三节课爆款内容——短视频运营技巧
2023-03-01 19:39:38 1 举报AI智能生成
账号做了很久却不赚钱？别人的抖音号快手号涨粉速度飞快，而自己的账号却无人问津？经常会有爆款视频，如何才能做出爆款视频、上热门呢？ 在这里你将收获： 熟练运用平台规则和算法 掌握视频上热门八要素 学会记录数据、复盘和优化 了解短视频涨粉技巧 适合人群： 寻求快速增粉、打造爆款方法的短视频账号运营者、MCN从业者 想转型短视频运营或者扩充技能面的运营人 寻求通过短视频拉升品牌影响力的企业市场、运营人员
作者其他创作
大纲/内容
平台规则和推荐机制
规则解析
聪明的人懂得合理利用规则
账号权重
平台对账号的内部评价，账号在系统心目中的地位
可以理解为平台对短视频账号的重视程度和扶持力度
取决于用户在平台的行为习惯，它影响用户能获取平台资源的优劣程度
平台喜欢什么（加账号权重）
活跃的用户；不违规的用户
能为平台拉来新流量的用户；能为平台带来创收的用户
在平台传播正能量的用户；官方活动、新玩法积极参与的用户
平台限制什么
不活跃的用户；搬运视频
传播负面内容；数据作假的用户
宣传其他平台联系方式或出现任何二维码的用户（将平台用户导出）
违禁词
营销性明显的词语、反社会的词语、不文明用语、欺骗客户的词语、色情、迷信、恐怖、暴力、赌博、丑恶用语、种族、性别歧视用语、医疗用语
八大违规行为
色情低俗、谩骂侮辱、造谣传播、垃圾广告、侵犯版权、内容引起不适、涉嫌违法违规、侵犯未成年人权益
抖音
去中心化的流量分发机制
中心化
相对于用户来说更加公平
流量分发取决于算法，不取决于平台
流量赛马机制
低权重账号
首次曝光：300
机器审核+人工审核
待推荐账号
二次曝光：3000左右
发布完成后进入一级流量池，若播放率低于100，则考虑违规或僵尸号
待上热门号
三次曝光：1.2w-1.5w
四次曝光：10w-12w
通过完播率、点赞、评论、转发等数据进行评定
小热门
五次曝光：40w-60w
六次曝光：200w-300w
优质内容进行价格流量池推送
大热门
七次曝光：700w-1100w
积累权重，账号权重越高，初始播放越高
八次曝光：3000w+
垂直账号的价值
平台的千人千面智能推荐系统
用户和创作者之间的个性化交互行为导向，实现内容与用户的精准化契合
比如，你点赞了美妆视频，下次你看到美妆类视频的概率就大大增加
短视频上热门的运营八要素
封面
整体风格、格式一致
封面打标一句话点名内容
打标最好打字醒目
最好选取视频最吸睛的一帧做封面，或者为视频单独制作封面
标题
15-20字最好，最多不要超过30字
展现在手机上就是一行-二行半
想不出标题
可以去爆款视频评论区收集，或网易云等听歌APP的热门歌曲评论区搜集
部分案例
叙事
设计反问宣悬念
增加疑问
提醒结尾有惊喜
刺激评论（共鸣、故意说错、故意设置争议）
强化主题
紧要催促
半剧透
实操
给这段视频配个标题（视频见附件）
原作者标题：不知道说什么，标题靠你了
巧用@和#
每次发作品@抖音小助手，有机会获得平台推荐流量
每个标题建议带3个话题较好，话题需要与视频内容相关
能带上地址最好带上地址，可以获得同城流量推荐
发布时间
一定要有规律的固定某一个时间更新，能更好的培养粉丝观看习惯
工作日
起床和挤公交地铁的时间
早7.00-7.30
晚上下班后到睡觉前的时间
晚7.00-22.00
中午午饭前到午饭后的时间
11.30-13.00
节假日
上午睡懒觉起床的时间
11.00-12.00
下午茶时间
15.0-16.00
晚上回到家睡前的时间
21.0-23.00
人群相关发布时间
老人
不能太晚，最好白天发
根据粉丝画像定发布时间
在粉丝热门在线时段前30-60分发视频
预留审核时间
发布数量
起号阶段
每天三更
早中晚
流量初步稳定（标签初步成型）阶段
每天1-2更
流量基本稳定阶段
2-3天一更
视频配乐
同样一段素材（见附件）
应景
和视频内容强关联或者节奏一致
近期热门音乐
视频时长
黄金三秒
视频开头的前三秒是非常关键的
开篇不要有语气助词，斟酌每个字，留下的没有一个字是无用的
高诱惑力的前置信息，开篇两处自己的底牌和爆点
视频超过30秒，每10秒需要设置一个看点（反转、悬念、笑点、共鸣等）
总结
slogan
植入slogan
让观众能形成记忆的东西
数据复盘及优化的方法
做好计划和数据记录
短视频拍摄计划
短视频数据统计表
分析复盘数据
记录分析数据
一级
完播率、转发率、评论率、播赞比
二级
增粉数，主页浏览量
三级
粉丝画像，粉丝兴趣分布
四级
剖析对比同类优质视频
优化方案
重要指标优化方案
账号不同阶段的营运重点
起号阶段（1-3个月）
运营目标：给账号打上精准标签
注意：观察数据总体呈上升趋势
拔高阶段
运营目标：创作多个小热门视频，利用小热门和持续更新垂直视频获得快速涨粉
稳定阶段(粉丝数30w以上)
运营目标
维护粉丝，建立粉丝粘性
保持定期产出小热门，并且优化创作大热门视频
快速突破新手期的运营小技巧
数据不好的作品怎么处理
违规
24小时播放数低于200
直接删
未违规
先隐藏，慢慢删
以前不懂运营，账号玩废了，还能用吗
可以用
只要之前没有违规，就可以把之前的视频全部隐藏，相当于一个新号
作品审核不通过
违规
直接删除
未违规
电脑登录抖音创作者服务平台，定时发布，定在凌晨3-4点
流量不高，卡住了，上不去
内容违规
删除
内容不够好
修改
内容还不错
电脑登录抖音创作者服务平台，修改视频描述后@抖音小助手
视频爆了怎么办
对原视频什么多不做，可以置顶，但千万不要投抖加
发新作品蹭流量，也可以开直播
等热度过了（一般3-7天），再投抖加
有黑粉怎么办
黑粉也是粉
从数据角度看，黑粉可以带动评论率，互动率，不理会即可
快速打标签的方法
电脑登录抖音创作者服务平台
创作者身份登录
重点关注
我关心的可以添加10个同行账号
与我相关的
可以添加三个关键词
快速涨粉
维护评论和神评吸粉法
研究大V账号，关注他视频，并在下方发布神评
在自己的视频下评论，让自己亲朋好友帮忙维护评论，带节奏
好用的小工具
轻抖
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