2023抖音爆款视频
2023-06-28 15:55:13 0 举报
AI智能生成
2023抖音爆款视频、短视频、运营、流量
作者其他创作
大纲/内容
抖音内容运营方法
内容产能的第一步,是建立内容价值模型。
决定内容商业价值的,主要是三个参数:
持续度:一套方法管多久?
原创度:能多大程度自己生产内容,而不是进口,进口可能会被阻断。
相关度:内容和用户的匹配,内容引流、带货能力有多强?
打造爆款内容的8个模板
1. 搬运法
怎么搬运?
(1)从其他视频网站、国外视频网站搬运
有可以帮助你搬运时,去水印的“第三方工具”了。
(2)从微信朋友圈搬运
有人关注1000个微信公号,哪个火了,就改为视频,放到抖音来。还有人把历年朋友圈火爆的文章,都整理出来,做成数据库,作为创意源泉。
(3)从电影、电视剧里搬
把火的段子,再来一遍。
(4)从大家关注的名人那里搬
马云火,做一个蹭马云的号,放马云视频,然后说:他年轻的时候普通(或不普通),现在富可敌国……所有奋斗的小伙伴,请给他点赞……
优劣势
好处
简单易行,在平台监管不严的时候,可以迅速吸粉;各位新抖友,很可以搬运上一段时间——只要你愿意。
坏处
对品牌商和希望长期玩抖音的”战略派“(相对于”投机派“而言),这种方法上不了台面。
Tips
即便搬运派,也迟早面临搬完,不让搬的问题,所以,要有新方法。
2. 模仿法
随机模仿
看见什么视频火,自己照样子拍一个
系统模仿
找到对标的账号、IP,抖音内外均可,分析其经典桥段、套路,不等它在抖音火,就模仿拍摄一个,放进来。
优势
融入抖音,抖感强劲;
创意来源源源不绝;
模仿容易增加植入,提升相关性;模仿的人员、场所、道具,可以植入品牌、产品。
劣势
模仿法,只能形似,难以神似,而且就事论事,往往只能举一反一
3. 四维还原法
【内容还原】,把整个视频,用文字描述一遍。
【标题】
【音乐】
【画面】
【台词】
用文字把事物抽丝剥茧地,完全描述一遍。
类似三体里,三维世界跌落二维世界的方式。在降维展开过程中,无数细节会被记录并展现出来,信息量得到完整呈现。
内容展开
如果模拟对话的话,在对谁说?
他说了什么?(以及,更深入的:为什么采用这种语法结构?笔者的分段,基本是视频的原有分段法)
说完之后,预期谁会产生什么反应?
评论展开
看看用户看了这个视频什么反应。
在回复里有许多一手信息了去找代表性的
通过对真正听众、点赞回复用户的身份反查,找到他们是谁,他们关心什么,他们为什么关心这个爆款视频?
看这些评论用户的身份,他们是:13岁、14岁、17岁……
策划逻辑还原
这个视频说给谁听的?
主流用户是谁?
说什么给他们听?他们在乎什么说什么啊;
怎么说他们最爱听?帮他们说心里话,说他们想说不敢说的话;
那什么话他们想说不敢说呢?
总结
内容还原
(用户)评论还原
(用户)身份还原
策划逻辑还原
4. 场景扩展法
目的是:在明确目标用户后,围绕目标用户关注的话题,迅速找到更多内容方向的方法。
第一层核心关系
场景里都有谁,扮演什么样的角色
第二层关系
都有哪些场景
角色之间的冲突关系,会在每一个场景里体现出来。
5. 代入法
抖音的玩法特点是:
竖屏,视觉呈现;
15秒讲清楚。
所以,要想象自己:把你生意,如卖车、卖房、卖混沌、 卖课、卖保险的场景,浓缩出来一个【15秒竖屏版】,在这里创作。
如:顾客看房,有哪几个步骤?
看广告——来电询问——进店询问——预约房东——现场看房——现场看房——现场看房——现场看房。
操作要点
画出用户接触的路径;
找到【15秒竖屏冲突场景】,做成【画框】;
在画框里,不断更换背景、场景、人物,代入IP、宠物、梗……
6. 翻转法
翻转,反差。翻转生对比,对比生反差,反差生情绪能量,情绪能量生动作冲动啊——神经系统生化反应到达一定阈值,必须用行动来释放,以形成平衡。
玩法
找到一种参照;
用最反差的方法来表演这种参照;
界定翻转时间点(前翻、中翻、后翻);
为翻转动作取一个【翻转感】的好名字。
7. 嵌套法
解决抖音视频的3个问题
信息量单薄;
用户缺乏吐槽点;
视频缺乏耐看性。
故事里套故事,信息量立即翻番。
8. 动作刺激法
问题1:
如何准确刺激抖友看完(甚至重看)?
