抖音短视频运营策略

主要核心在于个人人设，非常适合明星类群体，因为品牌就是这个人本身，所以运营方法不受局限，对自己有益、能体现个人魅力的都能发，就是个人品牌营销（为了保持效果，最好不接入变现渠道）。

不以变现为目的的账号，品牌效应更容易形成，这类账号的可变现的地方并不在抖音等营销平台，而在其他地方（当然个人玩玩也是可以，主要需求在于个人心理满足和社交需求）。所以、大部分明星都适合在抖音短视频来增强人设，可能一次演唱会，一个新歌发布的叠加效应就已经够足够了。

代表案例IP：冯巩、邓紫棋。

主要核心并不在IP本身，而是IP背后体现的文化。

所以、短视频运营目标一定是为文化而代言，是文化传播就需要情节衬托和表现，所以对剧本的情节设计要求非常高。这是草根逆袭最好选择，从技术含量和知识储备都适中的情况，只要掌握好剧本进行文化输出，就可能存在成功的范例。

主要代表案例IP：张同学（乡村文化），迪老诗（腹语技能）。

主要核心在于情感渲染，依托加上新奇的场景，反差的设计，漂亮的脸蛋、甜美的声音，强大的情境布置等等设计因素，对生活中的痛点，感悟，搞怪等等方面的表演促使用户心理共鸣，这里的主播表演占有的重要程度，要看主播的特质而言，剧本并不依赖主播，但是表现非常依赖主播（一个好影片不依赖演员，表现好则依赖演员的表演）。

其实这些技巧之前的交互设计、影视设计每天都在用。例如：视觉差，疲劳差等等设计，一句“我养你啊”，就可以从这个点，不断的激发各种不同的创作。核心的就是用户对这个点，这个梗的持续兴趣度。所以、兴趣类IP整体上是通过主播的表演激发情感来支撑。

主要代表案例是祝晓晗，papi酱，会说话的刘二豆豆。

核心在于有理有据的"胡说八道”，大部分人在判断事物的时候都存在信息差和认知差，这就是我们原先的“茶话会”“园桌会”的形式，短视频平台延伸到了“个人口播”，其实就是大家把讨论好的结论，让一个人以汇总的方式输出给听众，注意讲解类IP也是以口播为主，但是讲解类的媒体属性更强，主要在于传播观点，而信息类1P主要在于通过信息差激发用户的观点。

信息类IP核心是通过信息不对称，例如：一个并不被大众熟知的词语、概念，故事情节，让用户在获得信息时聚焦某个点，获得认同的同时进行情感放大。例如：这能解决所有问题，你不行就是因为这个问题。为用户创造，获得新知的快感和透彻分析的获得感。玩的就是不明觉历”，至于信息内容对不对嘛，只听一部分当然对了，仔细思考几圈就会发现，局限性太强，甚至稍微动动脑就不对了。但是、有多少用户是专业的呢？有多少用户愿意动脑去反思呢？

信息类IP整体上靠的不是讲的人，而是信息收集能力和稿子编辑能力，主播就是拥有强大背书的表演者。非常适合MCN机构孵化，也适合一些有一些经验的人个人起号。主要代表，樊登，吴晓波，张琦，商业小纸条等，现在依然有很多这种口播类信息主播，不停的在起号，我看到的蒙面先生就有7、8个。

核心在于科普，知识大部分星然并不是很高深，而是比较专业，例如：写代码，读历史，说地理，讲物理。

但是对于老百姓来说，比较受用，但是科普类的IP，一般都需要深耕很久，甚至需要知识转化，视频剪辑的大量工作支撑。所以、知识类IP整体需要一个有经验的老炮儿输出转化，并不是大家想做就能做的，那么多抄袭账号冒风险永远都做不火的原因就是有些没有核心的输出者，有些是不懂如何转化。

主要代表案例IP：李永乐老师（直接画黑板），混知漫画（需要动画师），老饭骨（各种炒菜技巧)。

核心在于对已知的信息进行扩展说明，这也是油管比较火的一类内容,例如：老高与小茉。

但是在抖音平台上，这类的解说，基本被两种内容占据，1、新闻解说类，2、现象解说类。反而像绝密研究所所长，barry看世界主要的号没有这么火，也被推荐的比较少。

解说类IP，在抖音平台（油管和TikTok的数据可能会反过来哦），主要做的是“观点对立”，多是针对热门事件进行解说

代表案例IP：司马南频道，新闻姐等。

核心在于完整的故事情节的表达和运用。这是个考验综合能力的类别。

能用短剧的形式传播，对于编剧能力、表演能力、拍摄能力、剪辑能力的要求都不低，需要一些资本和技术能力支撑，这种短剧拍摄出来，必然都是连续的，故事主角和人物的人设是贯穿一致的。所以、表演类IP其实就是情景短剧。

主要代表案例IP：四平警事，陈翔六点半。

这应该是最难一种P了，毕竟原创的东西永远是最贵的，问题是都需要自己策划完成，每一期的制作成本都在本身的科技上，我就不多做解说了，有新兴趣的企业和个人可以加我私信沟通。

主要代表案例IP：柳夜熙（Al类），一禅小和尚（动漫类）。

这应该是大家最熟悉，也刷到最多的IP，电商永远是消费市场中的最大商业战场，没有之一。

这就和最开始的电视购物一样，慢慢演变成导购、团购、比价、IP导购和现在遍地开花各种视频导购，社区团购(其实视频导购、社区团购都有产品价值和空间，只不过现在为了追求资本，是结构性的错误问题，导致了整体性的信誉问题，不做过多详述）。

带货类IP的特点是门槛低，拍摄灵活，不用挖空心思想复杂的剧本，情节，户外自带场景，主播自带属性。

抖音小店：商铺入驻的原理，需要具备企业和工商户资质，并验证支付才能开通，卖的商品是自己的。

橱窗：就是卖别人的商品，又包含2个小类

种草视频，这个比较特殊，不属于两个小类，主要是橱窗内商品录制视频，可以产生同导联动效应(包含好物推荐和团购推荐）。

其他：主要是卖课，之所以这个单独列出来。因为需要跳出抖音平台，去学浪平台（虽然和抖音
是一家的。）

全民任务：有认证账号就能做，门槛低，回报低。

星图合作：这应该是大部分网红都会开通的，简单单说就是广告主，接商家发布的广告任务。门槛较高，需要一万粉丝。

直播间礼物，大部分开直播的主播，尤其是唱歌、跳舞、弹琴、搞笑的主播都是靠这部分收入，和其他平台的直播间没区别，就是制造氛围

直播间带货，开通直播的前提条件是要开通橱窗，在直播间把商品上传小黄车完成购买。

拍摄视频的长短选择

个人类IP选择

直播变现选择

带货类IP

兴趣类IP

信息类IP

表演类IP

解说类IP

场景类IP

知识类IP

创作类IP