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【美篇】产品分析-让2亿爹妈上瘾的老年版小红书

2023-10-08 21:00:30   0  举报

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AI智能生成

【美篇】产品分析 -让2亿爹妈上瘾的老年版小红书

产品设计

产品分析新手PM

产品分析模型

作者其他创作

大纲/内容

产品介绍

2015年上线，举今已迭代到，V10.1.8 版本、七麦社交榜排名TOP 40
美篇累计注册用户2亿、创作用户4000万；

产品定位

不惑后（中老年）表达自我、结交同好、学习提升的内容社区，同时也是火爆朋友圈的图文创作分享应用

产品slogen:

来美篇正当年

发展故事：
2015年，美篇创始人汤祺为了满足父亲分享摄影作品的需要，做出了第一款demo，从华为离职创业。
2018年，美篇创始人汤祺曾阐述过产品的发展方向，现在的美篇是“工具+阅读+社区”三合一的产品形态。
2020年末，“圈子”迭代为话题，圈主成为主持人
通过将权力下放给更多人，满足更多中老年人群展示自己的需求。
2021年9月美篇品牌升级，转型不惑后内容社区

用户群体
需求分析

35岁以上的用户占据了绝大多数，40到45岁的年龄段占比最高，
57%以上在一二线城市；受过高等教育的人超过50%，
有经济基础和空闲时间，并且有自我展示欲望的人群
对新生物保持开放态度，乐于结交新朋友。
互联网世界里被长期边缘化的中老年人，
在美篇担当“主角”，拥有了宝贵的精神家园

「美篇」受到长者欢迎的最大因素，是「傻瓜式」操作，
单条动态可添加100张图，上传后一键排版，再配上音乐，
一键生成自己的美文发布朋友圈，降低用户的门槛和成本
中老年喜欢分享、喜欢传播、对朋友圈也没有什么顾忌，
而美篇正好满足其多图文编辑、表达、传播需求。

业务分析

社区

图文工具

「傻瓜式」操作，单条动态可添加100张图，上传后一键排版，再配上音乐，
一键生成自己的美文发布朋友圈

社区氛围：

用户之间互称“美友”使用时间的长度被称为“美龄”
积分被称为“花瓣”他们普遍非常正能量，喜欢相互鼓励。
评论区经常能看到用户用写诗去评论别人的文章，

内容属性

美篇的内容定位是为中老年用户提供图文分享交流平台，
鼓励他们发布和发布自己的摄影作品、旅游日记和生活感悟，
并扩大产品的社交属性，内容主要覆盖【情感】【生活】【摄影】【美文】【旅行】

最开始以“圈子”的形态出现，把精品内容的推荐位给了圈主，
2020年末，“圈子”迭代为话题，圈主成为主持人
通过将权力下放给更多人，满足更多中老年人群展示自己的需求。