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创作者运营竞品调研-mcn方向

2024-01-08 17:12:45   3  举报

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AI智能生成

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·122

作者其他创作

大纲/内容

小红书

准入门槛

【主体资质】
1、独立法人
2、有固定办公场所，公司注册的资本在50W以上
3、成立已满6个月，且营业执照有效期超过平台合作期
4、同一营业执照只能对应一个机构入驻

【运营能力】
1、旗下签约博主≥5位；
视频号要求：小红书视频号数量≥15；周发布视频笔记数≥10；账号总粉丝量≥50000；
2、设有小红书运营对接专人
3、拥有专业内容制作、审核、运营团队

权益

1、作者管理：绑定作者在平台内的签约关系，查看、管理
作者在平台上的内容、商业行为；

2、内容孵化：开展笔记创作业务，运营签约作者孵化优质
内容，提高作者粉丝量及机构内容体量；

3、商业变现：可直接开通M机构蒲公英商业权限，整
合笔记品牌合作、好物推荐、直播等多个商业变现渠道，为
机构提供商业价值，管理旗下签约作者的商业合作、变现、
结算等多个商业行为；

4、运营扶持：小红书官方1v1运营服务，日常运营问题及
时、高效对接解决，享受小红书面向MCN机构的评级、榜
单等等机构特权业务，享受针对MCN机构的流量扶持，每
个月可获得官方的流量扶持最高7500万流量，赋能机构旗
下签约作者；

5、深度合作：官方的认证标识，可与小红书平台开展更多深度合作，共建良
好合作关系，参与小红书官方论坛、会议，及时了解平台最
新动向。

产品定位

小红书主要产品定位为内容种草社区，在内容上大概分为：有用信息和娱乐内容。前者，多以用户检索的方式得到，而后者多以算法推荐的形式接触。
（1）有用信息，多以文字呈现，信息的检索者也更喜欢文字的方式，更节约时间。
（2）娱乐内容，则多是以视频方式呈现，以此来更大程度的刺激观看者的感官。(一些必须要用视频才能演示清楚的内容除外)

用户画像：过去由于小红书上90%的用户都是年轻女性，所以美妆、时尚、母婴类的内容会比较多，也是成就了完美日记的爆发式增长。随着小红书的破圈，小红书上女性用户占比已经下降到70%，美食、旅行等中性化内容以及科技数码、体育赛事等偏男性内容快速发展。公开数据显示，2020年小红书体育赛事方面内容同比增长率超过1100%，民宿、科技数码同比增长率则超过500%。

运营支持

笔记灵感：选择笔记灵感中的话题发布相关笔记可瓜分流量，
且每周评选优质参与者给予高额流量券

笔记灵感主页面根据垂类划分为多个页面，且每个页面
都有相关话题活动，参与相关活动可获得相应流量奖励

创作学院：
该部分根据从选题
到商业变现全流程
进行课程分类，通
过课程方式提高创
作者的内容质量，
同时提供生产思路

视频号成长计划：小红书目前正在进行视频号建设，主要
为一分钟以上的长视频视频，对于视频号进行流量扶持以
及创作者可获得专属权益

目前产品样式

首页图文样式：小红书经典模式，
可选择浏览内容，首页为图文或
视频文字交叉形式

视频样式：抖音/微信视频号形式，
不可选择浏览内容，通过数据算法
进行内容推荐

百家号

准入门槛

1. 非个人账号（企业、媒体等，要求转正或原创账号，且完成对公认证）至少邀请3名图文原创账号完成关联

2. 矩阵中原创账号（图文视频皆可）占比≥50%

3. 矩阵发布成功的原创图文内容量≥50篇/月

4. 每个自然月通过图文原创文章占比不低于50%（占比=MCN原创图文内容量／MCN图文内容总量）百家号开通mcn条件

5. 父子账号状态正常；（务必满足以上条件，否则无法申请，或历史已申请成功的MCN会被释出）

权益

整体权益

1、达人管理分析：高效管理旗下达人，提供数据查询与实时监测，内容矩阵管理，精准分析粉丝画像

2、平台政策扶持：阶段性评级管理，优质MCN政策倾斜，更多粉丝推荐、高额流量扶持、快速变现

3、机构专属福利：专属运营1v1指导，热门活动提前知晓，最新功能抢先体验，多元榜单加强曝光

外站头部MCN入驻权益

1、子账号入驻奖金：外站万粉+原创子账号200元/人入驻奖金；
2、子账号入驻权益：万粉原创/十万粉原创账号入驻可以享受优质作者/头部作者权益包；
3、MCN黑马榜：入驻后参与黑马榜评选，获得榜单曝光和现金奖励.
4、MCN流量包：入驻后优先定级，根据MCN等级分配流量包
5、MCN商业资源优先推荐：优先进行商业资源推荐，提升MCN收益。

