千川ROI提升策略

分析原因：
1、精准人群
2、货品有竞争力
3、主播承载力强
优化方案：
1、增加预算，扩充计划数量，获取更多流量
2、逐步降低出价，提高整体ROI

分析原因：
出价高说明历史数据不是很好，预估转化和点击不高
点击率高说明人愿意进场，场景没问题，进来没转化或转化低说明品不行、价格过高、没有吸引力；或者是品没问题，主播话术没讲好，导致转化低
1、货品跟用户需求不匹配
2、货品竞争力不够（品本身或者价格）
3、主播讲款不到位
4、目标人群购买力不够
优化方案：
1、分析商品数据，调整货品方向
2、分析竞品，调整优化
3、调整主播话术，讲款能力
4、优化定向人群

分析原因：
人货场匹配，适当提高出价，获取流量测试主播承载力
1、人员精准匹配
2、货品竞争力强
3、主播表现能力强
4、获取更多流量
优化方案：
1、适当提高出价放大直播间流量，测试主播的承载能力
2、增加计划、提高消耗能力

分析原因：
1、货品竞争力强
2、直播间吸引力不够
优化方案：
1、优化直播间场景
2、优化货品素材

分析原因：
1、直播间吸引力强
2、产品竞争力偏弱
3、主播讲款能力弱
4、主力人群购买力弱
优化方案：
1、分析商品数据，调整主打产品
2、优化主播讲款话术
3、调整高转化人群，精准营销

分析原因：
1、直播间没有吸引力
2、人群流量不精准
3、产品竞争力强
优化方案：
1、优化直播间场景
2、优化产品素材
3、调整定向人群

分析原因：
1、直播间缺乏吸引力
2、流量人群不精准
3、产品竞争力不够
优化方案：
1、优化直播间
2、调整人群定向投放

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