抖音矩阵项目运营方案大纲
2023-10-12 20:43:27 2 举报AI智能生成
抖音（文旅，文创，地域等）矩阵项目运营方案
作者其他创作
大纲/内容
平台背景
抖音生态体系价值
用户规模
用户总量
月活数量
日均刷短视频时间
用户分析
基本属性
年龄
性别
消费习惯
地域分布
身份，城市，城市线分布
活跃时间
用户高活跃时间分析
用户兴趣内容偏好
什么内容最容易火
抖音塑造“网红”的能力
内容为王
情感共鸣
情绪传达与共鸣
价值传播
个人价值，社会价值
知识分享
历史、文化、专业领域知识等
流量为王
关系链
无限延展熟人关系
标签客户
你喜欢看什么就给你推什么
同城优势
优先推荐同城热点
搜索可视化
搜索什么有可视化的内容
内容娱乐
泛娱乐内容
内容消费
娱乐内容驱动消费需求
病毒式传播
需求分析
竞品分析
竞品账号内容共性
内容表达方式
内容素材方向
内容的用户认可度
优质账号维度分析
总体数据
作品数量、粉丝量（粉丝属性），获赞量
更新频次
发布规律，时间节点
作品数据
播放、点赞、评论、分享
作品内容
人设、剧本、拍摄方式、演员要求、画面色调，声音，封面等
品牌优势
品牌文化
地域文化
网红优势
总体定位
目标用户
XXX用户为主
IP设定
传达XX品牌文化
矩阵账号
1+1+1，模式
账号A
账号B
账号C
矩阵思路
打造XXX矩阵，达到XXX能力
账号内容定位
内容需求
立人设，做IP
古今对话，传播屈原及湘楚文化
晋升流量层级，积累粉丝规模
目标用户
性别
年龄
兴趣爱好
…
内容风格
......
内容需求
如何做
思路指导
何地做
场地需求
谁去做
团队需求
账号布局
账号A
XXXX
账号B
XXXX
账号C
XXXX
运营思路
思想主题
打造XXX品牌文化平台矩阵
账号包装
命名
易理解
易记忆
易传播
头像
封面
简介
主页内容设定
内容运营
内容思想
内容传达思想
标题文案
话题关联
热点运营
内容应急机制
关键热点，响应内容创作
互动运营
互动引导
评论/留言管理
优质账号评论关联互动
推广运营
内容共创
泛垂直账号内容联动
社交话题造势
DOU+运营
以付费流量撬动自然流量
数据运营
周期性数据统计与分析
总结复盘，制定下一阶段的运营计划
运营阶段
建设阶段
根据账号定位，内容创作
第一季度
养成阶段
不断丰满人设标签，持续获取用户信任，粉丝规模不断上升
第二季度
变现阶段
商业变现阶段，不含不限于直播带货，品牌宣传
第三季度
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