4、5月新权益

4、5月上榜主榜单的创作者，将给予更多流量倾斜的权益：
● 新星内容榜流量包由2W/篇增加至3W/篇
● 成长力榜流量包由20W/位增加至30W/位
● 领域达人榜流量包由30W/位增加至45W/位

排行榜

「领域达人榜」

激励机制

选拔知名度高、表现突出的优质百度创作者，月度评选100位，
上榜作者将获得30W/人流量包、2000元丰厚奖励、搜索赋能、荣誉
认证、优先签约、品牌曝光等权益。

【评选标准】

①基础要求：需「原创认证」且「加V认证」作者，「原创」标识内容≥1篇/月；

②优质：「阅读量」「转/评/赞/收藏量」月维度综合计算；

③特色：优先真人出镜，分享个人经历、观点等

知识类突出『专业/经验』
生活类突出『实用/趣味』
资讯类突出『观点/时评』
娱乐类突出『品质/奇趣』

「新星内容榜」

针对粉丝数≤2W的原创作者，通过单篇内容上榜的形式，激励优质潜力作者内容生产，
周维度评选。上榜内容可获得200元保底奖励；每上榜一篇内容，作者将获得2万展现的
流量包；个人荣誉海报；平台更多曝光机会等权益。

「影响力榜」

上榜权益

现金奖励：上榜将获得8000元奖励金，将在11月初体现在“收益广场>整体收益>补贴>百家榜”中。
专属奖杯：上榜作者将获得专属荣誉奖杯
签约直通车：榜单发布后5个工作日内，以站内信形式通知作者，如希望与平台签约，专属运营人员将与作者1V1沟通合作方案
荣誉奖励：个人海报、头像挂件、搜索、专属认证等权益。

【评选标准】

①基础维度：原创认证作者；信用分不低于80分；季度发文篇数不少于15篇，优质原创内容10篇以上；粉丝数不低于5W；

②内容维度：
内容方面：内容丰富、题文相符、图片清晰生动、排版美观。视频清晰，画面丰富、有声音。内容有观点、有逻辑、详实且有深度；
增值方面：统计周期内有行业爆点内容、爆点话题、热门专栏的创作者；

③评选周期：季度评选

考核

月度考核标准：
平台会以自然月为维度对MCN进行月度考核

【图文MCN】

图文原创作者量不少于3个
原创作者量占比不低于50%（占比=MCN图文、视频原创作者量／MCN作者总量）
每个自然月通过图文原创审核的文章不少于50篇
每个自然月通过图文原创文章占比不低于50%（占比=MCN原创图文内容量／MCN图文内容总量）

【视频MCN】

视频原创作者量不少于3个
原创作者量占比不低于50%（占比=MCN图文、视频原创作者量／MCN作者总量）
每个自然月通过视频原创审核的文章不少于50篇
每个自然月通过视频原创文章占比不低于50%（占比=MCN原创视频内容量／MCN视频内容总量）

【直播MCN】

拥有直播权限作者量不少于3个
MCN矩阵连续2个自然月有主播开播

等级评定

将MCN从高到低分为S至C级和基础等级，并根据等级对MCN进行阶梯式赋能。
MCN等级考核机构规模、优质度和内容生产能力等整体情况，通过对MCN旗下
“万粉账号数量、优质作者量、优质内容量、优质内容占比、近30日健康度”5个
可量化指标制定明确的等级考核标准，最终评定出MCN机构等级。

健康度：
健康度会依据MCN近期的子账号状态（是否低质、是否活跃）、
内容质量等综合表现计算分数，天级别向机构展示，健康度＜60代表低质，
60≤健康度＜80代表良好，健康度≥80代表优秀。

低质账号监控：健康度页面将会展示矩阵中的所有问题成员，包括内容质量过低、信用分过低、活跃度过低的账号；内容质量过低的账号可能存在批量搬运、抄袭、标题党、水文、发文主领域频繁变更、重复内容比例较大等行为；机构可以通知低质子账号整改或是对其解约。

监察标准

（MCN）

MCN满足以下条件之一，将被平台释出。

健康度分＜60分。
不能为旗下账号炫富拜金内容提供策划和推广支持。
父账号被封禁，且封禁时长＞30天。
父账号存在严重违规行为，包含且不限于以下问题百度有权随时取消合作：
该机构出现严重违反百家号规则问题；该机构出现诚信问题，例如谎报账号数量、公司资质作假等；
该机构或旗下账号出现违反相关合作规则，如伪原创问题、父子账号后台挪为他用等问题。

（子账号）

子账号满足以下条件之一，将被从所在MCN中释出：
1、子账号状态为封禁，且封禁时长超过30天，自动释出子账号
2、子账号信用分分值低于70，提示整改，信用分分值低于30且禁言时长超过60天，自动释出子账号
3、子账号存在严重违规行为直接释出子账号

