巨量引擎广告投放
2024-03-30 14:02:10 25 举报AI智能生成
抖音投放,抖音广告,巨量引擎
作者其他创作
大纲/内容
资金流水
广告投放
广告账户日预算
获取修改
总预算/天预算
广告组
广告计划模块
广告管理
项目下可创建广告数：100
批量获取广告成本保障状态
1.超成本比例没有达到1.2倍
2.实际roi大于目标roi的80%
3.转化数没有达到门槛
4.赔付金额小于0.01元
2.实际roi大于目标roi的80%
3.转化数没有达到门槛
4.赔付金额小于0.01元
白盒策略
批量更新广告预算
预算(出价方式为OCPM时，不少于300元；24小时内修改预算操作，不能超过20次，24小时是指自然天的24小时；单次修改预算幅度不能低于100元（增加或者减少）；修改后预算金额，不能低于当前已消费金额的105%，以整百单位向上取整；取值范围: ≥ 0
一键起量
定向包
（抖音推广特有）账号粉丝相似人群（添加抖音账号，会将广告投放给对应账号的相似人群粉丝）
（抖音推广特有）账号粉丝相似人群（添加抖音账号，会将广告投放给对应账号的相似人群粉丝）
每一个广告主下最多只能创建200个定向包
过滤已转化用户
子主题
SIP回调
report.advertiser.beforeday 广告主报表稳定性数据
report.advertiser.activeprogram 广告主报表实时数据
report.ad.activeprogram 广告计划报表实时数据
report.creative.activeprogram 广告创意报表实时数据
audit.creative.realtime 创意审核状态实时推送
status.ad.realtime 广告计划状态实时推送
change.site.realtime 落地页事件推送
action.enterprise.realtime 企业号事件推送
action.quota.realtime 在投计划配额
status.promotion.realtime广告投放升级版广告状态实时推送
status.project.realtime广告投放升级版项目状态实时推送
report.project.activeprogram广告投放升级版项目报表实时数据
report.promotion.activeprogram广告投放升级版广告报表实时数据
report.advertiser.activeprogram 广告主报表实时数据
report.ad.activeprogram 广告计划报表实时数据
report.creative.activeprogram 广告创意报表实时数据
audit.creative.realtime 创意审核状态实时推送
status.ad.realtime 广告计划状态实时推送
change.site.realtime 落地页事件推送
action.enterprise.realtime 企业号事件推送
action.quota.realtime 在投计划配额
status.promotion.realtime广告投放升级版广告状态实时推送
status.project.realtime广告投放升级版项目状态实时推送
report.project.activeprogram广告投放升级版项目报表实时数据
report.promotion.activeprogram广告投放升级版广告报表实时数据
项目管理
深度优化方式
广告投放位置（首选媒体）可选值:
INVENTORY_FEED: 头条信息流
INVENTORY_VIDEO_FEED: 西瓜信息流
INVENTORY_AWEME_FEED: 抖音信息流
INVENTORY_TOMATO_NOVEL: 番茄小说
INVENTORY_UNION_SLOT: 穿山甲
UNION_BOUTIQUE_GAME ohayoo: 精品游戏
INVENTORY_HOMED_AGGREGATE: 住小帮
推广目的 可选值:
APP: 应用推广
LINK: 线索收集
批量更新预算
营销链路
深度优化方式
深度优化方式，当转化目标中含有深度转化时，该字段必填。 可选值:
AUTO_MIN_SECOND_STAGE: 自定义双出价
BID_PER_ACTION: 每次付费出价
DEEP_BID_DEFAULT: 不启用，无深度优化
