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你离不开的赞“点赞”功能背后的产品逻辑！

2023-09-16 18:22:09   0  举报

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AI智能生成

读书笔记

产品经理

内容运营

作者其他创作

大纲/内容

【点赞】的
前世今生

点赞按钮首次出现是在2007年7月，
Facebook想要尝试让用户给自己信息流中的故事打上赞许的标记。

有了这个按钮用户就不必再用一些机械性的祝福语回复某些帖子（如新工作、订婚、酷炫假期等）了
这个庞大的社交网络里，用一个按钮
就可以让用户在系统中传播积极、爱和肯定的细碎信息。

当一条内容受欢迎程度量化成了点赞数量以后，
收获点赞成了一件令人上瘾的事。
每收到一个赞都是对用户的鼓励，满足用户的成就感，
也激发了用户想要产出更多内容与收获更多点赞的渴望

随后，各大社交社区产品纷纷效仿，
在国内，微信4.0版本推出的朋友圈，
后来抖音的小红心、知乎的赞同
快手的老铁双击666，不管什么样式的图标和表达方式，
点赞即可满足用户的基本需求，
又可以为产品实现商业价值，
已经成为了社交产品的标配并且一直延用至今

迄今为止，我认为【点赞】这个小按钮，
可以成为产品界面最伟大的发明之一。
这个小小的按钮无时无刻都在影响生活

点赞背后
满足的需求

内容发布者

它提供了直观的反馈机制，
让发布者知道他们的内容受到了赞赏和认可，
激励他们继续创作并增加参与度。

点赞数成倍增加的时候，大脑就会开始分泌大量的多巴胺肾上腺素飙升，同时，你可能将在更多的社交平台重复这一受捧的过程，以及无数次打开这条动态，进入一种高度的自我欣赏状态。点赞满足的就是「被关注被看见被认同」的底层需求。

内容浏览者

点赞功能提供了一种简单的互动方式，
让他们表达喜欢和支持的态度。
这也使他们更容易发现受欢迎的内容，
以及与其他用户建立连接和参与讨论的机会。

在电梯里碰到同事你要点头示意，
领导发了一条朋友圈你要点赞附和，
朋友积赞领优惠券你要支持。你需要礼貌的简单问候，或是处于功利维护人际关系，点赞无非是门槛最低，负担最小的表达方式，是敷衍的象征。
相比于转发显得太重，评论则需要输出观点，
模糊不清的态度绝对不会承担责任，
还可以维持住一定的距离感。”

商业价值

Facebook 2009年在全球推广点赞功能之后，
用户发贴的数量和质量都随之提升，
约 30% 的用户每天都会多次点赞。
另外，广告商们马上解锁了「营销密码」
Facebook将数据售卖给广告商，
打破了传统媒体市场的盈利模式，
把用户的「喜爱度」拿捏的死死的。
就连美国国务院在 2011 年 – 2013 年，
只为在 Facebook 上获得更多的赞，
就已经花费了 63 万美金。

点赞数量成为评估内容受欢迎程度和用户影响力的重要指标。这为品牌和广告商提供了一个衡量社交媒体
平台价值和选择定向投放广告的依据。
同时，点赞也可以激发用户参与活动，
促进社交媒体平台的用户留存和增长，
创造更多商业机会

不同产品【点赞】
的交互设计

点赞前

不同的点赞交互设计沉载着不同的产品观

即刻

即刻APP是年轻人的同好社区，
为热门的主题圈子设计了专属的点赞图标。
如篮球的主题圈子下的点赞图标是篮球，

点赞时

很多优秀的产品在点赞过程中为用户设计了独特的交互体验。

小红书

点赞的特效符合用户喜好、连续点击持续传递给用户反馈激励与赞赏，用户得到足够的满足感，鼓励用户更多的点赞社交。

点赞后

带有收藏功能，赞过的内容，通常会保存在个人中心，用户可以再次浏览查阅。对于被点赞者也成为一种荣誉激励