如何准确刺激抖友点赞?
点赞动机有:情感宣泄、自我认同、做个记号等几种,准确激发这个即可。
如何准确刺激抖友评论?
网友为什么要评论?
他有话要说,不说不舒服——宣泄型评论;
办法是刺激情感阈值,一直刺激,让他痛、让他乐、让他感动……
他有答案要表达——回答型评论;
是让他看见问题,让他有答案,让他用户自己的答案。
他有互动的需要,评论是建立关系的需求——社交型评论。
如何准确刺激抖友关注?
有互动的需求,让他感觉到可以接触抖主,有产生交往的可能性。而让抖友关注,则要让他看到你账号的长期关注价值,关注你有什么好处?不关注有什么损失?
问题2
什么【钩子】能够吸引网友,不停地看?
如何放置这个【钩子】,既要可以找到,又不能第一遍、第二遍就找到?
如何设置趣味互动,让找到的人有成就感?
难点
选择刺激方法,编排到一个视频里;
方法不在多,管用就好;过犹不及;
如何让这么多“套路”的视频,看起来不套路?如何去套路化?
如何看待抖音营销
1、如何看待抖音营销?
抖音营销是否存在机会?
把握抖音红利,最大的机会在哪里?
避免抖音营销误区:抖音很容易红吗?
2、抖音内容运营:打造抖音爆款内容的8个模板
搬运法:抖音新手第一招;
模仿法:融入抖音必备技;
四维还原法:学到爆款视频的精髓;
场景扩展法:让创意源源不断;
代入法:轻松复制好创意;
翻转法:抖音加翻转,流量翻几番;
嵌套法:抖友要吐槽,槽点靠嵌套;
动作刺激法:搞好播赞评关,要做动作刺激设计。
3. 关于抖音营销是不是存在机会,应该如何系统分析呢?
抖音营销机会存在,有一个前提假设:抖音不被封。
基于这一假设,必然有如下推论:
推论1:抖音上必然有用户;
推论2:作为头条系的核心阵地,头条必然力保抖音用户规模的稳定或增长;
推论3:有人的地方,就有营销价值。
4. 到底抖音是什么?怎么看抖音?
分析抖音的视角,大体分为如下几类
用户视角
抖音好不好用,为什么好用,为什么不好用;为什么讨厌抖音,抖音为什么“弱智”……
抖音运营视角
如何抓住抖音红利?怎么开号?怎么涨粉?怎么持续做内容?怎么把粉丝转到微信上?怎么带货?怎么接广告?要不要越过平台接广告?有没有内部消息?……
媒体视角
哇,抖音好火!哇,千万粉丝!哇,现象级案例……
互联网行业视角
短视频社交的产品分析;短视频的发展趋势;抖音运营数据解析;抖音和微信大战,为什么微信怕了,马化腾和张一鸣互怼,你看好抖音还是微视……
品牌方视角
海底捞怎么这么火?小猪佩奇的案例你看了吗?要不要进抖音?怎么投广告?给你一个人,给我做好抖音!你看人家抖音做得多好,学着点;我们这个产品也能做抖音吗?……
看热闹视角
你看抖音这个视频真好玩——什么是抖音啊?跳个舞都可以涨粉哦……
深度分析视角
(1)决策者视角
模拟你是张一鸣、你是抖音负责人张楠,你的重要决策点是什么?你的决策已知信息是什么?你采用何种决策逻辑?对决策结果如何预判?事实证明了预判吗?如果没有,为什么?如果倒带回去,如何修订决策方法,以便获得准确预判?
(2)竞争视角
模仿竞争双方乃至多方,就与竞争已知信息,自己跟自己双手互博,下棋。比如:美团和滴滴大战,如果你是王兴,怎么打滴滴?
如果你程维,怎么反击美团?
一招一招往前推演,一直推演到他们的心脏深处。
(3)时空转换视角
改变分析案例的空间,如:行业、国家,再来用新眼光看案例;
改变案例分析的时间,如:从前看,倒带回去预测;从后看,假设是5年后,如何复盘抖音;(VC行业第一深度自媒体用这个方法复盘【微信生态圈投资机会】)。
0 条评论
下一页