品牌检验模型
2023-10-02 17:17:29 0 举报用于市场营销工作中，制定品牌营销策划方案必备的工具之一，了解品牌现状，分析品牌业绩。
作者其他创作
大纲/内容
I
市场份额
桂冠
提升
B
目标消费者分析
行业及竞争分析
K
既无规模又无档次，处于被淘汰边缘。
D
普及
低
某品牌成长指数=某品牌的当年消费者市场份额 / 某品牌的去年消费者市场份额X100%
F
某品牌竞争力指数=市场份额x消费者忠诚度x品牌成长指数X100%某品牌成长指数=某品牌的当年消费者市场份额 / 某品牌的去年消费者市场份额X100%某品牌消费者忠诚度=过去一年内最经常使用(消费)某品牌产品的人数 / 该年内使用(消费)过该品牌产品的人数X100%
规模与档次并重，获得最大的品牌生命力。
80 90 100 110 120 130
平凡的巨人
新锐品牌
3.品牌竞争力模型（用于比较竞争力指数来综合衡量品牌的竞争力）
问题品牌
A
H
品牌忠诚度
4.品牌竞争格局模型1（用于从品牌忠诚度与市场表现的角度呈现品牌的竞争格局））
E
品牌检验
强势品牌
品牌成长指数
某品牌消费者忠诚度=过去一年内最经常使用(消费)某品牌产品的人数 / 该年内使用(消费)过该品牌产品的人数X100%
品牌力量在于规模而不是档次，即所谓的大众品牌。
J
品牌检验是对重塑品牌的市场价值及消费者对品牌的态度进行的整体衡量，以评估品牌业绩和了解品牌现状
H
黑洞
品牌竞争力指数
5.品牌竞争格局模型2（用于从品牌成长力与市场表现的角度呈现品牌的竞争格局））
G
2.品牌生命力模型（用于对品牌状况从品牌偏好及市场表现方面进行分析）
C
品牌生命力反映了品牌规模和品牌档次的综合力量，在分析模型中用品牌所处的点所覆盖的面积来表示。
品牌偏好
品牌力量在于档次而不是规模，主要依靠对少数顾客的溢价取得优势。
高
理想状态
1.品牌检验结构模型（用于解释品牌检验结构，与品牌监测、品牌管理有承续关系）
品牌生命力品牌竞争力品牌竞争格局
品牌检验模型
品牌业务规模
品牌竞争
品牌管理
3530252015105
衰退品牌
市场份额（顾客占有率）
企业自身分析
苍白的贵族
.
细分市场品牌
领导品牌
0 10 20 30 40 50 60 70 80
市场补缺品牌
品牌成长力指数
品牌监测
L
最好品牌提及率
G
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