小红书品牌运营知识地图-曝光策略

粉丝画像

博主的受众匹配程度

如何用数据赋能内容营销

制作人：结冰架构

曝光策略

发布品牌活动，制造品牌影响力推广新品/明星单品，促进种草转化率

帮助品牌笔记获得更多曝光直接跳转商城，促进用户购买

账户维度

初始口碑积累

带货

账号长时间不互动，给系统造成一个“僵尸”账号的“假”象；账号首发笔记没有想清楚账号的定位/走向，随性发布内容，给系统造成一个\"难分配”的行为账号中针对发布后的笔记频繁修订/删除笔记内容1个账号频繁切换多个设备进行登录，疑似账号异常等情况操作多个小红书账号，进行批量笔记发布或大点赞、收藏、评论、关注等行为参与互粉互赞群，通过互刷的方式来人为介入账号的粉丝数据或笔记的赞藏评数据账号的个签、头像违规

流量少的几种常见情况

硬广

让用户通过笔记"被“种草后，可直接点击购买通过商城活动，直接促进销售转化

品牌话题

成熟单品口碑维护心智巩固/舆情控制品牌宣传

成熟品牌

人群渗透心智快速打造

社区基础建设，制造品牌核心影响力辐射品牌受众群，内容种草用户产品平拍传播——提升品牌影响力销售促进——在小红书直接产生转化/为站外旗舰店导流客户服务——拉近消费者距离，创造更多营销机会

KOL笔记

无品牌心智

品牌号运营

新品0-10

商城

新品0-1

官方账号

合作品牌

查看博主近6个月的数据表现，重点看近30天趋势

近期表现

判断博主个人消费风格是否和品牌风格匹配

直播数据

通过热词标签选择竞争品牌

前期数据洞察

通过品牌投放数据得知相似产品投放KOL特征、投放时间、投放数量

通过热词话题下的相关笔记数据提取用户关注点

赛选KOL

判断带货能力和内容转化率

笔记内容不符合社区规范，笔记直接被判定为违规，前往APP-消息通知中查询笔记素材质量太差，文/标题不吸引人PS痕迹太明显、营销大字报、色情等不雅行为笔记正文或评论区或私信出现导流，引流的相关词汇，导流至公众号、微信、TB等笔记内容非原创，抄袭他人，内容搬运等异常情况

内容维度