗教？
政府是否与其他组织签订过贸易协定，例如欧盟（EU），北美自由贸易区（NAFTA），东盟（ASEAN）等？
经济环境
构成经济环境的关键战略要素：GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等
内容概要
利率
通货膨胀率与人均就业率
人均GDP的长远预期等
社会环境
影响最大的是人口环境和文化背景。人口环境主要包括人口规模、年龄结构、人口分布、种族结构以及收入分布等因素
内容概要
信奉人数最多的宗教是什么？
这个国家的人对于外国产品和服务的态度如何？
语言障碍是否会影响产品的市场推广？
这个国家的男人和女人的角色分别是什么？
这个国家的人长寿吗？老年阶层富裕吗？
这个国家的人对于环保问题是如何看待的？
技术环境
技术环境不仅包括发明，而且还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用背景
内容概要
科技是否降低了产品和服务的成本，并提高了质量？
科技是否为消费者和企业提供了更多的创新产品与服务，例如网上银行、新一代手机等？
科技是如何改变分销渠道的，例如网络书店、机票、拍卖等？
科技是否为企业提供了一种全新的与消费者进行沟通的渠道，例如Banner广告条、CRM软件等？
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