学习笔记
2023-05-18 21:00:06 124 举报AI智能生成
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作者其他创作
大纲/内容
2.1 前言
没有人天生就会用数据讲故事
本书的功能与作用
能让你从单纯展示数据进阶到用数据讲故事
提升可视化的思维和沟通展示能力
该书受用对象
适合展示数据的时候有多种困难的人
真实案例
本书加入了丰富的案件
案件来自科技，教育，消费品等行业
工具不限
本书着眼于实践，不局限任何制图工具和展示软件
本书结构
第一章 原则一：理解语境
第二章 原则二：选择恰当的图表
第三章 原则三：干扰是你的敌人
第四章 原则四：引起受众的注意
第五章 原则五：像设计师一样思考
第六章 范例剖析
第七章 原则六：讲好故事
第八章 六步做出好图表
第九章 坏PPT大改造
第十章 个人精进和团队提升
2.1 原则一：理解语境
探索性分析和解释性分析
对象、内容和方式
对象
你的受众
你自己
内容
行动
机制
语气
方式
举例说明对象、内容和方式
询问背景：实用问题
三分钟故事和中心思想
三分钟故事：在三分钟内，要把所讲事情理解得清晰透彻，这样就能摆脱对PPT或图表的依赖
中心思想：将沟通内容进一步精炼为一句话
观点清晰
阐述利弊
句意完整
故事版
故事板能确立沟通的结构，是打算创建的内容的可视化大纲
重点回顾
经过前面的内容学习，可以明白语境的重要性
2.2 原则二：选择恰当的图表
数据少时使用简单文本
当只有一两项数据时，可只用数字和一些辅助性文字来阐述观点
表格的主角是数据
热力图：把表格中的细节和视觉暗示结合起来
4种常用图表
点图
散点图：多用于展示两件事的关系时
线图
折线图
斜率图：可以迅速展示两组数据之间各维度的相对提升、降低等差异
条形图
竖直条形图
堆叠竖直条形图
瀑布图
水平条形图：非常容易阅读
堆叠水平条形图：展示不同类别间整体或者子成分的比较
面积图
其他图表类型
信息图
需要避开的表图
邪恶的饼图
永远别用3D图形
让人迷惑的双y轴
重点回顾
本节探索了我们最常用的视觉呈现类型，重要的在于清晰的描述要求：你希望受众了解什么内容？然后选择一种视觉呈现方式来帮助你明确该内容。
2.3 原则三：干扰是你的敌人
认知负荷过大，影响信息传递
要考虑为受众最小化感知到的认知负荷
去掉干扰信息
格式塔原则：识别图表中的信号（希望沟通的信号）和噪声（干扰信息）
临近原则：物理上临近的物体属于同一群体
相似原则：有相似颜色，形状，大小或者方向的物体会被视作相关或属于一个群体
包围原则:包围在一起的物体属于同一个群体
闭合原则：可以去掉某些默认包含边框、背景色等不必要元素，而图形看起来依然是一个完整的群体
连续原则：与闭合原则相似·，当我们观察物体时，尽管没有显式的路径，但我们的眼睛更倾向于寻找最平稳的路径并自然地创造出连续性
连接原则：也与闭合原则类似：我们倾向于将物理连接的物体视作一个群体
视觉有序性的方法
对齐
留白
有策略的留白可以将受众的注意吸引到页面没有留白的部分，留白时避免边界处出现文字和图表
对比的不正确使用
缺少清晰的对比
通过有效地使用对比，获取信息的过程变得更快、更容易、更自然
一步步去除干扰信息
去除图表边框
去除网格线
去除数据标记
清理坐标轴标签
直接标记数据
保持颜色一致
重点回顾
2.4 原则四：引导受众的注意
用脑阅读
人眼捕获光反射产生刺激
记忆微解密
短期记忆：具有局限性
长期记忆
