营销10个基本概念
2023-05-15 14:53:49 0 举报
这是营销10个基本概念图,主要介绍了营销中的商品、服务、体验、事件、人物、地点、财产权、组织、信息及观念的基本描述以及分别对于产品经理来说包含的意义。
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大纲/内容
基本描述 地点本身就承载了众多资源,比如交通,生活配套,医疗等。小 到 店铺选址,中到房地产业务,旅游业,大到城市和国家形象的建设,都是在不断地挖掘地点带来的红利价值。
产品经理 在产品需求的场景中,总是不能少了地点这个要素。用户在 什么地方用这个产品,也间接决定了我们的体验与规划。
地点
产品经理 我们设计的产品有很大一部分也是为了作为服务的工具,产品 即服务!
服务
产品经理 互联网产品的管控就是财产权的体现,拥有资产就拥有某些特b style=\
财产权
基本描述 财产权是指对所有权的无形权利,包括真实财产和金融资产。财产权是可以买卖的,这个过程就包括了营销的力量。
产品经理 体验也是建立在产品和服务的基础上,创造出的一种新的方 式,它以“为消费者带来愉悦”为目标,痛苦过一个需求, 有更好的体验,也将创造新的成绩。
体验
基本描述 通过协调多种类型的服务和商品,将二者进行结合,就能创造、 表演和营销体验。比如迪士尼乐园,鬼屋或者密室逃脱等。
产品经理 所以,无论是做产品还是做营销,我们不能仅盯着市场和产 品,也应该考虑组织的力量。
组织
产品经理 事件是产品运营的核心,比如各类节日柔和推广,拼团等都可 以认为是事件。
基本描述 企业是一个组织,组织的良好建设与发展是做好营销的后盾。有 良好的组织能力和协调能力,会为前台的营销工作提供最核心的 保障。比如服务,售后等。
事件
基本描述 营销人员还可以通过一些特定的事件去营销,例如奥运会,企业周年纪念日或者体育比赛等。利用具体的事件来进行商品或者服的营销。
产品经理 内容和产品都可以理解为信息的二次加工,用不同的形式和概念,满足相同的需求!
信息
基本描述 信息既有直接的价值,又有间接的价值。在互联网时代下,信息的生产,包装和分销都是一个主要的产业。
观念
基本描述 每个市场供应物的核心都是一个基本的观念。这个观念就是品牌,是和商品关联在一起的。例如露华浓公司的观念就是“在工厂,我们制作化妆品,在商店,我们出售希望”。其他的商品也都一 样,当我们为它赋 予更多的观念价值时,它的营销价值就会大大提升。
商品
基本描述 商品是营销的基础,可以分为有形商品和无形商品。商品是产品的价值化体现,只有商业化的产品才能成为商 品,商品是现代经济体系中最基础和最重要的环节。
基本描述 无论是当年的传统商品时代,还是以互联网为代表的新经济时代,名人营销都是非常重要的方式。 在新媒体时代, 每个人是“品 牌”,人物效应也越来越凸显。
产品经理 产品总有一个文化的内核凸显出来,这个文化被融入了产品的 设计,运营和使用的方方面面。
产品经理 如何通过产品设计让产品变成商品,这也是核心竞争力之一。
产品经理 无论是知识付费,还是IP等新的模式,都是建立在人的基础 上,有优秀的人物,就会创造营销概念。比如名师等。
人物
基本描述 今天的经济最常见的形态是有形商品和服务业的混合。例如航空,酒店,理发师,会计,律师,医生等均属于服务行业。服务行业在市场上占比的提升,也是国家经济发展的标志。
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