DEEP_BID_MIN: 自定义双出价
DEEP_BID_PACING: 自动优化
DEEP_BID_TYPE_RETENTION_DAYS: 留存天数
MIN_SECOND_STAGE: 两阶段优化
PACING_SECOND_STAGE: 动态两阶段
ROI_COEFFICIENT: ROI系数
ROI_PACING: ROI系数——自动优化
SMARTBID: 自动优化
SOCIAL_ROI: ROI三出价
AUTO_MIN_SECOND_STAGE: 自定义双出价
BID_PER_ACTION: 每次付费出价
DEEP_BID_DEFAULT: 不启用，无深度优化
DEEP_BID_MIN: 自定义双出价
DEEP_BID_PACING: 自动优化
DEEP_BID_TYPE_RETENTION_DAYS: 留存天数
MIN_SECOND_STAGE: 两阶段优化
PACING_SECOND_STAGE: 动态两阶段
ROI_COEFFICIENT: ROI系数
ROI_PACING: ROI系数——自动优化
SMARTBID: 自动优化
SOCIAL_ROI: ROI三出价
人群包
定向人群包列表（自定义人群）
排除人群包列表（自定义人群）
是否开启自动派生创意
位置类型，当city和district有值时必填 可选值:
ALL: 该地区内的所有用户
CURRENT: 正在该地区的用户
HOME: 居住在该地区的用户
TRAVEL: 到该地区旅行的用户
排除人群包列表（自定义人群）
过滤已转化用户 可选值:
ADVERTISER
APP:
CAMPAIGN（默认值）:
CUSTOMER:
NO_EXCLUDE:
ORGANIZATION:
ADVERTISER
APP:
CAMPAIGN（默认值）:
CUSTOMER:
NO_EXCLUDE:
ORGANIZATION:
区域、街道
国家地址信息
商圈定向
经纬度、半径
产能
是否开启自动派生创意
位置类型，当city和district有值时必填 可选值:
ALL: 该地区内的所有用户
CURRENT: 正在该地区的用户
HOME: 居住在该地区的用户
TRAVEL: 到该地区旅行的用户
广告投放位置（首选媒体）可选值:
INVENTORY_FEED: 头条信息流
INVENTORY_VIDEO_FEED: 西瓜信息流
INVENTORY_AWEME_FEED: 抖音信息流
INVENTORY_TOMATO_NOVEL: 番茄小说
INVENTORY_UNION_SLOT: 穿山甲
UNION_BOUTIQUE_GAME ohayoo: 精品游戏
INVENTORY_HOMED_AGGREGATE: 住小帮
推广目的 可选值:
APP: 应用推广
LINK: 线索收集
事件资产下创建监测链接组
事件资产与监测链接的对应关系： 非应用资产只可建一个监测链接组，应用资产下可以有N个下载链接，每个下载链接可以建N个监测链接组
广告评论管理
评论列表/追评
自动回复
置顶评论
隐藏评论
屏蔽词
屏蔽用户
天数
子主题
纵横组织账户管理
素材管理
上传
图片格式：jpg、jpeg、png、bmp、gif，大小1.5M内
视频格式：mp4、mpeg、3gp、avi
获取同主体下广告主素材
获取图片素材数据量在100w以内时支持全量获取
获取视频素材数据量在100w以内时支持全量获取
智能封面:通过提取视频关键帧筛选出推荐封面
用户可以进行同主体下不同广告主间的素材的推送。
新上传素材存在同步延迟情况，建议等待2-3分钟再尝试操作获取视频智能封面！
获取封面素材仅用于当前广告主投放使用，不支持推送
获取封面素材仅用于当前广告主投放使用，不支持推送
获取抖音主页视频
仅能获取抖音主页公开视频
通过分页方式拉取视频时，最多只能获取前5000个视频，超过请通过filtering入参抖音视频链接获取视频id
通过分页方式拉取视频时，最多只能获取前5000个视频，超过请通过filtering入参抖音视频链接获取视频id
获取低效素材 在一定历史投放周期内，素材累积消耗低于系统标准
搜索广告投放工具
以词推词 获取推荐关键词（支持搜索直投和搜索快投）
否定词
广告跑出来的数据，如果某些关键词的表现很差，经过搜索和分析，这些关键词与自己的产品无关或者相关性不高，这个时候，我们就可以对这些关键词进行否定，避免无效流量浪费广告费用，影响整体的广告表现。
