【美篇】产品分析-让2亿爹妈上瘾的老年版小红书

2015年上线，举今已迭代到，V10.1.8 版本、七麦社交榜排名TOP 40美篇累计注册用户2亿、创作用户4000万；

不惑后（中老年）表达自我、结交同好、学习提升的内容社区，同时也是火爆朋友圈的图文创作分享应用

产品定位

来美篇正当年

产品slogen: 

发展故事：2015年，美篇创始人汤祺为了满足父亲分享摄影作品的需要，做出了第一款demo，从华为离职创业。2018年，美篇创始人汤祺曾阐述过产品的发展方向，现在的美篇是“工具+阅读+社区”三合一的产品形态。2020年末，“圈子”迭代为话题，圈主成为主持人通过将权力下放给更多人，满足更多中老年人群展示自己的需求。2021年9月美篇品牌升级，转型不惑后内容社区

产品介绍

35岁以上的用户占据了绝大多数，40到45岁的年龄段占比最高，57%以上在一二线城市；受过高等教育的人超过50%，有经济基础和空闲时间，并且有自我展示欲望的人群对新生物保持开放态度，乐于结交新朋友。互联网世界里被长期边缘化的中老年人，在美篇担当“主角”，拥有了宝贵的精神家园

「美篇」受到长者欢迎的最大因素，是「傻瓜式」操作，单条动态可添加100张图，上传后一键排版，再配上音乐，一键生成自己的美文发布朋友圈，降低用户的门槛和成本中老年喜欢分享、喜欢传播、对朋友圈也没有什么顾忌，而美篇正好满足其多图文编辑、表达、传播需求。

用户群体需求分析

「傻瓜式」操作，单条动态可添加100张图，上传后一键排版，再配上音乐，一键生成自己的美文发布朋友圈

图文工具

用户之间互称“美友”使用时间的长度被称为“美龄”积分被称为“花瓣”他们普遍非常正能量，喜欢相互鼓励。评论区经常能看到用户用写诗去评论别人的文章，

社区氛围：

美篇的内容定位是为中老年用户提供图文分享交流平台，鼓励他们发布和发布自己的摄影作品、旅游日记和生活感悟，并扩大产品的社交属性，内容主要覆盖【情感】【生活】【摄影】【美文】【旅行】

最开始以“圈子”的形态出现，把精品内容的推荐位给了圈主，2020年末，“圈子”迭代为话题，圈主成为主持人通过将权力下放给更多人，满足更多中老年人群展示自己的需求。

内容属性

防骗宣传：出于保护中老年用户的体验，重视广告筛选、私信消息占位文案直接是防骗宣传。

用户自治：让用户成为社区内话题的“主持人”“管理员”，让用户用同龄人的解决方式互相沟通。美篇加精一半以上的内容都是担任“主持人”“管理员”的用户去设置的，他们也分担了很多审核的工作

社区治理

社区

图文排版：一次课添加多张图片并添加文字描述、背景音乐，配上海量模版、丰富字体， 1分钟写出比公众号更图文并茂的文章佳作，与朋友们分享和交流。

美友圈：通过大量的圈子聚合同类人，帮助用户找到归属感和舒适的社交圈，使「美篇」成为用户的情感栖息地，逐渐从「中年文青聚集地」变成人人都能玩进来的社交场。

创作周报：生成报告的“小助手”就像一个真实存在的工作人员，数据报告里的排名，是勉励中老年用户前行的动力

美篇书：针对老年群体对纸质书的钟爱，用户可以把在美篇发表的内容一键排版、打印成纸质版留念。也是营收重要来源之一。

笔友书信：写信版的漂流瓶，意在打造更丰富的社区场景，实现中老年用户的兴趣社交。

送鲜花：赞赏送礼的虚拟道具，

特色功能：

年轻用户过少，老年用户过多，时下美篇显得稳成有余而活力不足

发展的问题

（广告）+服务变现（内购）保持稳健的盈利结构

商业模式

业务分析

《美篇，不止是老年版Ins》《美篇六年，4000万中老年人的故事》：刺猬公社

《押注中老年社交，美篇的踩坑与成长》 作者：AgeClub

参考资料：

【美篇】产品分析-让2亿爹妈上瘾的老年版小红书