社区产品（7） 打造短视频社区， 这5个关键阶段必须要了解！
2023-07-03 00:29:04 1 举报AI智能生成
短视频社区发展路线图！五个关键阶段揭秘。
作者其他创作
大纲/内容
短视频社区
的核心目标
的核心目标
从内容消费的角度，
核心目标是将人均消费时长（即人均vv）提高，
这个数据越高，代表端内的内容越受用户的欢迎。
核心目标是将人均消费时长（即人均vv）提高，
这个数据越高，代表端内的内容越受用户的欢迎。
从社区角度，
核心目标是将各种互动指标（点赞率、评论率、分享率等）
和关注指标提升，这代表用户真正参与到了这个平台之中，
并与其他用户产生了连接。
核心目标是将各种互动指标（点赞率、评论率、分享率等）
和关注指标提升，这代表用户真正参与到了这个平台之中，
并与其他用户产生了连接。
内容消费产品里，人与内容之间的关系路径是“人（生产者）-内容-人（消费者）
社区看似能留住用户，但只有社区肯定也是不行的，
因此内容为基础，关系链为上层建筑的产品，
才是真正的构建起社区壁垒。
因此内容为基础，关系链为上层建筑的产品，
才是真正的构建起社区壁垒。
初期：（1）
生产工具为主，
内容消费为辅的
策略来起量，
为后续内容
消费做准备。
生产工具为主，
内容消费为辅的
策略来起量，
为后续内容
消费做准备。
起量
内容消费
符合用户喜好的内容
吸引用户进来消费
但在内容在寡头平台聚合，
通过内容消费引入用户的方式越来越难
吸引用户进来消费
但在内容在寡头平台聚合，
通过内容消费引入用户的方式越来越难
内容生产工具
所有能帮助短视频内容生产的工具
（拍摄、美颜、贴纸、模板、特效等）
（拍摄、美颜、贴纸、模板、特效等）
产品
运营
买量
运营
买量
产品
不断地推出好用、好玩、有新意
创新且充满趣味的视频生产工具
创新且充满趣味的视频生产工具
运营
利用产品提供的工具
引导用户尽可能的玩起来，
引导用户尽可能的玩起来，
通过运营活动等方式，
引导用户有目标的使用工具并创造内容
引导用户有目标的使用工具并创造内容
更多的创意和素材更新，
保证用户初期持续的对产品提供的工具充满兴趣
保证用户初期持续的对产品提供的工具充满兴趣
买量
渠道上投放广告
主要吸引创作工具用户
下载产品
主要吸引创作工具用户
下载产品
内容
储备
储备
生产
内容爬取为主
ugc内容为辅
ugc内容为辅
注意
内容版权
法律风险
内容版权
法律风险
爬回来的内容，
做清洗，去重 ，
加标签、分配爬虫账号，
使内容符合平台调性
做清洗，去重 ，
加标签、分配爬虫账号，
使内容符合平台调性
在保证内容可消费的前提下，
培养用户由PGC转为UGC
培养用户由PGC转为UGC
理解
标签体系
不同维度进行
标签分类和分层，
分类包括作者级别，
内容属性，
安全风险等，
通过标签体系
帮助机器理解完成内容分发
不同维度进行
标签分类和分层，
分类包括作者级别，
内容属性，
安全风险等，
通过标签体系
帮助机器理解完成内容分发
审核
安全审核
分发
早期：没有用户行为
和数据积累的情况，
大量的使用到标签的能力
来理解内容并分发，
和数据积累的情况，
大量的使用到标签的能力
来理解内容并分发，
后期：模型算法推送内容
获得用户画像和行为数据，
能够清晰的理解视频内容，
将用户与内容匹配。
获得用户画像和行为数据，
能够清晰的理解视频内容，
将用户与内容匹配。
用户账号体系
如何让更多用户登录
第二阶段：（2）
搭建内容消费平台
搭建内容消费平台
消费体验
底层播放
技术的优化
技术的优化
视频播放不卡顿、
不掉帧、不黑屏、
不崩溃是基础保证
不掉帧、不黑屏、
不崩溃是基础保证
播放器的
交互和内容
的展示
交互和内容
的展示
让内容更加清晰有效的
在用户面前展示，
让用户更有欲望开始观看，
观看完毕
进而重复观看。
在用户面前展示，
让用户更有欲望开始观看，
观看完毕
进而重复观看。
PM UI UX
配合调优
配合调优
内容本身的质量
内容质量、
内容封面、
内容调性等
内容封面、
内容调性等
内容运营
推荐策略
推荐策略
内容贮备：
培养UGC
培养UGC
分析挖掘站内优质用户
挖掘站外用户优质KOC
推动他们发布作品
帮助他们运营账号
帮助他们运营账号
内容分发
内容的标签体系要越完善越精准越好
获得越多新用户信息，对推荐越有利
不断强化推荐，利用ABTest能力，