原创子账号存在下列情况，将释出原创，并直接影响MCN监察结果：
1、大量发布低质内容（如低俗、水文、模板化、标题党等内容）。
2参与搬运，抄袭，洗稿等违规行为。
3、不得发布任何涉及拜金、炫富的内容。

释出规则

出现以下情况之一，MCN会被释出：
1. MCN连续两个月考核不合格；
2. 父账号存在严重违规行为；
3. MCN中低质子账号占比＞30%。

知乎

分润模式

流量+活动

准入门槛

1、内容发布量：保证入驻前两个月持续发文，周均图文不少于 2 篇 or 视频不少于 1 个

2、创作质量：原创内容，对于搬运、拆分的内容账号不通过，不接收内容（军事、政治、占星、八卦、泛影视解说）

3、公司注册时长：具有合法公司资质且注册时间为一年以上，成立时间不足但其他条件出众可适当放宽

4、创作者数量：旗下符合知乎标准的创作者数量 ≥ 5 个满足以上

权益

流量扶持：10亿保低流量扶持，提权分发

流量变现：原创视频内容根据播放量来获得现金收益

官方背书与专属认证：MCN榜单评选（对外展示），活动曝光（线上活动曝光，线下活动曝光，MCN机构优先参与）

1V1运营：能够对接同领域官方运营小二，获得官方指导，优先知道官方活动；

特权培训：获得官方运营之道、后台管理、系统的培训等专属服务

优先推荐：MCN机构旗下创作者发布的优质内容进行优先推荐

产品定位

一个获取、分享、传播知识与经验的以UGC为主，部分PGC，再掺杂着少量OGC的混合社区。

用户画像：知乎用户多为20-40岁这个年龄段，而这个年龄段也恰好是用户从了解世界到黄金上升期结束的时间段。
用户中男性用户多于女性用户，这和知乎用户多将其作为学习软件的定位是相符的，男性的学习需求以及工作需求
相对女性用户会更加高一些。并且知乎的用户大多数都达到了大学本科，高学历占比达到了80.1%。

目前产品样式

正常图文形式

浏览态样式：图片与文案部分内容不完全
一致，文案部分为图片部分内容的补充或
总结，内容方向比较具备知识属性

运营支持

圆桌

主题圆桌：以图文的形式关于该主题提出新问题进行探讨

知乎百科

百科问答：围绕名词百科以图文或视频形式进行主题问题探讨

专栏

知乎专栏：围绕专栏主题进行高垂度文章撰写，且专业度较高，非问题讨论开放形式

创作支持

问题推荐：根据ugc个人画像推荐相关问题

近期热点及潜力问题：实时记录热点问题热度情况，
包括关注、浏览、回答、赞同增量情况，以判断是否选择生产

权益变现

好物推荐：创作者通过文章内插入商品卡片用户购买获得收益
（不支持机构号）

盐选合作：成为知乎签约作者，根据签约方式获得不同分成和收益，
分为「故事专栏」和「知识专栏」，平台给予作者签约福利支持

创作权益：根据作者生产内容获得的等级不同
给予相应的特权，激励作者持续创作

激励成长

创作学院：提供提升内容质量以及运营技巧课程

榜单排行：对个人pgc以及mcn进行榜单排行激励

海盐计划：对深耕垂直领域的创作者进行流量倾斜

面向对象：
1、具有相关专业背景的研究者；
2、具有相关职业经历的从业者；
3、具有深度垂直兴趣的爱好者。

创作分体系：
包括五大维度：创作活跃度、创作影响力、内容优质分、社区成就分以及关注者亲密度。

创作者权益：
帮助创作类、鼓励互动类和专属福利类。

头条

准入门槛

1.账号优质度：矩阵内容账号占比≥90%。

2.账号资质：机构旗下至少有2个账号满足以下粉丝量要求微博≥10万或知乎≥1万，或B站≥W,或百家号≥1W)。

3.原创度：矩阵账号近30天发布内容90%以上为原创。

4.站外运营资质：站外平台官方MCN榜单机构如果你想要入驻但是不知道如何入驻的话可以返回主页联系我们

权益

基础权益：

培训：专属运营1v1对接，各类活动优先邀请
权益：头部合作优先，MCN后台、内测功能优先体验、商业合作优先参与
曝光：站内外曝光机会，包括但不限于榜单、报道等

专属奖励：

入驻奖

1. 入驻且达标：奖励MCN 2万头条加油包
达标条件：旗下有5个签约合作或自营的子帐号
2. 旗下拥有5名站外高粉作者：追加MCN 5万头条加油包
3. 旗下拥有5名职业认证作者：追加MCN10万头条加油包
备注：3项奖励可叠加获得

