市场营销学
2023-06-14 18:17:31 29 举报AI智能生成
吴健安第七版市场营销学 思维导图
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大纲/内容
目标市场营销战略 第七章
市场细分 第一节
市场选择 第二节
市场定位 第三节
产品策略 第八章
产品与产品分类 第一节
产品组合 第二节
产品生命周期 第三节
包装与包装策略 第四节
新产品开发 第五节
品牌与包装策略 第九章
品牌与商标概述 第一节
品牌策略 第二节
品牌保护与品牌管理 第三节
定价策略 第十章
影响定价的主要因素 第一节
定价的程序与方法 第二节
定价的基本策略 第三节
价格调整及价格变动反应 第四节
分销策略 第十一章
分销渠道的职能和类型 第一节
分销渠道策略 第二节
批发商与零售商 第三节
促销策略 第十二章
促销与促销组合 第一节
人员推销策略 第二节
广告策略 第三节
公共关系策略 第四节
促销促进(营业推广)策略 第五节
第一章 市场营销与市场营销学
第一节 市场与市场营销的相关概念
第二节 市场营销学的产生和发展
市场营销学的基本内容及其研究的重要性
第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
第一节 市场营销管理哲学及其演进
第二节 以全方位营销促进顾客满意与顾客忠诚
第三节 市场导向战略组织创新
第三章 市场营销环境（分析）
第一节 市场营销环境的含义及特点
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 环境分析与营销对策
第四章 购买者市场分析
第一节 消费者市场与消费行为
第二节 组织市场与组织用户购买行为
第三节 客户关系管理
第五章 组织市场及购买行为分析
第一节 组织市场的类型和特点
第二节 组织市场及购买行为分析
第六章 市场地位与竞争战略
第一节 竞争者识别与竞争战略选择
第二节 市场领导者战略
第三节 市场挑战者战略
第四节 市场追随者与市场利基者战略
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