CDOC产品概念方法论
2023-03-16 14:38:33 5 举报AI智能生成
国内最大家电企业产品开发方法论
作者其他创作
大纲/内容
1-产品使命
案头分析
10个产品来源
2-产品定位
竞争产品
价格区间
销售区域
目标用户
3-初始概念
趋势分析(同质化概念)
使用地图（差异化概念）
地图整理（场景-痛点-概念）
地图共创（工作坊）
概念筛选（一次专家意见）
概念分类（核心＆辅助，一般＆差异化，四宫格）
概念草图
4-概念访谈
入户定性访谈
用户选择：早期、重度、极端用户，发烧友
研究内容：概念验证，场景（中性）-过去（负面）-现在（正面）-未来（创意）
至少15个用户
5-二次概念
转译：原话→场景-痛点-概念
概念筛选（二次专家意见）
概念分类（四宫格）
6-扩大访谈
定量调研
研究内容：痛点普遍性＆急迫性、概念评分
90-120个用户
概念筛选：普遍＆急迫、购买可能性TOP2≥70%
7-最终概念
概念组合（2-3个核心概念，2-3辅助概念）
产品组合（通过概念组合成产品系列）
0-预访谈
研究内容：民族志+使用地图
用户细分：通过用户行为有效细分
CDOC产品开发哲学
1-关注流程而非产品
2-关注人而非设备
3-为产品服务对象创造更好的体验
4-关注实现产品的技术（产品1-2年上市）
1-关注流程而非产品
2-关注人而非设备
3-为产品服务对象创造更好的体验
4-关注实现产品的技术（产品1-2年上市）
什么是概念
顾客未被满足的需求/痛点的解决方案，但不是技术解决方案
顾客未被满足的需求/痛点的解决方案，但不是技术解决方案
同质化概念达到门槛
差异化概念决胜用户
差异化概念决胜用户
访谈方法
1-情景式问题
2-现在式问题
3-现在解决方案
4-未来型解决问题
5-忌讳封闭式问题
1-情景式问题
2-现在式问题
3-现在解决方案
4-未来型解决问题
5-忌讳封闭式问题
概念筛选
1-吸引力（普遍性、急迫性）
2-性质（差异化、同质化、核心功能、辅助功能）
3-情境性（有情境、有利益点、非臆想）
4-限制性（成本、技术可行、消费者习惯、副作用）
1-吸引力（普遍性、急迫性）
2-性质（差异化、同质化、核心功能、辅助功能）
3-情境性（有情境、有利益点、非臆想）
4-限制性（成本、技术可行、消费者习惯、副作用）
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