晋升奖

首次晋升头部合作MCN
· 旗下新入驻10名站外高粉作者：追加MCN 5万头条加油包、作者每人 1万头条加油包
· 旗下新入驻10名职业认证金黄V作者：追加MCN 10万头条加油包、作者每人 1万头条加油

拉新奖

· 活动内MCN每拉新1名职业作者完成认证及发文，30天内发布任意体裁原创作品总阅读（含播放量）≥1万，即可获得每人6万头条加油包，上不封顶
· 活动合作MCN每期拉新作者TOP3，奖励每个MCN 1000元

专属关爱资源包
（针对新入驻MCN）

阶段1：考核期（30天）

资源包权益

为旗下专业领域作者开通「入驻-认证加V」绿色通道

预先赠送头条加油包

考核要求：
1、旗下账号周活：作者周活率需60%以上，内容体裁为文章/微头条/视频/问答/小视频任一即可
2、积极使用加油包：MCN积极为旗下作者优质原创内容投放加油包，使用率需50%以上

阶段2：通过考核，纳入活动（60天）

正式纳入「新晋MCN关爱计划」，平台每自然月结算奖励，MCN月活账号数≥5时，可获得此项资源结算资格，
每自然月，平台根据矩阵月总阅读(播放)量，按照阶梯制标准结算头条加油包，统一充值至母账号，由母账号投放，
若上月通过此活动获得的加油包奖励，30天后使用率未达到50%以上，则下月不发奖励

阶段3：结束扶持或晋级

晋级：
活动90天内的最后30天，若MCN矩阵总阅读(播放)量大于100万，优先晋级至更高等级扶持计划——头部MCN扶持计划，享受更多福利：
专属运营对接：官方运营1V1服务；
更高流量奖励：头部MCN扶持计划奖励额度更高；
官方榜单推荐：优先上榜站内外海报；
内容变现培训指导：专栏、直播、商单等指导；
深度合作机会：官方课程指导，线下沙龙优先邀请，MCN-IP打造计划；

结束扶持：
活动90天内的最后30天，若MCN矩阵总阅读(播放)量未达到100万，自动结束活动扶持。

排行榜

头条三农

影响力榜

根据MCN的活跃账号数、月涨粉数、发文数量、消费数量、内容质量和打榜活跃值等综合计算

成长力榜

基于机构阅读量涨幅、发文量涨幅、话题参与度等综合评定

腾讯看点

准入门槛

1、机构具有企业资质，具备开具“现代服务”推广服务费/策划服务费类增值税专用发票的能力。

2、机构拥有至少 5 个主播；能保证每月在看点直播平台开播主播账号≥5 个

3、机构对旗下主播具有掌控力，有规范的管理制度；拥有丰富的直播业务运营经验，以及优质内容生产能力。

激励机制

看点星耀计划：
双倍曝光、原创扶持，聚焦视频创作者

扶持对象/目的:
引入全网优质、潜力视频创作者

总奖励:
1、【流量】:
600万曝光资源包、最高档位流量收益
2、【奖金】:
入驻奖金+发文激励
3、【权益】:
原创作者权益：
①原创内容全网监控，站外维权
②原创内容加入版权库，享受原创扶持
③搬运内容站内扫描，7x24小时监控，及时下架，1v1搬
运号粉丝转移
4、其他权益：
①快速过审，免新手期
②优先审核，去重保护
③腾讯看点相关产品官方认证加V
④冷启动流量加权，算法优先推荐

看点MCN引力计划:
现金奖励、品牌背书，赋能合作伙伴

扶持对象：
赋能优秀的行业合作伙伴

总奖励：
1、【奖金】：
T0P1-3
30000元/家
T0P4-1010000元/家
T0P11-20
5000元/家
2、【权益】：
官方背书、一对一专属服务、贴身指导运营、定期运营培
训课程、优先体验平台新功能、优先参与平台新活动

看点MCN星推计划

扶持对象：
1、MCN旗下优质账号数量超过80%(非优质账号指内容质量低、发文不活跃、内容非原创等情况)；
2、每自然月按照MCN在腾讯看点贡献的总PV/VV和综合内容质量表现综合计算得分排名，奖励综合排名Top10的MCN

奖励：
综合排名Top10的MCN，将获得激励作者名额及对应的资源包，奖励说明如下：

b站

准入门槛

1、拥有营业执照，注册资金不低于10万元，具备相关行业公司资质哔哩哔哩MCN入驻

2、MCN历史无违规记录，同一营业执照下，只允许一个MCN主体入驻

3、基本条件（满足其一优先合作）
头部直播经济公司，站外单平台top10站内优质MCN，旗下签约B站账号粉丝总量100w+行业优质MCN，旗下签约外站账号总粉丝量大于500w+

4、拥有对公结算账号、并可开具6%的增值税专用发票(信息技术服务费和其他现代服务费等其他有效类别)