优选词
深度出价
账户优词提量
优词列表，最多支持10个，字数最大限制：30，每个优词生成一个优词计划id
每个账户最多支持200个优词
优词列表，最多支持10个，字数最大限制：30，每个优词生成一个优词计划id
每个账户最多支持200个优词
数据上报
PA深转归因上报接口
引流电商PA深转归因实时回传和引流电商点击时间回传。
线索-API上报数据(new)
创意组件
选择磁贴、投票磁贴、图片磁贴、电商磁贴、优惠券磁贴、推广卡片、游戏礼包码
工具
查询受众预估结果
查询计划的受众条件，预估其在今日头条、抖音短视频、火山小视频和西瓜视频中的覆盖用户量
通过广告的受众查询广告建议出价，获取建议日预算及预期成本
广告投放速度类型
FLOW_CONTROL_MODE_FAST
优先跑量（对应CPC的加速投放）
FLOW_CONTROL_MODE_SMOOTH
优先低成本（对应CPC的标准投放）
FLOW_CONTROL_MODE_BALANCE
均衡投放（新增字段）
FLOW_CONTROL_MODE_TWO_PHASES
两阶段投放
优先跑量（对应CPC的加速投放）
FLOW_CONTROL_MODE_SMOOTH
优先低成本（对应CPC的标准投放）
FLOW_CONTROL_MODE_BALANCE
均衡投放（新增字段）
FLOW_CONTROL_MODE_TWO_PHASES
两阶段投放
广告预算类型
查询广告质量度
优选起量任务
广告主下效果最好的优先激励预算
地域信息管理
与现有系统地址信息建立映射
RTA策略数据
AB实验工具
广告组(
出价方式
oCPM,CPC,CPM
其他出价
投放中、新建审核中、修改审核中、不在投放时段、未达到投放时间
计划新建、审核不通过、已删除、已完成、已暂停、已被广告组暂停、广告计划超出预算、广告组超出预算、账户余额不足
广告组类型
信息流广告
搜索广告
信息流广告
搜索广告
投放位置
出价方式
oCPM,CPC,CPM
其他出价
投放中、新建审核中、修改审核中、不在投放时段、未达到投放时间
计划新建、审核不通过、已删除、已完成、已暂停、已被广告组暂停、广告计划超出预算、广告组超出预算、账户余额不足
广告组类型
信息流广告
搜索广告
信息流广告
搜索广告
投放位置
数据报表
广告主数据： 用于获取广告账户纬度的消耗数据，包括历史与实时数据。同时可以通过广告主消耗的变化来判断组、计划、创意消耗是否发生了变化，再定时拉取数据以免做无效的数据调用，减少自身服务的压力
广告组数据： 用于获取广告组纬度的消耗数据，包括历史与实时数据。从组纬度看数据的消耗走向，并且可以进行组与组的数据对比
广告计划数据： 用于获取广告计划纬度的消耗数据，包括历史与实时数据。从计划纬度看数据的消耗走向，判断不同计划投放效果的好坏以及调整计划投放策略
广告创意数据： 用于获取广告创意纬度的消耗数据，包括历史与实时数据。从广告创意纬度看数据的消耗走向，判断不同创意投放效果的好坏，以调整创意素材
视频素材数据： 用于获取视频素材纬度的消耗数据，仅支持获取历史数据。通过消耗等指标多少，来判断素材本身的好坏
视频互动流失数据： 用于获取视频的互动数据，仅支持获取历史数据，通过视频进度的互动行为多少，来判断视频哪部分更吸引人
多合一数据报表： 包含了图片素材数据 、搜索词数据、 关键词数据、试玩素材数据、搜索子链数据、DPA数据等数据
名词
CVR
转化率。是一个衡量CPA广告效果的指标，简言之就是用户点击广告到成为一个有效激活或者注册甚至付费用户的转化率。
CTR
CTR（Click-Through-Rate）即点击通过率，是互联网广告常用的术语，指网络广告（图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等）的点击到达率，即该广告的实际点击次数（严格的来说，可以是到达目标页面的数量）除以广告的展现量（Show content）。
RTA
实时广告API
广告平台在进行广告检索阶段，通过RTA接口向广告主询问其广告是否参与竞价，广告平台在接收到该信息后再进行广告检索召回。
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