小红书品牌运营知识地图-账号定位
2023-10-11 23:21:44 1 举报账号定位：此模块介绍了品牌方运营模式和基础设置；能够学习到如何进行账号定位和创造人设，并且掌握账号定位的五大原则，还能了解到专业号的功能、品牌账号与用户的关系和品牌号运营的五大好处及玩法。
作者其他创作
大纲/内容
赋予人格化形象，构造一个人物身份
了解功能的使用
定位清晰，持续输出品牌有关内容
创造人设
账号定位
获得福利，赚取优惠
以昵称拼音组合的方式
用户通过不同的契机搜索、关注品牌号的一个原因之一包括能从中得到福利优惠，通过第一时间知道品牌发布的福利，可以比别人抢先一步获得福利奖励、折扣信息。
赋予标签化，将人设﹣品牌﹣标签合而为一
结合人设取人设取一个符合自身特点的名字或昵称
与账号定位相关的名称，行业名称＋昵称
品牌账号与用户的关系
昵称
个人签名
一句话体现品牌账号定位
邮箱
商业合作
制作人：结冰架构
抽奖·门店管理·开店
营销推广
头像
薯条推广·广告投放
商业合作·新品试用
基础设置
运营玩法
1．品牌自主创作内容2．展示品牌 UGC 内容3．在 PC 端查看粉丝数据、品牌号笔记数据及合作笔记数据4．与品牌合作人共创内容5．通过私信精准触达用户，连接品牌和个人
聚焦、对立和分化
定位方法
专业号功能
获得有趣／有用的内容
从年轻人的喜好入手，构建起独特的品牌文化
品牌规划
垂直原则
账号定位五大原则
在当今自媒体的品牌运营中，适当发布有趣有用的内容，能增加与粉丝的互动，增强粉丝的黏性，还能吸引更多潜在的用户群体，拉近与用户的距离
+
深度原则
个人 IP 矩阵
人设虽好，切忌翻车，切不可为博眼球打擦边球
价值原则
品牌号运营
持续原则
获得官方认证标识，拥有更多展示入口，权重越高搜索发现及内容分发，引导用户关注多种运营工具推动更多粉丝互动，增加用户粘性通过品牌号后台洞察多维数据报告，赋能内容营销链接小红书品牌旗舰店，实现流量高效转化
差异原则
五大好处
定位理论
品牌方运营模式
占领用户的“心智”
从聚焦板块、差异化板块再慢慢做大
符合定位身份的头像，以自拍，写真、形象照为主
产品矩阵
品类规划
账号发展
基础功能
差异化人设
品牌人设不能偏离品牌定位
挖掘自己独特价值、与竟品差异化聚焦某一个细模块，强调自身独特性和显著性
卖产品就是卖故事
这在电子产品、时尚高奢、珠宝香水品牌中很常见，大部分基于用户是某一领域的痴迷爱好者，热衷于某品牌的产品，这也恰恰是品牌的魅力所在﹣让用户忠诚于品牌。
获得品牌最新动向
类似于 APP 助手、淘宝客服等功能，关注品牌官方号，可以获得除了产品本身外的服务功能，为用户解答疑惑。
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