短期记忆要么被遗忘，要么变成长期记忆
语言记忆：通过特定的结构发挥作用
视觉记忆：通过神经网络来获取
形象记忆：特点是非常迅速
前注意属性
建立信息的视觉层次
引导受众注意到你期望的地方
文字中的前注意属性
结合多种前注意属性，强调某些元素而弱化另一些非重点元素
字体加粗
改变要突出字体的颜色
斜体
大小
空间隔离
突出（包围）
下划线（添加标记）
图表中的前注意属性
利用颜色吸引注意
建立信息的视觉层次
少量使用数据标签有利于吸引注意
大小怎么用
相对大小代表了相对重要性
有多个重要性相同的事情，使用相似的大小
有一件事情尤其重要，就将大变得比其他事件还要大
颜色怎么选
少量使用颜色
颜色饱和度都很高，当我们考虑这些颜色所代表的含义时，会发现它们不是我们想要受众关注的点
饱和度意味着这些数字的重要性，相对饱和度越高代表数的价值越大，正是受众关注的点
保持颜色一致
原因：过多的颜色只会增加他人的阅读难度，受众关注的点会转移
照顾色觉障碍人群
使用加粗来突出数字
不同饱和度或亮度来突出数字
在数字前添加能够分辨出正负两方面数字的符号，如正号、负号、箭头
对色调深思熟虑
将受众放在第一位，考虑所要的需求和期望
页面位置
当有多个图画放在同一张页面时，看表格的循序就和读书一样，从左往右，从上到下，所以一般来说将页面的浏览信息呈“之”字形轨迹更能突出信息的重要性
重点回顾
前注意属性在少量而有策略的使用时是视觉沟通的绝佳工具，如果没有其他视觉线索，受众只能处理我们呈现的所有信息。利用大小、颜色、页面位置等前注意属性标识重要的信息，从而简化流。使用这些策略性的属性引导受众的主意，并建立视觉层次，以便按你期望的方式引导受众阅读图表。用“你的视线停在哪里”测试来衡量图表中前注意属性的有效性
2.5 原则五：像设计师一样思考
一看就知道的功能
强调重点
粗体、斜体和下划线
可用于标题、标签、说明以及短语，用于区分元素
大小写和字体
短语使用英文大写字母很容易阅读，适用于标题、标签和关键词
颜色
少量使用是突出内容的有效方法
反色元素
能够有效吸引注意，但对设计有一定的干扰
字号
是另一种吸引注意和标记重要性的方法
消除多余内容
不是所有的数据都同样重要
合理使用页面空间引导受众的注意，消除不重要的数据或者元素
当不需要细节时，请总结
自己因该熟悉细节，但不代表受众群众也需要熟悉细节，思考是否要总结
扪心自问：去掉这个会有什么变化？
不能用于论证的内容，那它们就与沟通的目的不符
将必要但不直接影响内容的元素融入背景
使用与页面背景相对冲突的颜色来做文字底纹
用颜色突出重要部分，消除干扰
建立清晰的信息层次
在视觉上将某些元素前置而将另一种元素融入背景，建立清晰的信息层次，进而突出重要部分
适用于所有人
不要过于复杂
保持图表易读
使用一致而易于阅读的字体
保持图表简洁
利用视觉可供性使数据可视化易于理解
使用直观的语言
使用简单且精炼的语言和句子，对专业词汇做出定义，以及拼写出缩略词
去除不必要的复杂
在简单和复杂之间选择简单
文字是你的朋友
在图表中加入文本，可以让受众对象无障碍阅读，让他们知道他们在看什么，为什么
美观的设计比不美观的好用
恰当的使用颜色
谨慎而有策略地让颜色有效的突出重要内容
注意对齐
组织页面上的元素，形成明显的水平和竖直界限，建立起和谐一致的感觉
利用留白
多余的空间可以随意添加内容
提高接受度
阐述新方法的益处
让人们了解事情为何会有不同的发展方向，同时有可能得出更好的结论
并排展示
将新方法与旧方法并排对比，选定最优方法
