小红书运营（2023）
2023-08-03 10:55:20 1 举报AI智能生成
小红书入门者必入
作者其他创作
大纲/内容
内容运营
写作流程
确定笔记选题
确定笔记产品卖点
确定活动/产品营销文案
优化图片/标题/排版/内容
增强图文的信任感
解决阅读者痛点
引导读者产生兴趣/购买欲
引导读者点赞/收藏/关注/下单行为
笔记框架
笔记封面
封面比例3：4（竖屏），3-5张
封面图不要太常务/产品化，要贴合小红书社区生态
头图技巧
前后对比
干货罗列
日、周计划
自拍+标题内容
笔记标题
标题中带有Emoji表情，且Emoji表情元素与主题息息相关
标题技巧
标题字数控制在22个字以内
标题中有和笔记内容相关的关键词
矛盾型标题
样本：我用10元高光拥有同事1W的玻尿酸
感叹叠词法
样本：这款眼影也太美美美美美了吧
蹭明星法
样本：***同款的帆布包。我花了22元就get
反问句
样本：千万别再用**了，因为太好用了
标题写作角度
人群
样本：金融女孩必备口红色号，都给你准备好了！
样本：亚洲脸必备修容大法，亚洲脸必备
样本：干皮看过来，四款适合秋冬的滋润粉底液
成本
样本：50元以下大牌哦口红色号平替，不要错过啦
样本：小红书58元买MAC
效果
样本：5支超显白的春夏口红，黄皮亲妈
地区
样本：一定要收藏的国内外美妆官网下单攻略
样本：北京夜景婚纱照去哪拍
场景
样本：春夏最美MAC系列，小仙女快学起来，后面有产品清单
样本：盐系厌世妆，姐妹聚会必备
成分
样本：爆款美白淡斑精华成分烟酰胺大起底
品牌
样本：兰蔻新品蓝宝石唇膏合集，实话实说没有踩雷色
样本：nars orgasm限量腮红这颜色图
笔记正文
正文紧扣封面&标题，拒接标题党
不要企图在一篇笔记堆砌太多的热门要点
正文部分有一些干活tips总结
开头（至高利益点产品价值观）
用志高利益点打动用户，如自由、成功、抗老、年轻等
中间（最高利益V产品）
用证据怎么至高利益点式值得得到的
用证据怎么至高利益点式很难得到的
用证据证明至高点可以通过使用产品得到
结尾
介绍产品卖点，引导购买
文章类型写作角度
种草文
是什么，哪里好（证据），有什么用（Plus版+利益升级）
科普文
是什么（一般在标题中已说明利益，正文是并列关系的只是盘点）
为什么（侧重于说明原因，内容严谨，有相关文献资料做支撑）
怎么办（侧重于解决方案）
为什么+怎么办（最常见的干货文结构，即说明成因，又提出解决方案）
是什么+为什么+怎么办（三要素齐全，一般用于科普用户不熟悉的知识）
5中关键词提炼方式
广告投放-关键词规划-输入关键词-参考热度
社搜关键词看热度
话题搜索关键词看热度
进入笔记页看热门导航
爆文底下的评论看热度
提高互动率技巧
笔记末尾抛出问题（末尾抛出与内容正文相关的问题，最好是容易回答，让大家都有话说的问题）
善待“杠精”（巧用争议性评论，善待不和谐声音，变废为宝）
有意留下悬念（不管怎么购买，多少钱，让用户都要知道增加评论互动）
引发共鸣（找到用户痛点、爽点，引发共鸣，增加互动提升笔记质量，收货用户喜欢）
曝光策略
定位
成熟品牌（成熟单品，品牌维护，心智巩固，舆情控制，品牌宣传）
新品0-10（人群渗透，心智快速打造）
新品0-1（初始口碑积累）
无品牌心智（带货）
前期数据洞察
通过热词标签选择竞争品牌
通过热词话题下的相关笔记数据提取用户关注点
通过品牌投放数据得知相似产品投放KOL特征，投放时间，投放数量
筛选KOL
粉丝画像
博主的受众匹配度
直播数据
判断转化率和带货能力
近期表现
查看博主近6个月的数据表现，重点看近 30天的趋势
粉丝画像
判断博主个人消费风格是否和品牌风格匹配
流量少常见的几种情况
内容维度
笔记内容不符合社区规范，笔记直接被判定违规，前往APP-消息通知中查询
笔记素材质量太差，文/标题不吸引人，PS痕迹太明显，营销大字报等不雅行为
笔记正文或评论区或私信出现导流，引流相关词汇，导流至公众号、微信、淘宝等
笔记内容非原创，抄袭他人，内容搬运等异常情况
账号维度
账号长时间不互动，给系统造成一个“僵尸账号”的假象
账号首发笔记没有想清楚账号的定位/走向，随性发布内容，给系统造成一个“难分配”的行为
账号中针对发布后的笔记频繁修订/删除笔记内容
1个账号频繁切换多个设备进行登录，疑似账号异常等情况
操作多个小红书账号，进行批量笔记发布或大点赞、收藏、关注等
参与互粉互赞群，通过互刷的方式来认为介入账号的粉丝数据或笔记的赞藏评数据
账号的个签，头像违规
平台规则
检测机制
检测个人资料、笔记内容、私信、评论等，不得含有微信号码、代购、水印、淘宝店铺等，个人资料允许官方允许的邮箱存在，微博可用谐音，再用话术引导至微信
检测手机设备，同一个设备最好只登录三个账号
检测笔记内容，不得诱导用户，比如关注领，点赞抽奖等
检测内容原创度，原创保护度高，在做推广时，不i要拿同一篇内容同时分发多个账号
推荐机制
收录机制
搜索机制
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