游戏大事件流程
2023-03-03 16:06:04 0 举报AI智能生成
游戏营销活动的节点抓取，计划，落地执行和复盘的全流程
作者其他创作
大纲/内容
如何做大事件运营？
明确目标
拉新
买量
自然量
老玩家召回
促活
新玩家
老玩家
付费
中小R
VIP-大R
确定主题
制定计划
制定排期计划，确定协作部门
游戏包装
事件开启时间+事件持续时间
事件名称
事件营销slogan
版本卖点挖掘
市场活动
宣传素材
商店素材
icon
五图
aso
推广素材
社区素材
视频
平面
安装包素材
icon
登录页
加载页
渠道素材
宣传pr计划
内宣
外宣
产品包装
配套活动
特色活动
开服活动
执行落实
市场
产品
运营
效果复盘
数据分析
流水目标拆解：dau*arpu
dau
新用户
买量
推广
谷歌
IOS
设计
视频
平面
文案
商务
网盟
联运渠道
商店（自然量）
榜单
推荐位
aso
裂变
游戏内
老玩家拉新福利活动
游戏外
社区分享活动
老用户
留存
新增增加的同时提升留存
回流
线上用户邀请流失用户
社区回流活动
arpu：付费率*arppu
付费率
新用户付费
新服活动
老用户付费
付费破冰（高性价比、限定道具、1元抢购）
付费arppu
新用户
线下活动
老用户
抓付费层级（svip6）
大事件营销分类
产品层面
产品成就：预约/首发/公测/榜单排名/流水突破等
产品新版本/新玩法/新活动
专服（不同版本）
市场层面
节日
营销热点话题：ig夺冠/时事热点
kol/明星代言/商业联动/跨界合作/企业自身制造热点/破圈素材
运营层面
专服运营（服务器）
数据波动：新增/营收等
周期1-1.5个月
事前*
预热曝光
研发版本准备
协作沟通
上线风控
事中
上线监控
反馈搜集
数据监控
事后
复盘&反思
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