提供多种选择并寻求反馈
从同事受众处获得反馈，已决定怎样的设计最能满足需求
与有影响力的受众合作
与受众中有影响力的成员交流获得认同与反馈，得到他们的支持
重点回顾
通过理解和运用一些传统的设计理念，我们为成功地用数据沟通做好了准备。为受众提供视觉可供性，以此作为如何与图表交互的提示:强调重点，消除干扰并建立信息的视觉层次。避免设计过度复杂，用文字对图表进行标记和解释，这样会使设计理解起来无障碍。让图表美观，从而提高受众对设计问题的容忍度。利用所讨论的策略为设计寻求受众的认同。
2.6 范例剖析
折线图范例
图表、纵坐标轴、横坐标轴都有标题，合理地使用文字注解使得图表阅读起来无障碍
注释预测类折线图范例
利用视觉提示区分实际数据和预测数据，从而简化信息的解读
100%堆叠条形图范例
用能够吸引受众注意的颜色（范例中为暗红色）来显示重点，还在希望受众注意的数据上使用了数据标签
利用正负堆叠条形图范例
水平堆叠条形图范例
通过有策略地强调和弱化元素，可以是图表在视觉上不会显得很杂乱
重点回顾
使用颜色、粗细和大小等策略强调和弱化元素，吸引受众的视线
2.7 原则六：讲好故事
故事的魔力
戏剧中的故事
第一幕对故事进行设定
第二幕构成了故事的主要部分
第三幕解决故事及次要情节中的冲突
故事与电影
说服别人的两种方法
常规的修辞
通过故事
提出问题
超越现实
故事与写作
寻找你关心的主题
不要滔滔不绝
保持简单
敢于删减
做自己
按规矩说话
心怀读者
构建故事
开头
介绍情节
建立情境
中间
结尾
呼吁行动
呼应开头
叙述结构
故事的顺序
时间顺序
从结尾开始
口头叙述和书面叙述
重复的力量
在建立叙述结构和流程是，重复是在讲故事中值得使用的另一种策略
信息重复
使用重复的声音片段
把故事讲清晰的策略
水平逻辑关系
垂直逻辑关系
反向故事板
新视角
2.8 六步做出好图表
理解语境
识别受众
明确需求
阐释情况
选择恰当的图表
去除颜色差异的视觉障碍
子主题
强调重点
消除干扰
例：excel
弱化图标标题
去除图标边框和网络线
将X轴，Y轴和标签置成灰色以融入背景
消除折线之间的颜色差异
引起受众的注意
直接标记折线
引导受众注意
像设计师一样思考
使用文字
对齐元素提升美感
讲好故事
2.9 坏PPT大改造
深色背景上的颜色选择
关于数据沟通，不建议使用白色之外的背景
避免使用深色和彩色的背景
颜色能够影响图表的整体基调
在图表中使用动画效果
逻辑顺序
展示数据的顺序应该有逻辑
排列的顺序
dmdfn主题
数字顺序
避免面条图
一次只强调一条线
空间分隔
混合方法
竖直方向分割
水平方向分割
饼图代替方案
直接展示数字
简单条形图
比较两样东西
百分百水平堆叠条形图
实现部分到整体的概念
可视化调查数据的实用方法之一
斜率图
每个类别百分比在视觉上的变化
类别从小到大的变化
2.10 个人精进和团队提升
下一步做什么
熟练使用工具
白纸
编程语言
R
D3
Processing
Python
Adobe Illustrator
Tableau
迭代并寻求反馈
绘制潜在图表的草图
排比进行比较
寻求反馈
投入充足的时间
从好作品中获得启发
模仿
寻找自己的风格
协助团队培养用数据讲故事的能力
提升每个人的技能
书友会
研讨会
周一大改造
反馈环
冠军作品
培养一两个内部专家
培养形式
图书
工具
教练
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