测试算法策略，保证算法了解用户的喜好，
做到短时间的策略响应，
最后反馈到用户行为上
就是不断的刷刷刷，进而影响留存数据。
测试算法策略，保证算法了解用户的喜好，
做到短时间的策略响应，
最后反馈到用户行为上
就是不断的刷刷刷，进而影响留存数据。
内容品类：避免低俗软色情内容：
买量策略转变
资金预算转向购买内容用户，
吸引内容消费类的用户。
吸引内容消费类的用户。
第三阶段：（3）
构建UGC内容生态
构建UGC内容生态
内容消费稳定的参考指标：
经过第一二阶段验证后，
若人均观看视频数能达到100左右，
人均观看时长能超过30分钟，
这意味着内容消费已经初见成效。
经过第一二阶段验证后，
若人均观看视频数能达到100左右，
人均观看时长能超过30分钟，
这意味着内容消费已经初见成效。
促进UGC生产
运营活动：
设定带有主题的生产活动，
让内容消费者转变为生产者
eg:抖音的挑战活动
设定带有主题的生产活动，
让内容消费者转变为生产者
eg:抖音的挑战活动
MCN签约&官方招募
社区内容引导+分发侧辅助。
强行将需要引导的内容加权推荐，
以保证大部分用户都能有“哦，
现在这个好火啊，我也试试”的心态。
强行将需要引导的内容加权推荐，
以保证大部分用户都能有“哦，
现在这个好火啊，我也试试”的心态。
内容的泛化
内容品类尽可能扩张，
吸引更多不同群体的用户进入消费内容
吸引更多不同群体的用户进入消费内容
渠道测投尝试更多内容来吸引用户，
尽可能利用探索流量来探索出
当前用户是否有新的内容喜好。
尽可能利用探索流量来探索出
当前用户是否有新的内容喜好。
建立关注关系：
社区的关注关系是
建立在内容消费
和有一套优质的
创作者体系之上的
社区的关注关系是
建立在内容消费
和有一套优质的
创作者体系之上的
社区的核心，
将有共同兴趣爱好的人聚集到一起，
让这批人之间相互产生连接
将有共同兴趣爱好的人聚集到一起，
让这批人之间相互产生连接
赞-分享-评论-关注
互动关系升级
互动关系升级
曝光更多优质的可关注的创作者
加入推荐策略：
可能知道的人，可能喜欢的人
可能知道的人，可能喜欢的人
拉入用户的关系链
短视频社区
的增长（4）
的增长（4）
自增长
分享
放大入口：鼓励用户进行分享操作+创作者主动引导。
增加分享渠道；优化回流漏斗
裂变
看视频给钱，双刃剑。
买量
渠道：筛选ROL最优的渠道
素材
根据产品的定位和想要吸引的用户人群来准备对应的物料
投放到哪个渠道哪个形式的广告，来决定用什么种类的物料
落地承接
deeplink：根据买量用户的信息，推荐合适的内容
push:产品的消息推送，能够在产品外对用户进行触达
到达率、展示率、点击率、拉活率和卸载率。
到达率、展示率、点击率、拉活率和卸载率。
短视频社区
的商业化（5）
的商业化（5）
前向收费：
针对用户侧设计付费能力，
早期的虚拟形象，
到付费工具和游戏，
产品内的增值服务、会员体系，
再到现如今的直播，
前向收费的手段不断在进化
针对用户侧设计付费能力，
早期的虚拟形象，
到付费工具和游戏，
产品内的增值服务、会员体系，
再到现如今的直播，
前向收费的手段不断在进化
短视频
社区的
直播
社区的
直播
游戏、秀场、电商、语音直播
初期最重要的是做好主播管理：
入驻、分级、奖励、开播排班、品类划分
入驻、分级、奖励、开播排班、品类划分
中期：直播内容的渗透，
持续的营收活动，
通过各种各样的活动，
刺激主播和用户参与，
增加社区内付费的氛围。
通过各种各样的活动，
刺激主播和用户参与，
增加社区内付费的氛围。
电商卖货：货找人
工具增值服务：更高级的工具能力，
用户通过支付或者变成会员等方式使用，
达到变现的目的。
用户通过支付或者变成会员等方式使用，
达到变现的目的。
后向收费：
主要指的广告商，
广告商在平台上投放广告，
根据合理的计费手段，
收取广告商的钱，
达到营收目标。
主要指的广告商，
广告商在平台上投放广告，
根据合理的计费手段，
收取广告商的钱，
达到营收目标。
内部广告位：社区内合适的位置开通广告位，用以展示广告
广告源：第三方广告和自建广告平台
广告商：有限的成本里最大化的让自己广告效果最佳。
学习来源：作者 银古小酒馆 《从0到1做短视频社区》系列文章
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